淘寶自從成立以後是不斷的進行改版，今年，淘寶最大的動作應該就是上線了“自運營”，那麼什麼是自運營，我們打開淘寶賣家中心看看就知道了的。
我們用一個新店進入自運營看看裡面到底是什麼樣的？
從上圖可以看出，這裡有六個指標，這六個指標涉及到群的建設和商品建設問題。
我們再來看看主菜單
群、視頻、商品、買家秀、直播、拼團等都有，最後一個內容合作是跟達人們的合作，有圖文製作的，商品清單推薦的，有軟文中插入商品的，還有直播合作的，當然，收費都不低的。
那麼從這裡我們可以看到些什麼呢？那就是淘寶以後將會把內容作為一個主要的營銷方向，儘管從淘寶站內來說，內容可能都是圍繞商品或者店鋪來展開，但是毫無疑問的是，在各大平臺都在加強內容創作的時候，淘寶也不會落下的。
而內容目前來說主要就兩種，圖文和視頻。視頻應該權重更大一些。淘寶手淘已經開始可以搜索商品視頻了，也就是以前你可能只要做圖片就可以了，而以後你需要拍商品視頻來吸引用戶了。
淘寶的自運營其實就是類似微博號或者頭條號、公眾號等自媒體號，後臺都會有指數來區分這個號的權重和要推薦的量。也可以說，內容營銷能力以後或許會是淘寶店鋪一個權重佔比比較大的指標，淘寶賣家們真的要好好準備了。
從商品到內容的轉換也說明了大環境的一個改變，當商品豐富到一定程度的時候，其實每年都是過剩的，要想賣的好，不僅需要的是價格、品質等的比拼，還有營銷的比拼。
當人們對於物質上的需求已經趨於穩定的情況下，將會更多追求精神上的感受。內容營銷就是打造大家的精神感受需求從而帶動相關商品的銷售，這對所有淘寶賣家甚至是線下零售商們都將是一個大挑戰，也都是必須要去面對的。就看誰做的早，做的好了。
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