2018年8月，苏宁易购“8.18发烧节”全面爆发，作为苏宁易购的合作伙伴，伊利用一场主题为“全球发烧，高燃伊夏”的品牌营销活动，为今年的发烧节带来了不一样的惊喜。
福利巨献造足声势 诚意满满点燃八月
近年来，随着伊利品牌的不断升级，年轻化，社交化，趣味化成为品牌营销的主要方向，一系列的场景化深入互动，加上线上线下的融合，为伊利成功俘获了一大批90后年轻拥趸。
伊利今年参战8.18发烧节，首波上线便是前所未有的福利巨献。网友只需根据悬疑视频中的线索提示，猜出神秘“高燃少年”赵天宇的真实身份，就有机会成为“高燃之子”，获得一整年的牛奶大奖，大奖数量更是达到了惊人的11份。
“高燃之子”获奖者
在大奖派送环节，整整十二种伊利品牌的饮品，令获奖者“受宠若惊”。“真的太激动了，根本没想到自己会中这么大的奖！”微博网友@阿玉故事铺激动地说，这是她有史以来中过的最大的奖。“就算猜对了，也需要万里挑一的好运气才能得到这么大的奖。特别开心啊，必须要跟同事们一起分享。”中奖者武女士在收到大奖。
伊利此举不仅成功打响了8.18发烧节营销活动的第一枪，也吸引了更多年轻消费者的关注。
苏宁×伊利品牌周开幕 明星效应引爆线上
在全民消费升级浪潮下，不管是伊利的“以消费者为核心”，还是苏宁易购的“服务是苏宁的唯一产品”，双方的核心宗旨都是为消费者提供更高品质的产品和服务体验。基于此共同目标，双方于8月6日-8月12日正式启动苏宁×伊利品牌周，成为今年发烧节的最大燃点。
此次品牌周最抢眼的看点，当属高燃少年赵天宇的线上直播活动。8月10日，伊利在苏宁旗下的网红海鲜餐厅苏鲜生开启盛大直播。人气明星赵天宇空降现场，和观众一起互动游戏，一起点燃这场主题为“全球发烧,燃爆伊夏”的狂欢盛宴。活动不仅吸引了众多赵天宇的粉丝赶往现场，线上直播间也被粉丝的“我爱赵天宇”全程刷屏。
赵天宇和粉丝现场互动
整场直播，伊利还准备了一系列明星周边好礼和在线抽奖等惊喜贯穿全程。苏宁直播、一直播、CC直播及PPTV四大直播平台联动，累计吸引2762万人观看。8月10日直播当天，苏宁易购伊利官方旗舰店伊利奶品总销量同期增长1500%，稳居平台牛奶品牌销量第一名。
此外，伊利还参与了苏宁的8.8神拼日活动，全民拼购，热抢伊利产品。品牌周的圆满举办，为伊利与苏宁今年的战略合作再添成果，强强联合的优势凸显。
借势七夕节日热点 打造最燃购物体验
除了高燃大礼和高燃直播，伊利还联合苏宁易购旗下智慧零售门店——苏宁小店，在七夕这天为消费者送上了一份甜蜜大礼。
8月11日-18日，消费者只要在苏宁小店APP下单购物，凡订单中包含伊利产品且满81.8元，就有机会获得由“高燃少年团”在七夕这天亲自上门派送的惊喜福利。随订单一起赠送的，还有高燃豪华大礼包（内含两箱伊利产品、伊利高燃少年赵天宇形象抱枕、苏宁易购吉祥物玩偶）。
七夕当天，一接到幸运用户订单，伊利“高燃少年团”就到苏宁小店细心挑选货架上的伊利牛奶，亲自派送。为了给两位中奖女孩带去更浪漫的节日氛围，满足花季少女心。男神们还化身暖男，亲自为女孩拧瓶盖，上演摸头杀 、壁咚等甜蜜暴击，给与其男友力爆棚的宠爱。
甜蜜互动
面对从天而降的男神，女孩羞涩地说：收到男神们送来的惊喜特别开心，感觉像谈了一小时恋爱一样，今年的七夕，终于不用被朋友虐了。
目前，伊利产品已覆盖全国1000多家苏宁小店，消费者既可进店选购，也可在小店APP下单购买伊利产品，享受3公里内最快半小时的极速配送服务，此次“高燃少年团”活动，既给消费者带来了“全球发烧，燃爆伊夏”的高燃购物体验，也全面推动了合作双方在智慧零售领域的合作。
除了以上三大活动，伊利在线上的满减优惠劵和精美好礼也贯穿始终。
8月19日，这场由伊利联合苏宁易购发起的“全球发烧，燃爆伊夏”品牌营销圆满落下帷幕。最终达成销售62万提，同期增长61.59%。安慕希、金典、伊利纯牛奶成为三大畅销单品。据苏宁易购8.18发烧节悟空榜排名显示，活动期间，伊利牛奶品牌不论是销量还是销售额，始终稳居首位。
此次活动，伊利将品牌、电商平台与零售终端完美融合，不论是品牌营销还是产品销售，都彻底打破了平台壁垒，实现双方共赢，也标志着继天猫、京东之后，苏宁已成为伊利的又一大战略合作伙伴。
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