4年“渾渾噩噩”，“娃哈哈”白酒未能領醬。
文｜雲酒團隊
9月7日，飲料巨頭娃哈哈的官方微信發佈了一條“我們沒在造車，但我們在造月餅”的微信，以澄清傳聞。然而，不管娃哈哈在不在造月餅，但其至少已經不造酒了。
兩天之後，遵義市白酒產業鏈專題招商會投資項目現場簽約儀式舉行，現場簽約多個投資項目，其中就包括娃哈哈的領醬國酒，只不過性質是“收購”，而出手方正是在直銷等領域“大張旗鼓”的河北華林集團。
從2013年號稱150億進入白酒行業，到現在徹底退出，“中年危機”的娃哈哈再次上演了一出多元化失敗的“苦情戲”。
4年“渾渾噩噩”，
領醬國酒已歸他人
2013年11月，娃哈哈被傳斥資150億元進入白酒行業，與茅臺鎮金醬酒業合作，成立貴州省仁懷市茅臺鎮領醬國酒業，共同推出領醬國酒。此後又延伸了領香國酒等產品，橫跨濃香、醬香，價位從低端到中高端也是不一而足。
不僅如此，娃哈哈還一度宣佈與茅臺鎮的老掌櫃、國寶等十餘家酒廠達成初步合作意向，希望把自身的資金、規模和渠道優勢“變現”，銷售酒類產品。另有消息稱娃哈哈擬在仁懷市投資打造2000畝的“娃哈哈白酒工業園”，包括釀造基地、酒庫等。
由此可見，娃哈哈進入白酒行業的“意氣風發”。然而“多元化”被媒體頻頻吐槽的娃哈哈似乎選擇的時機不對。彼時正值白酒行業深度調整之際，雖然領醬國酒業進行了諸多調整，但依然“水土不服”。國家企業信用信息公示系統顯示，2014年、2015年領醬國酒公司銷售收入分別為7832萬元、至3269.85萬元。
對於2000畝的白酒工業園，2016年仁懷市投資促進局在回應媒體時表示，2000畝的白酒工業園也沒有啟動過。此外，有領醬國酒的“包材”提供商也曾根據自身供應情況來判斷其“銷售並不好”，而在各電商平臺上，領醬國酒的交易數量也並不多，關於其消息也大多停留在了當年的新聞發佈會。
實際上，雖然剛進入白酒行業時“意氣風發”，但似乎娃哈哈一直在“變通”，白酒業務方面採取有限投入的方式，在公開宣傳中也極少見到大張旗鼓的招商，而事關勞動爭議的裁判文書也披露“領醬國酒業在生產中曾採用發包給相關人員組織生產”，而非自行生產，這似乎也註定了娃哈哈最後決定“快刀斬亂麻”。
2017年9月6日，宗慶後和娃哈哈宏振投資退出，當年6月剛剛成立的順平縣華江商貿收購娃哈哈宏振投資所持的80%股份，而茅臺鎮領醬國酒業也更名為茅臺鎮華領國酒業，法定代表人也有宗慶後變更為劉福輝。2018年5月，茅臺鎮金醬酒業退出，華領國酒業最終由順平縣華江商貿全資持股100%，而茅臺鎮華領國酒業也變為有限責任公司。
值得一提的是，工商系統顯示的茅臺鎮華領國酒管理人員中，仍然有娃哈哈系管理人員，由於娃哈哈已經全線退出，或為工商系統尚未更新所致。截止目前，尚未發現河北華林集團與順平縣華江商貿的直接關係，唯一信息是兩者都同處在河北順平縣。
“迷幻”的“直銷大佬”河北華林要如何讓華領國重生？
根據官方信息，河北華林集團作為一家集生物科技、健康食品、設備製造、商業零售、酒店管理、電子商務等於一體的國際化、現代化企業集團。
在華林集團的業務板塊中，“酸鹼平衡”的傳播最廣，公司官網上董事長劉德林的“寄語”中亦指出“高擎‘弘揚中華民族食療文化、推廣酸鹼平衡健康理念’的旌旗”，公司介紹中亦提及在洛杉磯有總部，要“把產品快速分銷到全球發達國家與發展中國家市場，完成酸鹼平產品的全球化戰略佈局”，已經在俄羅斯、烏克蘭、馬來西亞等地佈局。據瞭解，公司提供包括口福、外用、儀器等酸鹼平衡相關產品，且也取得了國家直銷許可。
與飲料巨頭娃哈哈還有大量的快消人才與終端不同，華林集團目前尚沒有成型的傳統白酒運營版塊，未來極有可能採用與“直銷”版塊嫁接的方式進行推廣，但最終如何推廣仍等待企業發佈。
現如今的茅臺鎮華領國酒業準備“大展身手”。公司在7月發佈了《年產1500噸醬香酒技改項目環境影響評價公眾參與第二次公告》，公告稱總投資1.2億，項目建設完成後將形成年產1500噸醬香型白酒生產系統。目前，網上已有華領國酒銷售，出品方為茅臺鎮仁和酒業有限公司。
第N次醬酒潮來臨？
與華林同時進入醬酒的還有很多企業，勁酒、洋河、環球佳釀的白酒產業建設項目也同期公示，備受關注的業外資本方面，則有深圳恆泰裕實業的漢御坊白酒生產項目，步長投資集團的貴州龜仙洞溶洞酒莊項目等。
據瞭解，當日的簽約項目總投資超過70億元，同期還有來自廣州、河南等多家商貿公司與遵義白酒企業達成酒類貿易合同額48億元。該投資項目現場簽約儀式是第八屆貴州酒博會的內容之一，而“白酒一哥”貴州茅臺“1499元購茅臺”的活動再次引爆現場，甚至不得不出動現場保衛來維護秩序。
新一輪“醬酒熱”已經來臨。上一輪白酒“黃金十年”之際，“醬酒產能只佔3%，銷售佔10%、利潤佔三分之一”的優勢以及“茅臺現象”讓業外資本如“過江之鯽”般進入醬香型白酒領域，星河灣、海航、娃哈哈等巨頭的進入更是推動上一輪醬酒行情的瘋漲。
醬香型白酒曾有幾輪熱潮，但最終都由於增長缺乏市場基礎，造成了短期非良性的繁榮，除了少數企業之外，多數要麼慘淡經營，要麼徹底退出。
行業新常態之後，伴隨著茅臺酒“一酒難求”，茅臺醬香酒快速增長，郎酒“王者歸來”以及五糧液、洋河、勁牌等企業在醬酒領域加大投入，醬香型白酒的市場氛圍得到快速提升。加之“茅臺現象”繼續延續，也吸引了眾多業外資本、渠道商、投資人的進入，由此形成了新一輪的“醬酒熱”。
在產區層面，以遵義地區為例，2017年，遵義市實現白酒產量42.7萬千升，銷售收入超過850億元，工業增加值達620億元，創造稅收260億元，而其中恰恰大部分由醬香型白酒創造。
新一輪的“醬酒熱”背後有市場層面的支撐，趨於良性化發展。但在行業加速向名優企業集中以及茅臺一家企業佔據絕大多數利潤的背景下，醬酒新進入者依然是考驗重重。
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