1號按：新勢力崛起，老江湖轉型，傳媒天下上上下下、分分合合，正式進入戰國時代。傳媒1號（id:zcfhxy）特為“廣大盟友”獻策屬於2018傳媒戰國策的“八大論”，分別是：
第一論：行規論（李媛）
第二論：粉圈論（張答應）
第三論：下架論（胡言）
第四論：分化論（香雪蘭）
第五論：集群論（香雪蘭）
第七論：資本論（810丶）
第八論：國創論（胡言）
今天的話題，“行規論”，從一定程度上和崔永元所揭露的“陰陽合同”有關聯，但也不盡然。我們並無意在“陰陽合同”事件上繼續添柴加火，或是事後諸葛。
“陰陽合同”是一個風暴中心點。圍繞這個中心點，我們可以探討一下影視行業的前世今生：他的瘋狂得意、他的唯利是圖、他的臨陣折戟、他的前路叵測。
2018年5月28日，崔永元通過微博發佈了幾張影視合同的圖片，意指這是“陰陽合同”。5月29日，崔永元又再度微博曝光主體不詳的雙合同。
隨著無錫稅務局介入調查，6月4日股市收盤，多支影視股遭遇滑鐵盧。華誼兄弟、唐德影視雙雙跌停，慈文傳媒、光線傳媒、歡瑞世紀等跌幅超過5%。當天總共有90%影視股出現了下跌，市值蒸發超過100億。
表面來看，眾多影視公司一夜之間的雪崩是由崔永元所揭露的“陰陽合同”而促發。實際上，這是一場多米諾效應，只是時間早一點或晚一點，整個行業的外強中乾在這場輿論風暴中不堪一擊。
短短几年時間，資本的狂熱逐利加之行業本身的缺乏規範，營造了影視市場的虛假繁榮。這個行業畸形發展，負面頻現，股民沒有安全感，從業者生存壓力大。因此，只要有一些風吹草動都會引發連鎖反應。
狂熱無序的影視市場
從2003年開始，曾經蕭條的中國影視行業逐漸步入快行道，嗅覺靈敏的民營資本開始介入。
這一年，馮小剛的電影《手機》斬獲了5300萬票房，成為年度票房冠軍。在某種意義上，馮氏喜劇從一定程度上加速了中國電影市場商業化的進程。六年之後，《手機》的製片方之一華誼兄弟作為民營影視第一股成功上市。
此後，在國內票房經濟持續升溫的背景下，各路資本早已在影視行業佈局，尤其近年來影視併購事件頻現。
1、資本狂熱
2015年，正是資本最狂熱的時候。南方都市報數據顯示，2015年A股市場共發生137起文化傳媒行業併購事件，其中影視相關併購多達76起，涉及資本2000億元，佔比87%，平均每5天發生一起影視併購事件。 在2014年，A股發生影視併購事件為61起，而在2013年，這一數據僅為7起。
在影視行業這塊誘人的“蛋糕”面前，除了影視相關公司不斷加大投資力度，多家“外行”公司也相中這一領域，紛紛拋出跨界方案。北京旅遊以1.5億元收購了北京摩天輪100%股份正式進入影視圈，並改名“北京文化”；通靈珠寶成立了鑽石影業，經營餐飲的湘鄂情、生產煙花的熊貓煙花等也都曾公佈過收購影視公司的計劃。
2、天價片酬
隨著資本力量的大舉進入，國產影視的性質和麵貌幾乎被顛覆了。明星片酬和“陰陽合同“正是在資本與玩家的追名逐利中催生出來的產物。
據福布斯數據顯示，2017年中國收入最高的10位明星總收入超過了22億元。另據有關消息，早在2016年，一二線演員的片酬增長了將近兩倍多，而一些流量明星的片酬在製作成本佔比最高升至75%。
陰陽合同則是天價片酬的附加產物。 明星的收入與納稅額水漲船高，自然會產生逃稅避稅的僥倖心理。
從更深層次來看，一味地追捧明星恰恰說明了資本的浮躁與製作公司對品質的漠視。
大家都追求“大幹快上”的效果，認為明星是投資回報率的保障，並能降低投資風險。焉知一部好作品的誕生需要較長時間地沉澱、打磨，絕不是靠幾位明星“押寶”就能立竿見影。
在賺快錢的潮流裹挾中，一方面，影視公司不得不提供天價片酬與明星捆綁，另一方面，“粉絲”經濟如火如荼，使得整個產業鏈上的播出平臺、宣傳機構、發行渠道都只認明星。
明星超高片酬如洪水猛獸，嚴重擠壓了劇本、拍攝、製作、宣傳發行等環節的生存空間，並直接影響了影視劇整體的品質。從業者們沉浮其中，卻無能為力去扭轉什麼。
3、德不配位
國內明星的高片酬惹眾怒主要在於與大環境的不匹配。像好萊塢、NBA，全行業都掙錢的情況下，明星漲薪無可厚非。但在國內影視行業整體虧損的情況下，一名演員一年拿走幾千萬甚至過億，這就屬於不道德。況且，好萊塢的產值和世界影響力如此之大，是中國影視行業不能同日而語的，那麼中國明星卻要拿全球頂尖的片酬，顯然是倒行逆施了。
與歐美、日韓等國相比，中國影視行業的制度完善遠遠跟不上行業過快發展的速度，其典型表現就是演員片酬的失控與不合理。影視劇行業絕大部分的公司都在虧損，明星片酬卻在一路瘋漲。但是花了高價請明星，卻並不一定帶來相應的回報。
今天影視行業的明星片酬、偷漏稅問題也許還不至於造成致命傷害，最關鍵的還是要清醒地知道，明星並非靈丹妙藥，我們要從明星主導逐漸向內容主導的思維模式轉變。
行業還要長久發展，品質是核心。
泡沫破裂的行業現狀
曾經的各路資本與玩家們在影視圈攪起了波瀾壯闊的浪花，讓這個行業為虛名所累。
2018年6月，由明星“陰陽合同”引發了巨大的行業震盪。客觀地說，這是好事，長痛不如短痛。
在此期間，九成影視股出現持續下跌，其中，華誼、唐德、慈文等公司的市值更是在過去三個月內分別縮水了70億、30億和40億。
包括霍爾果斯在內的幾處影視稅收優惠地區紛紛調整稅收政策，一些需要補繳大量稅款的中小影視公司已瀕臨倒閉。
明星的工作室稅率、個人稅率與片酬佔比正在調整，很多項目不得不停工觀望。
風波所及，橫店等地的一些劇組也暫時停工，群眾演員們甚至連一天30元的戲都很難接到。
1、板塊動盪
實際上，在2018年6月4日的大跌之前，整個二級市場的文娛板塊已經連續兩年排名倒數。2016年漲幅倒數第一（37.7%），2017年漲幅倒數第二（21.6%）。
在行業整體估值方面，已從歷史最高的73倍PE降至2017年的31倍。目前這一趨勢仍在延續，2018年上半年的板塊跌幅超過了20%，PE只為26.8倍。
2、資本撤離
2018年6月18日，光線董事長王長田在第二屆中國影視領袖峰會上表示，資本目前正在撤離影視市場，很多影視項目的融資都出現了問題。
他預言，在未來一兩年間，會有幾千家影視公司倒閉。至於原因，他提到目前影視圈鋪張浪費的現象，影視公司創始人“高消費、住高級賓館、開party、坐頭等艙”等個人行為傷害了投資人的感情，他認為資本不會像以前那麼容易“說騙就騙”了。
同樣，在過去幾年的上海電影電視節，各大影視公司往往憑藉一個簡單的策劃就可以拿到大筆投資。可是今年，即使一些看起來不錯的項目也很難打動漸趨理性的投資者們。
3、業績下滑
2018年，很多影視公司的業績出現大幅下滑。近日，文化傳媒上市公司相繼發佈了今年上半年的業績報告，其中顯示，華錄百納、電廣傳媒等幾家公司處於虧損；另外，包括印紀傳媒、華聞傳媒、驊威文化等公司淨利潤降幅達到70%以上。
此外，由於各地稅務部門開始清查整頓影視公司的賬目，導致許多公司資金凍結，再加上稅收政策、薪酬規定的調整，各大影視基地內劇組的數量大為減少，甚至不及往年同期的一小部分。
4、融資趨難
2015年，影視行業資本鼎盛時期，文化傳媒板塊的增發募資達到865.63億元。在2017年，十家影視類公司推出了定增預案，僅有中文在線完成了10.23億元的股票增發。
2018年，隨著資管新規出臺，銀行表外融資逐漸收緊，預示著一級市場投資環境將迎來寒冬。
有專業人士預測，募資將變得越來越難，手裡握有資金的基金勢必更加謹慎。今年下半年流入一級市場的資金將會出現斷崖式下跌，最多可能減少80%。
嚴謹制度的勢在必行
行業機制不完善，缺乏有效的監管措施，再加上懲處力度不足，這是影視行業陷入頹勢的幾大癥結。
無論是“陰陽合同”，還是明星避稅、逃稅的各種套路，一方面是國家監管缺失；另一方面是從業者自身法律意識及社會責任感的欠缺。每個行業的健康發展，必須從上游到下游每一個環節，大家都有合理的位置和份額。如果失去平衡，將不會持續存在。
我們距離成熟的影視工業體系還有很長一段距離，在此過程中，需要政府及相關部門的支持與引導，需要從業者的自律。是時候對明星片酬，乃至整個行業規則進行重新思考了。
近日，中宣部等五部委聯合印發《通知》，要求加強對影視行業天價片酬、陰陽合同、偷逃稅等問題的治理，控制不合理片酬，推進依法納稅，促進影視業健康發展。
對於天價片酬，《通知》有三個硬性規定：每部電影、電視劇、網絡視聽節目全部演員、嘉賓總片酬不得超過製作總成本40%，主要演員片酬不得超過總片酬70%。
《通知》還規定，影視製作機構、電影院線、互聯網視聽網站、民營影視發行放映公司，不得惡性競爭、哄抬價格購買播出影視節目，堅決糾正高價邀請明星、競逐明星的不良現象。
《通知》明確，政府資金、免稅的公益基金等不得參與投資娛樂性、商業性強的影視劇和網絡視聽節目並助長過高片酬。
五部委出臺措施治理問題，一些涉嫌洗錢、逃稅的企業會被淘汰出局，這是重要的一步。
在五部委出臺《通知》的背景下，相關管理部門及機構相繼提出了各項整治措施和意見。
1、查賬徵收
8月初，有媒體報道，今後全國影視類工作室全部改查賬徵收。個人所得稅統一徵收35%，綜合稅率提升至42%，並要求已註冊的影視類工作室需按42%的綜合稅率補交2018年1月至6月的稅費。一些地區甚至已經關閉了影視工作室的註銷通道。
2、限薪新規
有消息稱，廣電總局將在原來“限薪令”的基礎上再推新規：網絡平臺購買大古裝劇每集不能超過800萬；現代劇根據演員和製作規模遞減，每集不得超過600萬、400萬和300萬；劇集在送審階段，必須將劇組整體預算上報廣電部門，如演員片酬超過了劇集整體預算的40%將禁止發放發行許可證。
8月11日，優酷、愛奇藝、騰訊三大視頻網站聯合正午陽光、華策影視、檸萌影業、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六家制作公司發表了抵制“天價片酬”的聲明。明確指出，“片酬相應產生的稅費由演員方承擔”。此前，很多演員在簽訂合約時都要求稅後收入，由影視公司代替繳納個人所得稅的現象十分普遍。
1號結語
行業亂象不是一天積攢起來的，而問題的解決也並非一蹴而就那麼簡單。這一次的風暴讓整個影視圈遭受重創，希望已經警醒尚在睡夢中的人。我們需要有持之以恆的精神，以理性的眼光、精良的品質構建值得信賴的行業環境。
2018年暑期，我們注意到口碑成為了內地影視市場的一大亮點：主打流量明星但品質一般的作品，在極短的時間裡失去關注；電影《我不是藥神》等作品雖然沒有一線流量明星加盟，卻依靠口碑刷新了票房。
這讓我們慶幸，這個行業還沒跌入最壞的谷底。畢竟還有一批有良知的從業者和明智的受眾，他們清楚口碑和內容才是可持續的根本。
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