野兽派近日在静安嘉里中心玩了起来
开出全国第三家 LITTLE B 概念小商店
有BROWNIE带来的不严肃日常摄影展
包括ANYA SMELLS在内的香氛及身体护理
以及Pree快闪推车现场手作的限定棒冰酒
那么你是从何时听说概念店这件事呢
“概念”这个听起来玄而又玄的名词
踏足时尚零售业的线下店铺已近40年
在尝完Pree那只美轮美奂的棒冰后
今天就和你好好聊聊概念店的故事
LITTLE B 概念小商店
在微博卖花起家的野兽派，在一手打造了包括Angelababy、高圆圆、周迅等明星的婚礼花艺后，进军全系列的家居产品并在全国火速开店。
▲ LITTLE B概念小商店 新天地店
2018年1月24日起，野兽派在上海新天地又展现了自己新的野心：第一家LITTLE B概念小商店。
Little B的诉求是创立一家风格明快、前卫时髦的“便利店”，即可购物也可看展，有意模糊生活与艺术的边界，倡导“live a little，like a beast”的生活美学。
▲ 静安嘉里中心B1野兽派门店旁
而在深圳万象天地开出第二家店后，野兽派又把目光投回上海，就是近日在静安嘉里中心开业的第三家LITTLE B概念小商店。这家虽然依旧是迷你小店，但是比起前辈们的体积还是大了一个档次。
除了LITTLE B的店面外，野兽派这次还联合高端冰淇淋品牌
Pree打造快闪推车，魔都吃货们对Pree应该在熟悉不过，这家以无添加和奇特口味著称的冰淇淋店这次带来了多款美轮美奂、甜蜜微醺的棒冰酒。
西柚梅酒、海盐荔枝、奇异果mojito、金巴利甜橙，还有上海限定桂花酒酿等棒冰酒，在LITTLE B购物满350元换取棒冰酒兑换券。
除了吃冰外，LITTLE B店内还有与BROWNIE Art Photography协办的一场不严肃生活摄影展：不严肃日常。特别呈现BROWNIE签约摄影艺术家阿德里安・萨姆松、昂里克・赫内尔以及杨嘉茜&朱喆的摄影艺术作品。
充满夏日感的摄影作品都是清凉元素，搭配定制的镭射亚克力装置，在灯光的折射下，呈现出梦幻色彩。
店内最主要的展示区域主打全套的身体护理产品，还有ANYA SMELLS的香氛，来自法国的有机牙膏品牌LEBON，当然也有LITTLE B自家设计生产的香氛等等。
还有一个角落是互动美妆区，可以现场尝试精选商品，画一脸美美的妆再回去。
两边的柜子里还售卖LITLLE B自家设计的好看的饮料和零食，野兽派打造全品类线下新零售的野心不言而喻。把展览、美食、美妆、家居等多种元素结合在一起，赋予充满设计感的外在，LITTLE B概念店的概念确实不虚。
到底什么才是概念店
你上次去概念店是什么时候？你知道什么是概念店吗？有关这个术语的问题是：它们经常被那些想赶时髦的人滥用。突然间，每家商店要么自称是，要么被描述为概念店。是时候澄清一下了。
概念店首先当然是一个商店，出售精心策划和独特的产品的同时，还要设计一个包罗万象的主题。它们常常唤起一种吸引特定目标受众的生活方式。
▲ 法国著名买手店L'Éclaireur创始人，Armand Hadida
精心挑选的产品往往来自不同的品牌和设计师，它们通常跨越不同的领域，比如时尚、美容和家居用品。此外，陈列还会以一种吸引人的方式将这些产品组合在一起。
▲ Colette on Rue Saint-Honoré, Paris
概念店宣称的口号往往不是购买，而是发现和体验。因此，产品和设计往往会有规律地发生变化，不断以新的、有趣的方式讲述关于品牌的故事。他们中的许多提供了额外的体验元素，如咖啡馆或活动空间，这有助于围绕他们所体现的生活方式建立一个自己的成熟社区。
▲ 10 Corso Como, Milan | Image: Sarah Scanderebech
概念店的概念至今已有近40年的历史。概念店的概念最初是在什么时候构思出来的，这很难说，尽管大多数人认为这一切都始于1991年，意大利时尚先驱Carla Sozzani（意大利时尚界灵魂人物、意大利版Vogue主编Franca Sozzani的妹妹）在米兰开的那家10 Corso Como。
▲ 法国巴黎银行 概念店
从那以后，各种品牌——从乐购(Tesco)到苹果(Apple)、耐克(Nike)甚至法国巴黎银行(BNP Paribas)——都开始冠以这个称号。所有这些都大大削弱了概念商店的概念意义：如果它们无处不在，它们就不再像曾经我们相信的那样单一。
那么，概念店的确切定义是什么呢？The Business of Fashion网站的创始人Imran Amed认为，概念店应该以一个高度流动、非常有激情、高度协调、非常独特的审美风格的独立形象出现。
▲ The enlarged Dover Street Market in London
当然，不管定义如何，重要的是概念店能够给顾客惊喜，让顾客觉得他们已经踏上了探索之旅，这让他们与众不同。对于今天的零售商来说，创造惊喜元素比过去难多了，因为标准变得越来越高，仅仅拥有独特或古怪的产品组合是不够的——它还必须提供一种独特的体验。
▲ Autor Rooms in Warsaw，家具与住宅的艺术概念空间
这就是为什么许多店主在他们的店铺周围建立社区，让志同道合的人可以在这里消磨时间，让他们接触到新的食物和书籍，并鼓励他们流连忘返。
▲ Magic Hour Shop
去年夏天，运动品牌Peak Performance创造了“神奇时光”（Magic Hour）商店，只在日出和日落前开放一小时，但只有那些徒步或骑车到欧洲11个国家的灯塔、高尔夫球场和山顶的人才能进入。
参与者通过活动网站发现这些地点，然后使用GPS在精确的时间找到具体地点，然后可以登陆虚拟商店免费挑选目录中的东西。
随着概念店的概念不断演变——满足日益复杂和放纵的客户——虚拟世界正在开启各种令人兴奋的可能性。无论是对零售商还是消费者来说，跟上潮流都比以往任何时候都更具创造性。
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