SEM競價託管必須懂的常識有哪些?競價外包按搜索引擎分類，可以分為百度競價外包、谷歌競價外包、搜狗競價外包、360競價外包、廣點通外包等，與市場佔有率的相對應，主要是百度競價外包和谷歌競價外包。競價排名按外包層面分類，可以分為SEM競價託管和SEO競價優化。其中，SEM競價託管是較為流行的一種外包模式，通過設計、操作、維護廣告主的競價賬戶，獲得相應的服務費。費用多少以賬戶的月消費額為基數，比例約20-30%;而競價優化則是對廣告主競價賬戶的KPI指標進行託管條件下的優化，在達到某約定指標的前提下收取不同數目的費用，一般按基本服務費加提成收取。接下來拓先行雪雪將為大家分享相關內容，希望能為大家解惑。
第一點、競價不屬於SEM或者競價就是SEM
很多朋友弄不清SEM的概念，因為自己可能正在從事百度競價的工作就把百度競價當成了SEM，其實自己從事了SEM中的一項工作。SEM服務方式包括競價排名、SEO(搜索引擎優化)、購買關鍵詞廣告、點擊付費廣告(PPC)，只不過競價是屬於SEM中的一種。
第二點、賬戶裡的詞越多越好
同樣的道理，賬戶裡的詞越多意味著你的工作量越大。目前我賬戶上的詞有1000左右，並且一直有關注競價賬戶裡面的詞和數據統計及商務通對話詞，發現引來流量的詞也是隻有250-300個詞，然而能真正引發對話的詞也就那麼100個詞。個人得出一個結論：詞並非越多越好，詞一定要做精。站在用戶的角度設計單元裡詞，這不僅僅能減少你的工作量，還能把錢燒在可用之處，引起上級的關注。
第三點、競價的工作只是調詞、調價錢或修改創意
曾經，我們有些SEM競價託管專員在一起聊天的時候，很多人在抱怨每天調詞調-調價錢、修改創意。調詞、調價錢或修改創意是從事競價人的一個基礎。調詞調-調價錢、修改創意只是為了能在讓用戶更好的找我們的推廣。但是如果你只是為了優化質量度，優化而優化。那樣，您對您的職業認識還是不夠。sem，或者直說競價，老闆們把目光關注在這裡，是因為這裡能夠降低銷售成本，得到更多利益。現在拓先行可以明確的告訴：調整賬戶目的是降低銷售成本，贏得更多利益。另外，競價專員一定要多分析數據，把握重點優化的詞。老闆永遠關注的是投入產出比，也就是你能給他的公司帶來多大效益。
第四點、追求質量度是好，但切忌不能盲目追求。
現在可以肯定的是，質量度關係到詞的排名，可以以比較低的價錢拿到較好的位置，看見質量度是非常重要。但是如何你是長時間從事一個賬戶的工作，這裡可以容易的發現：創意審核的時間加越來越長，質量度的變化週期也越來越短。不要一看到質量度下降就盲目的出價、改創意。應該通過以前的數據判斷這個詞是否值得優化。如果以前的轉化率一直很低，如果沒有了點擊成本也許會下降呢。如果是值得優化的詞，先看一下排名，然後看一下現在的點擊單價，然後在做相應的操作。
第五點、關鍵詞排名第一最好
關鍵詞排名越高誤點擊越多，意味著你的成本越高。一般排到2 3名就可以，把你自己當作用戶，用戶對某個產品或者服務有需求，常常是對比三家。需要注意的是，現在百度推出了蹊徑功能，如果做的品牌詞就有必要爭第一。
--- THE END ---
閱讀更多 輕羽一然 的文章
