每年的九月，大西洋彼岸的消費者們都在等待一個特殊日子的來臨，它是美國KINGSDOWN金斯當品牌誕生的開始，也是全球睡眠產業中唯一擁有政府認證的品牌紀念日——9月12 KINGSDOWN DAY（金斯當日）。
美國梅賓市市長授予KINGSDOWN金斯當全球睡眠產業唯一政府認證的品牌日
KINGSDOWN金斯當位於美國北卡羅來納州的全球總部
從2015年開始，隨著KINGSDOWN金斯當首次全面進入中國，國內消費者也正式與美國乃至世界同步，在今年共同迎來這個偉大品牌的第114個生日。而在這個特殊的時間節點，平靜許久的床墊市場又將迎來一次全民狂歡。
據透露，此次金斯當不僅準備了114週年全球紀念款“超級床墊”，還面向全國用戶推出“免費90天試睡”活動，並承諾不滿意無條件退換！這樣大膽的市場策略背後，金斯當的底氣從何而來？
美式奢華床墊“中國試睡行”，90天全方位體驗
不少人在選購床墊的時候都有這樣的困擾：不僅各種床墊指標看不明白，門店體驗過程中短短的幾分鐘或者十幾分鍾試睡，也很難挑選到真正適合自己的床墊，因為睡眠是一個持續性、反覆體驗的過程。可以說，購買床墊是人們最糾結、最難決定的事項之一了。
作為美式奢華床墊的開創者，KINGSDOWN金斯當在適應中國市場的過程中逐漸瞭解到消費者的這個痛點，在今年912全球品牌日正式推出“免費試睡”，還有長達90天的無條件退換政策！
實際上，床墊在歐美尤其是美國市場一般在3-5年內就會更換，大部分人都會比較明確自己需要怎樣軟硬程度和材料搭配的床墊。
而在中國市場，人們的床墊消費意識正在逐漸覺醒，尤其是美式床墊正在成為主流消費產品。作為美式奢華床墊的開創者，KINGSDOWN金斯當要提供“奢華的睡眠體驗”，必然需要讓消費者有足夠的時間來深入體驗產品。
90天的免費試睡對於品牌來說也是一個不小的考驗，沒有對品質的絕對自信，相信大部分品牌都不敢貿然推出這一政策。
對於KINGSDOWN金斯當來說，114年的工藝積累，以及全球床墊產業第一家建立專業睡眠研究機構SLEEP TO LIVE，每年400萬美元以上的研究支出，1000萬組人體數據庫的支撐，讓金斯當KINGSDOWN在美國高端床墊市場大受歡迎，渠道覆蓋率達到60%，併入選美國權威的《今日傢俱》雜誌“全球十大床墊品牌”排名。這樣的實力支撐，讓KINGSDOWN金斯當能夠大膽推行這一政策。
當然，除了90天免費試睡，在全球品牌日期間，金斯當還推出了“半價特權全球搶”、“金睡獎評選 贏4999元免單”以及通過小程序進行的親友加油大助力等活動，讓終端客戶可以在這個節日與全球共同狂歡。
“超級床墊”的超級軟實力
在今年的第114個全球品牌日，KINGSDOWN金斯當推出了一款全球紀念款床墊，關於這張床墊，其實“大有玄機”。由於全球限量發售，這款床墊的工藝水準也勢必有著更高的升級要求。今年的“超級床墊”就在多個細節展現了KINGSDOWN金斯當作為奢華品牌的用心之處。
首先在顏值上，設計靈感取自Burberry巴寶莉經典的象徵英國貴族的格紋交叉圖案，不張揚、不嫵媚，自然散發出成熟理性的韻味，床墊表面則採用CHANEL香奈兒經典菱形圖案，將時尚與睡眠完美結合，當然，在面料材質上也採用了世界頂級的搭配——納米銀抗菌面料+竹炭乳膠舒適層，以及專利的金斯當5分區彈簧系統等等。
此外，該款“超級床墊”還具備“超級抗干擾、超級靜音”功能，對於追求生活品質的高端消費者來說，這些細節處理無不動心。
而KINGSDOWN金斯當床墊是如何做到8年、10年甚至更久時間始終如一的舒適度？這取決了兩個方面。
首先，任何一件事情做到極致，都需要精力的注入和時間的積累。KINGSDOWN金斯當114年來專注只做高端床墊，甚至創立了一套專門的測試儀器和標準體系，遠高於美國床墊行業普遍採用的床墊檢測標準。
這種“極客精神”，也讓著名好萊塢巨星摩根·弗里曼、金·凱瑞、梅根·福克斯，甚至NBA球星、美國納斯卡賽車手等高端群體成為KINGSDOWN金斯當的忠實用戶。
而另一方面，KINGSDOWN金斯當也是目前為止全球床墊行業唯一的“全員持股”公司。全員持股，意味著每個員工都把公司和產品當成自己的事業來對待，而這種工藝和精神的傳承，114年來一直延續好幾代金斯當人。
這種傳承的精神和歸屬感確保了其優良的手工技藝得到完美傳承，也讓其品質能夠始終保持高標準。
114年全球佈局，中國成最快增長市場
作為一家百年老店，KINGSDOWN金斯當在全球五大洲佈局了18個生產基地，產品在35個國家和地區享有超高人氣。而中國床墊消費尤其是美式床墊市場的巨大潛力，已經超過美國成為全球增長最快的市場。
自從2014年進入中國，KINGSDOWN金斯當實現了遠超同行的發展速度，3年開店超過200家，這一速度在全球來說也是獨一無二的。快速增長的同時，金斯當的經銷商隊伍也保持了極高的穩定性，並且持續增加，這也讓金斯當在中國市場能夠更加健康可持續的發展。
與此同時，金斯當KINGSDOWN大力拓展線上渠道，通過天貓旗艦店有力賦能線下經銷商，每一筆訂單利潤直接返還給相應區域經銷商，形成線上線下的完美融合。同時，通過社群營銷等手段，讓品牌勢能集中釋放，引爆終端。
從1904到2018，隨著KINGSDOWN金斯當第114個全球品牌日的到來，這個不斷創造床墊業傳奇的百年企業，或即將迎來有一個爆發點！
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