俄羅斯市場大環境分析
1. 整體情況
- 總人口:1.443億
- GDP:1.283萬億美元
- 互聯網滲透率:超過71.3%,超過1億網民,移動互聯網2G佔64%,3G市場佔31%;4G LTE已經覆蓋全俄70%的居民區(2017)
- 智能手機出貨量佔67%, 2017年第一季度支持LTE技術的智能手機銷售量已達到65%
2. 電商與線上支付
- 2016年接受在線支付的網站數量增長了32%,超過66%的網站通過支付聚合機構接受在線支付
- 91.5%的俄羅斯互聯網用戶在線支付商品和服務。85.7%使用電腦和筆記本電腦,68.3%使用智能手機。
- 使用智能手機支付各種服務和商品的年增長率在5%至9%不等
- 網上銀行支付(83%),銀行卡支付(82.8%)電子貨幣支付(66.3%)為主流支付方式,如Apple Pay和Samsung Pay等非接觸式支付系統還不普及(8.6%)。
第三方支付相關因素分析
1. 電信運營商:
俄羅斯主要電信運營商有MTS,Vimpelcom,Tele2,Megafon、MTS和Beeline等,但都沒有開展移動支付業務。
2. 銀行,信用卡:
俄羅斯最大的6家銀行分別是Sherbank(俄羅斯聯邦儲蓄銀行),VTB(國有),Gazprombank(天然氣石油背景),VTB24(中小企業和個人信貸),Otkritie金融銀行(私人銀行)以及莫斯科銀行。
俄聯邦儲蓄銀行網銀支付約佔70%,採用銀行卡支付佔近80%
3. 電商:
- 網購使用率達到41.2%,約4000萬用戶,且更傾向於跨境電商
- Ozon是俄羅斯本土最大的電商平臺,約佔20%,俄羅斯比較重要的本土電商平臺還有Lamoda ,Wildberries , KupiVIP (時尚商品),Ulmart和Svyaznoy(消費類電子產品)。除此之外,速賣通也佔據較大份額。
- 俄羅斯物流發展並不完善,對電商有一定影響。
4. 社交和搜索門戶
- Vk.comvk.com 俄羅斯最大的社交網站.
- Google.rugoogle.ru 谷歌俄羅斯分站
- Yandex.ruyandex.ru 俄羅斯重要網絡服務門戶之一
- Mail.rumail.ru 俄羅斯門戶網站
- Ok.ruok.ru社交網站,幫助同學和朋友保持聯繫。
俄官方或將對Facebook進行審查甚至封鎖。
俄羅斯主要支付平臺比較
綜述
俄羅斯網銀消費佔據主流,線上消費習慣已經形成,正在向移動支付發展。電商平臺的發展將帶動支付,現階段跨境電商消費比重較大。
UNPay(優付全球)是全球首家一站式金融科技服務平臺,也是第一家提供國際間支付全能力服務的品牌,旨在整合全球各國和地區的新型數字支付業務,向全球商戶提供智能綜合支付服務,繼而打造全球一體化的資金和信息交換服務網絡。UNPay總部位於新加坡,自2017年成立以來迅速佈局全球市場,已經在中國、中國香港、印度尼西亞,印度、新西蘭、立陶宛、日本等國家和地區設立公司,積極開拓與當地各大機構合作。同時,馬來西亞、阿聯酋、西班牙、美國、加拿大等地區的公司也在同步籌建中,到年底將成為各國牌照最齊全的支付企業。
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