近年来，旅游业越来越注重品牌IP的打造，每个旅游目的地都有各自的特点，但做目的地营销最重要的一点，就是能消化、了解、读懂这个目的地，抓住它对游客最有吸引力、最有资源、最有潜力的一个点，从而进行打造品牌宣传，成为旅游爆款，最终才能成为一个品牌IP。而海南旅游市场的如何打造品牌IP?现在海南旅游处于怎么样的旅游市场?7月18日，记者采访了海南旅游行业的有关专家就此问题进行分析与回答。
海南旅游品牌IP意识淡薄
随着消费升级的进一步推进，品质游开始得到市场认可，海南一部分旅行社负责人表示，正是注意到了游客对品牌、品质的认可，基本上会为自家热门的线路产品注册相关品牌商标。
“原美海南”“银发逸游”“椰家族”……作为业内佼佼者，海南康泰旅游股份有限公司对品牌商标保护相当重视，发展至今已为旗下旅游产品注册了数十个商标。海南康泰旅行社副总经理黄小玲表示，“我们研发了一系列旅游产品并为其注册相应品牌商标，商标作为一种品牌符号，具有升值的空间，当商标随着品牌知名度扩大时，商标的价值也会更大。”
但是，市场竞争环境中，一旦有一家旅游企业打造了属于自己的旅游品牌IP，其他旅游企业就会纷纷效仿，不禁会打起价格战，换个名字，更改及各旅游景点，“抄袭”品牌旅游线路的旅游企业显然更多。
要全面提升旅游品牌IP竞争力
打造品牌产品IP是负责任、有影响、想发展的企业走的必然之路。据了解，2000元的注册费用便抢注商标，在市场竞争的压力，要全面提升旅游品牌竞争力，才能成为行业的领军人物。
“许多旅行社只卖类型化产品，不卖品牌产品，这是一种投机取巧的行为。”原海南省旅游委巡视员、资深旅游专家陈耀分析表示，打造品牌产品伴有一定风险，费时费力还容易被仿冒。陈耀表示，当广大游客对某一产品品牌表示认可时，慢慢地将认同整个企业的品牌产品。长此以往，将为企业培养一批粉丝型游客。商标是法律对品牌的认可，也是企业提升自我价值的重要手段。
海南省旅游发展研究会会长王健生认为，当前旅游业已从观光旅游进入到优质旅游时代，旅游产品IP的打造对品牌价值的放大以及整个产业链的延伸都有着举足轻重的作用。
閱讀更多 鳳凰網房產海南 的文章
