2018暑期悄然接近尾聲，電視劇戰場卻依舊鏖戰正酣！縱觀整個暑期檔，電視劇市場可謂從幾年前的“高熱期”走到了“平緩期”。2017年暑期網劇上新量為96部，比2016年增加13部，而網絡播放量達卻幾乎翻倍增長，高達1405億。（以上數據來源Vlinkage）。
而到了2018暑期檔，劇集上新數量回落至84部。《武動乾坤》、《天盛長歌》等“大IP+流量”皆未如願成為爆款，反倒是“爽文下飯劇”成績亮眼。“爆款公式”集中失效的現象，似乎說明了市場已經進入了優勝劣汰的洗牌期。
暑期劇集紅黑榜
大IP頻頻失效，宮鬥引發“小高潮”
即便面臨諸多政策限制，古裝劇數量仍佔據市場總份額的三分之一。加之現代劇整體表現乏力，缺少去年同期《我的前半生》一般的爆款。而不論是前半程寫入騰訊財報的《扶搖》，還是後半程對壘的《延禧攻略》、《如懿傳》、《香蜜沉沉燼如霜》都屬古裝類別。因此，今年暑期劇集的戰爭依舊是古裝劇之爭。
part1：平穩發揮組
本組第一梯隊皆有大IP、大製作加持。《沙海》被稱為盜墓筆記後傳，《武動乾坤》有“大神級”導演張黎坐鎮，《扶搖》更是被寄予“三生三世2.0”的厚望，《香蜜》也是與“三生”齊肩的頂級玄幻IP。播出後都算是平穩著陸，可惜都沒有實現話題與口碑雙全，《武動》口碑低、《扶搖》豆瓣4.7，《香蜜》劇情跑偏後勁堪憂。
第二梯隊則屬於中小成本逆襲。漫改劇《快把我哥帶走》主打00後年輕受眾，豆瓣評分7.5；《萌妃駕到》延續當年《太子妃》風格，主打小成本古裝喜劇，風格討喜、下飯，最終以11億收官。
Part2：大跌眼鏡組
這一組是爆款公式失效的鐵證，幾乎每部劇都有著優良的先天基因，不乏大IP、大製作、大演員，但收視口碑雙雙撲街。新《流星花園》和《甜蜜暴擊》播出後槽點滿滿，劇集氣質老化、質量失準，豆瓣評分先後創暑期新低；《如懿傳》、《天盛長歌》幾經波折上線播出，卻同樣陷入收視低迷、口碑不佳的尷尬境地。
Part3：黑馬爆發組
《延禧攻略》以135億播放量收官，做實“2018年度第一爆款”地位。播放量連續35天高居首位，最高單日播放量突破7億打破近年全網獨播劇單日播放量最高記錄。豆瓣超10萬網友打出7.2高分，評論人數也創下今年電視劇榜單新高。
雖說在《延禧》爆炸式的數據面前其他劇都稍顯落寞，但《媚者無疆》無大成本、無大演員，僅佔晉江IP一項吸粉身份，卻靠一手“爛牌”打出了一記漂亮的翻身仗。開播之初，《媚者無疆》並無太大水花，未曾想其靠著：電影質感、原聲配音、劇組有礦、劇情虐心等實現低開高走。目前，豆瓣評分7.4也是絕對的領跑姿態。
暑期黑馬分析
“爽文“成王道 引爆全民話題是關鍵！
一部劇的成功需要依靠“天時、地利、人和”， 但能在一眾大劇中脫穎而出自然不是完全靠運氣，《延禧攻略》、《媚者無疆》則在偶然基礎上為我們提供了諸多“必然”的借鑑。
A、飢餓營銷，搶先佔位！
由於《如懿傳》、《巴清傳》齊齊爽約，市場上也許久不見宮斗大劇，《延禧攻略》此時上線對觀眾來說是久旱逢甘霖。《延禧攻略》與《如懿傳》都講述了乾隆時代的後宮故事，內容角度也多少借勢了《如懿傳》的熱度。
排播上也並非沒有人為干預。《延禧攻略》立項於《如懿傳》之後。2017年6月試裝，8月佈景，在短短一年之內實現了製作－上線，完美填補了《甄嬛傳》後的宮鬥空缺，這一搶佔先機策略，可以說是《延禧》成功的重要因素之一。
B、爽文當道，題材差異很關鍵！
同為古裝劇，《延禧》、《媚者》在題材上卻與其他劇集有著明顯差異。魏瓔珞是典型愛憎分明的天蠍型“女主”，開篇點明“脾氣暴、不好惹”，一集送一位小妖精“領盒飯”，讓觀眾不由跟著拍手稱快。
《媚者無疆》原IP是晉江爆款網文，內容及其香豔大膽。大尺度標籤雖能博人眼球，但也極有可能踩入政策雷區，並不能輸出劇集的核心賣點，營銷策略制定可謂是刀尖舔血，尺度把握極為關鍵。《媚者》前期巧妙利用“神還原”製造強互動話題，引發原著粉的集中吐槽將話題推向封口浪尖，隨後跟上的“電影質感”製作向安利又將口碑拉回，產生小範圍圍觀效應。
《媚者》劇情設定表面是大女主，實際則是“男色賣相”。無論是女主男僕的世界觀設定，還是忠犬男友與霸道總裁的正面PK，都一定程度上喚醒了女性受眾的荷爾蒙，放大了其中男性角色的魅力。而長安低音炮、汪鐸公子手等角色與演員氣質的捆綁營銷，更是進一步拉動了CP話題，讓女性觀眾沉淪其中、欲罷不能。而後巧妙借勢，產生與《延禧》並進的“男人都是大豬蹄子”的全民話題。
C、電影畫質、製作升級！
電視劇是一門視覺盛宴，除了劇情好看、有代入感，觀眾對視覺的要求也越來越嚴格，兩大“黑馬”也分別掐準了這一脈博。《延禧攻略》方面，於正拋棄了以往高飽和度的“菜市場”審美，轉而走向古風的莫蘭迪色。
《媚者無疆》電影質感的標籤更是其突破話題討論的關鍵。作為一部中小成本網劇，該劇卻花重金啟用了電影團隊進行拍攝，從製片人、監製到美術、武術指導，都有人人皆知的電影作品背書。營銷則是反覆強調電影伸縮炮鏡頭拍攝、雨夜打戲堪比繡春刀、配色置景精緻等話題。
據片方介紹，該劇的美術設計早在前期籌備階段就已開始策劃，呈現方案多達80頁ppt，大到山丘、溝壑、樹林、小到衣飾、頭冠、紅魔傘“都有著細緻還原。
D、自帶話題，乘勝追擊！
《延禧》成功的重要原因也要歸結為自帶話題。開播前期，於正利用製作等方式進行有效營銷，帶起第一波熱度，接下來，將《延禧攻略》與《甄嬛傳》、《還珠格格》等清宮劇串起，形成一個巨大的“清宮宇宙”體系；龍袍上的龍很傲嬌；瓔珞穿的好像是FENDI；富察皇后“白月光”；純妃無人扶；拔絲爾晴……靠著廣大網友的集體智慧，《延禧攻略》從開播中期開始幾乎一集N個話題，讓人身處其中產生一種不追“瓔珞”就out的感覺！
有了全民熱度，該劇開始呈現出“口碑型走勢”。以此，越到後期觀眾對劇集的需求越飢渴。《延禧》也尤為注意市場風向，根據受眾需求實時調整排播策略，兩次加更，乘勝追擊！相較之下，《媚者》在CP熱度升溫的中後期，劇情上江湖恩怨戲份稀釋了感情線，導致“CP糖”缺席，討論斷檔，顯得有些不足。
總結陳詞：縱觀今夏暑期劇集，“大IP+大演員＋大製作”萬能公式失效，反觀成功作品，多數具備受眾精準、製作走心、內容紮實的制勝抓手。市場的諸多風向證明，電視劇正在進行著新一輪洗牌，但無論政策變化，“迴歸作品本質”這一主題永遠不會過時！文/木旁君
閱讀更多 影視口碑榜 的文章
