作者 / 秋实
又到了一年一度的教师节。曾被捷克教育家夸美纽斯称为“太阳底下最光辉的职业”，教师一直被广泛认为是人类灵魂的工程师，教师节也由此显得清新而脱俗。区别于往年，今年的教师节变得热闹了不少。
今天，马云对外发表公开信，表示自己将会在一年之后卸任阿里巴巴集团董事局主席一职，回归自己热爱的教育行业。虽然数日之前，纽约时报关于马云将要退出阿里的报道就已在国内网络上“炸开”，但马云的这封正式公开信还是让不少人或感叹、或唏嘘、或惊讶、或猜疑。
相比马云爸爸投掷出的这条重磅“炸弹”，网易的丁磊也“不甘其后”的发布了感谢信，宣称将为全国超1500万的教师节献上两份大礼：价值149元的一年网易严选VIP年卡和终身免费的VIP邮箱服务。同时，网易严选首页上也更新出了主题为“为成长感恩”的教师节促销活动。
对于马云来说，虽然今天具有教师节、阿里生日、个人生日这三重意义，但因恰逢刘强东陷入“性侵案”而引发外界对于京东无合适后继者的担忧之际，所以选择在今天发布总是给外界留下了一丝“耐人寻味”的揣摩空间。对于丁磊来说，虽然看似在教师节做出巨大让利，但是从品牌公关和建设层面，这一举措已取得了相当的成功。
当普通人在为老师奔走献词的时候，教师节已成为了国内商业世界尤其是互联网江湖中的一种可以借用、腾挪之“势”。
打开手机里的网易严选APP，即可在中心醒目的位置看到“丁磊送给全国教师的礼物”的Banner展示。点击进去，最上方的数据显示阅读量已超过了1140万。同样微博上的网易严选，虽然账号只拥有不到32万的粉丝，但推送的关于教师节两份大礼的活动微博却斩获过万的转发量,取得了不错的传播效果。网娱观察（ID：wldygc2016）注意到，一向擅长互联网营销的小米也针对教师节推出了相关的促销活动，活动时间持续三天，从9月9日到9月11日。
作为互联网三大视频网站的“优爱腾”，同样借助教师节的热点话题顺势安利了一下自家的产品。优酷在微博上用两幅漫画表现了“背对”学生、生活中老师的另一面；爱奇艺用一套跟爱奇艺内容相关的综合考卷激起用户的参与感；腾讯视频则艾特了一众明星，把人气明星回忆学生时代的趣事做成了视频集锦。总之围绕着教师节，几家在微博上都做了各具特色的内容运营。
每个人都会经历学生阶段，每个人都会遇到曾经教过自己的老师，而老师对于大众来说一直具有一种崇高感，所以围绕教师节的公关和营销行为对于企业提升自己的品牌形象和加强与消费者的沟通都会是一次很好的契机。
事实上，历数往年的教师节，微博上都会出现相关的热门话题，如#你们是我带过最差的一届学生#，这些话题背后往往都反映了很多网友对学生时代和老师的追忆之情。不过，今年这一话题并未上热搜，虽然如海尔还做了相关的微博运营，但因创意不足并未取得大的反响。
区别于戏谑、吐槽向，在今年的教师节上，如#难忘师恩#、#教师节快乐#、#致我们可爱的老师#等成为不少人在微博上讨论的话题，光看名字就感觉正能量满满。
如上文所言，对于很多品牌来说，教师节是一次很好的公关、营销机会。在过往的教师节中，汽车行业中的宝马、马自达，手机领域里的VIVO、TCL、金立、荣耀，家用电器中的海尔家电、海信电视等都常常会推出自家的品牌文案。为很多人所熟知，在创意上令人叫绝的情趣用品杜蕾斯更是借势营销的标杆性存在。
老师除了留给人感动，还会留下很多挥之不去的“噩梦”；学生留给老师许多快乐，更留下让老师咬牙切齿的一份淘气。所以相互吐槽跟大部分营销思路相悖，是一种较好的营销手段。如海尔家电就曾在教师节之际用这样两幅图片将教师节与自身品牌串联在了一起。
网娱观察（ID：wldygc2016）打开杜蕾斯今天所发的微博，看到不少人留言都在坐等小杜放出的教师节文案“大招”能不能“污”出新高度，因为杰士邦看起来也不甘示弱。
不仅是教师节，每到一个较为重要的节日，微博上总会弥漫着借势营销的“硝烟”，如何能够凭借更吸引人的创意和更走心的文字抓住人们的眼球，可能是从业者始终会追求的目标。
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