什么是IP营销？简单来说，就是通过持续不断地内容输出，向用户传递一种价值观，实现产品或品牌的人格化。
IP 凭借巨大流量优势、不受平台局限、诉诸情感价值三大特点，赚足了各行业营销人士的眼球。餐饮业也不例外。
江小白
江小白表达瓶推出“同道大叔”系列、“YOLO嘻哈”系列，还制作了《我是江小白》动漫。可谓在品牌 IP 化的道路上越走越远了。这种贴近年轻人的营销方式，让江小白不断强化了“生活很简单”的品牌价值观，并聚拢了一大群认同此理念的粉丝。
同道大叔系列
YOLO嘻哈系列
《我是江小白》动漫
《后来的我们》合作款
呷哺呷哺
呷哺呷哺作为同样面向年轻受众的人气火锅品牌，与轻松小熊牵手卖萌，创新“火锅×萌宠”的“治愈萌”组合，吸睛力、影响力颇为强劲。围绕年轻人热衷的“萌文化”联合消费换购轻松小熊定制萌盘、与轻松小熊合影、及有奖晒照等多种方式，打造“轻松小熊萌翻季”。
轻松熊系列
THE DOG萌犬系列
萌趣趣系列
麦当劳
2017年，仅麦当劳一家品牌就合作了诸如Hello Kitty、布朗熊和可妮兔、乐高、蓝精灵、Kadespade、小黄人、轻松小熊、托马斯、《中国有嘻哈》、《全职高手》、海贼王、萌趣趣、正义联盟等超级大IP。2018年又与捉妖记、王者荣耀、漫威英雄系列等电影、角色IP联合出品开心乐园餐玩具系列。
Hello Kitty系列
《全职高手》系列
正义联盟系列
王者荣耀系列
新辣道鱼火锅
“火锅界网红”新辣道鱼火锅与“漫画界网红”吾皇万睡强强联手，为鱼粉提供了一场味觉与视觉与一体的享受盛宴。
营造品牌差异化壁垒，更为重要的是他们塑造品牌特色的方式
玩转 IP，让餐饮品牌差异化营销看到更多可能！
收集整理：SEON西恩设计@太平
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