【寫在前面】
關於剛剛結束的這場“不具備神秘感”的蘋果發佈會，重點在這裡
：
有白、黑、藍、黃、珊瑚色可選的XR起售價為749美元（國行6499元）；擁有銀、金和太空灰色的Xs和Xs Max，起售價為999美元（國行8699元）、1099美元（國行9599元），Xs Max國行最貴12799元，高於外界預期。
Xs和Xs Max將於9月14日開始預定，9月21日出貨；XR將於10月19日開始預定，10月26日出貨。
之所以說它不具備神秘感，是因為在發佈會開始的前兩個月，關於新款手機的外形和配置都已經差不多“劇透”完了，事實證明：名字被大家說對了，配色說對了，甚至連雙卡雙待也說對了......
並且今年的iPhone 發佈會和往年一樣，還是蘋果常用的套路：更大的尺寸，更強的性能以及更貴的售價。
1
“價格最高iPhone Xs Max”
售價12799的iPhone Xs Max可以說是蘋果史上價格最高的手機了。
庫克表示，雖然我們貴一點，但是貴是有道理的：
iPhone XS Max是蘋果史上屏幕最大的iPhone手機，6.5英寸OLED屏幕（分辨率仍為2436x1125像素）。
相比iPhone XS，6.5英寸屏幕的iPhone XS Max升級了外放系統，支持立體聲。
兩款iPhone的儲存空間均提升至最大512GB，並採用了A12仿生芯片。
根據蘋果工程師介紹，該芯片是蘋果第一款採用7納米工藝的芯片，內部包含一個6核64位CPU、一個4核GPU，以及一個8核機器學習處理引擎Neural Engine。
除此之外，它用上了iPhone有史以來最大的電池、待機時間比iPhone X長了一個半小時。
網友：新手機確實挺不好買的，支付時總顯示您的餘額不足...
2
“照顧窮人iPhone XR”
發佈會上用了很長的篇幅介紹了iPhone Xs和iPhone Xs Max兩款機型，而iPhone XR的介紹基本是一筆帶過。
因為iPhone XR確實是為了照顧窮人生產的一部“平民手機”......
硬件上iPhone XR是這兩者的縮水版，OLED的屏幕換成了LCD的，而屏幕的分辨率也變成了1792x828像素，ppi為326，這個屏幕的分辨率甚至不如5.8英寸OLED屏幕的iPhone Xs。
另一方面攝像頭也從雙攝變成了單攝，3D Touch被砍，而IP67的防水級別也比iPhone Xs和iPhone Xs Max落後了一個等級。
雖然憑藉A12很牛的仿生功能依然可以實現虛化功能，但卻不支持iPhone Xs和iPhone Xs Max上的可調光圈虛化，可玩性很有限。
3
“私人健康顧問Apple Watch”
從2015年第一代Apple Watch發佈至今，這款智能穿戴設備已經發展為排名世界第一的智能手錶。
Apple Watch Series 4採用全新的工業設計，帶來了外觀上的變化，同時在保持連接、健身陪伴和健康監測三大特性上做出了改進。
Apple Watch Series 4可辨識人體摔倒、掉落、滾落等姿勢，並判斷預警條件，比如手錶發現用戶從高處摔落，經過特定時間沒有還做出起身動作時，會判斷為需要求助，根據用戶預設的緊急電話發出求助信息。
除此之外，Apple Watch Series 4在健康監測上繼續做出改進，這當中便包括根據心率做出心率過低或過高警報，併為用戶發送心臟檢查建議。
Apple Watch Series 4將於9月21日開售，中國在首發之列，蜂窩通信版將與中國聯通合作。
價格方面，GPS版399美元（ 2733元人民幣）起售，蜂窩數據版499美元（ 3417元人民幣）起售。
4
“蓄勢待發庫克”
為了照顧國內用戶觀看發佈會的需要，蘋果今年專門聯合了騰訊視頻及愛奇藝提供直播渠道，並配備同聲傳譯及中文字幕。
發佈會開始前，庫克還專門在微博上預熱：“朝陽中Apple Park！盛大的日子，我們蓄勢待發！”
但對於現在的蘋果而言，iPhone對用戶的吸引力正在減弱。
今年第三財季的季報顯示，蘋果在當季度共賣出了4130萬部iPhone，在銷量上與去年同期相比幾乎沒有什麼增長，略低於市場4160萬部的預期。
市場研究公司IDC今年8月發佈的數據顯示，華為在2018年第二季度的出貨量首次超過蘋果，市場份額位居全球第二，達到15.8%。
蘋果結束了自己略顯“平淡”的發佈會後，國產手機廠商們紛紛站了出來。
小米在其官方微博上放出與iPhone並列的海報：“hello，金色”，為旗下即將發售的中端機型預熱。
相較之下，華為餘承東就顯得有底氣多了，他氣定神閒的來了句：“穩了。”
閱讀更多 DingDing說互聯網 的文章
