在世界百強品牌中，美國擁有超過半數的頂級品牌。中國擁有的品牌數量，與其經濟地位嚴重不符，是製造大國也是品牌小國。世界經濟競爭日趨激烈的背後，大多數是品牌之間的競爭。2017年度“全球最具價值100大品牌”排行榜上，蘋果以1841.54億美元的品牌價值位居榜首，前10名中美國獨佔七席，韓國、日本、德國各佔一席，中國品牌無緣前十。在100強名單中，中國互聯網巨頭BAT蹤跡全無，不禁讓人大跌眼鏡。那麼，中國品牌如何在全球市場上嶄露頭角呢？
日前，張瑞敏與董明珠聯袂推薦，中國品牌第一人、著名品牌戰略專家李光鬥新著《大國寡品：反全球化時代中國如何走向世界》一書由電子工業出版社出版。
張瑞敏認為：“中國品牌如何實現質的飛躍？如何與中國在世界經濟格局中的地位相匹配？李光鬥先生的新著《大國寡品》所倡導的品牌理念與海爾不謀而合，對中國的製造業轉型升級和品牌崛起頗具啟發意義，值得深讀。”
董明珠在讀了《大國寡品》之後說道：“大國崛起需更多的世界級品牌，在一帶一路國家戰略大背景下，李光鬥先生的著作《大國寡品》對於推動中國品牌如何走向世界具有現實指導意義。”
時至今日，響徹全球的中國品牌少之又少，歷數改革開放近40年，只有海爾稱得上是中國最成功的國際化品牌之一。1985年，76臺冰箱在張瑞敏的一聲令下被當眾砸爛銷燬，在那個物質匱乏的時代，張瑞敏用一柄大錘砸出了這個全球大型家電第一品牌。如今68歲的張瑞敏，還在身體力行地帶領海爾開始互聯網時代的轉型探索與實踐，他也更為關注中國品牌在全球市場上的競爭表現。這也就不難理解，為什麼張瑞敏會極力推薦《大國寡品》這本書了。
長期以來，中國企業製造能力很強，但由於大量採用代工模式，制約了企業的創新意識，造成了高製造、低創新的情況。另外，由於部分企業家不注重品牌建設，不少前景很好的企業在發展當中就被國外品牌收購。董明珠帶領的格力集團，也曾面臨這樣的挑戰。董明珠在一次會議中提到，2003年有一家世界500強企業在珠海想收購格力，當時格力淨資產估值為9億元，為了說動董明珠，對方出價8000萬年薪。董明珠坦誠，對於當時的自己這個價碼還是很有誘惑力的，但這位商界鐵娘子拒絕了這番好意。董明珠當時講了一句話：“你是世界500強，未必明天我不是世界50強。”2015年，格力首次挺進了全球500強，12年的品牌打造，掌握核心科技的格力為中國品牌爭了一口氣。如今，董明珠被大家笑稱“董小姐”，她在任何一個場合都不忘記傲嬌地宣傳“格力”這個品牌。
正如董明珠在《大國寡品》推薦語中說的那樣，殘酷的商業競爭，讓她明白中國品牌的崛起之路充滿艱辛，既需要戰略機遇，也需要現實層面的指導。
而李光斗的《大國寡品》，恰好在如何打造中國國家品牌上，從“道、法、術”三個層面做了詳細闡述。李光鬥在書中指出，中國品牌打造首先是國家層面的戰略規劃，其次是打造能在國際上拿得出手的產業支撐，再次是國家品牌符號和文化品牌的打造。
《大國寡品》總結了戰後世界各國品牌崛起之路，分析了中國當下所處的國際環境挑戰與時代機遇，就“中國產品如何走出世界”列舉了詳細的方法指引。包括頂層設計，如何制定中國的國家品牌戰略、如何文化輸出，以及企業層面如何做跨境電商、如何避免對外貿易中的文化折扣現象、如果抓住國外消費者的痛點等等。
對此中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安評價到：“李光鬥先生在書中指出：‘衡量一個國家競爭力的強弱，是看它有多少世界級的品牌；衡量一個地區競爭力的強弱，是看它有多少超出區域影響力的品牌。’中央電視臺國家品牌計劃旨在提高中國國家級品牌的競爭力，是一個系統工程，打造國家品牌需要全社會共同努力。”
著名主持人崔永元在讀了《大國寡品》一本後寫下推薦語“品牌推動國家發展” 。
李光鬥出身於市場營銷第一線，自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先後擔任伊利集團、蒙牛乳業、小肥羊、青島啤酒、廣日電梯、古越龍山、喜臨門、民生藥業、三元食品等全國數十家著名企業的常年品牌戰略和營銷廣告顧問。
李光鬥畢業於復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席，代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，戰勝中國臺灣大學隊榮獲冠軍。
就在上週，美國通過了最新的稅改法案，美國的公司稅率將從35%下調為20%，個人所得稅也會有不同檔級的下調。這是30多年以來美國稅法的最大一次調整。美國大幅度的財稅改革，無疑將對世界經濟產生極大的外溢影響。中國企業和中國品牌也將迎來一輪新的挑戰。
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