北京時間9月13日凌晨1時，美國加州，蘋果公司在新總部的喬布斯劇院發佈了3款iPhone和第四代Apple Watch。
這三款iPhone分別是iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR。
其中，iPhone XS和iPhone XS Max可以理解為iPhone X的升級版，iPhone XS Max的512GB版，在中國市場定價12799元，這也是史上最貴的iPhone。而iPhone XR則是相對廉價機型，最低售價6499元。
iPhone
蘋果三款iPhone中國市場均是首發。9月14日下午3時，iPhone XS和iPhone XS Max將在天貓Apple Store官方旗艦店、蘋果官網開啟全款預售，9月21日正式開賣。自2013年正式入駐天貓以來，蘋果所有新品均在天貓保持同步首發。
細節
蘋果中國官網已經掛出三款新機中國售價，iPhone XS國內起售價8699元，其中，64GB定價在8699元，256GB定價10099元，512GB定價11899元；iPhone XS Max國內起售價9599元，其中，64GB定價為9599元，256GB定價10999元，512GB定價12799元；iPhone XR國內起售價6499元，其中，64GB定價在6499元，128GB定價6999元，256GB定價7899元，將在北京時間10月19日下午3:01開始預購，10月26日正式開售。
廉價款
外界期待許久的雙卡雙待終於來了，這次iPhone XS和iPhone XS Max通過eSIM方式實現雙卡雙待。所謂eSIM卡即嵌入式SIM卡，區別於獨立可移除的傳統SIM卡，是將SIM卡直接嵌入設備芯片中。eSIM卡主要優勢在於可解決惡劣環境下物聯網應用場景問題，而且用戶更換運營商直接把新號碼寫入eSIM卡中即可。蘋果解釋稱，目前在中國市場iPhone還不能使用eSIM卡技術，故採用物理雙卡，即一個卡槽正反雙面插入兩張實體SIM卡。據瞭解，iPhone XS Max在中國首先支持雙卡雙待。
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