自從微信推出“小程序”後，原本這個被外界並不太看好的應用，開始逐漸走紅，而隨著“小程序”的市場進一步被各大巨頭挖掘，在“小程序”市場上，微信“已經不是一個人在戰鬥”。但是在小程序這個全新的“戰線”上，傳統的“互聯網打法”似乎已經不再是關鍵，場景應用成為了小程序市場競爭的“分水嶺”。
雖然微信在小程序方面動作頻頻，但是來自百度和支付寶在小程序上的不斷“押注”則更讓業界關注。
今年7月31日，支付寶宣佈在支付寶首頁上線“小程序收藏”入口，功能為常用小程序收藏夾。用戶可以把喜歡的小程序添加收藏在一起，方便隨時查看和啟用。8月10日，根據支付寶方面公佈的數據顯示，自開放“小程序收藏”入口以來，支付寶小程序周活躍收藏用戶同比增長1.2倍，用戶周收藏小程序個數同比增長3.7倍。雖然動作不少，但是支付寶在小程序方面的佈局顯得略微低調，相對而言，百度在小程序方面的佈局則更為“堅決”。
資料顯示，在今年7月舉行的Baidu Create 2018百度AI開發者大會上，百度副總裁沈抖宣佈，百度智能小程序正式上線，主打“開放、智能、流量、體驗”。與微信的封閉生態不同，百度智能小程序可以在百度APP、百度地圖、百度貼吧等自有端APP上運行，也可以在嗶哩嗶哩、58同城等外部APP上使用，實現開放的生態。上線後，百度又不斷地在小程序方面“添磚加瓦”。據瞭解，目前，百度智能小程序已經支持包括文字識別、語音合成、內容審核以及圖像識別方向的AI技術，極大降低了開發者的開發門檻和開發成本，實現了更自然的人機溝通。
艾媒諮詢CEO張毅在接受媒體採訪時認為，支付寶和百度雖然都已經開始在小程序領域發力，但是都還將面臨眾多的挑戰，除了用戶以外，微信無疑是難以逾越的一道坎。在今年7月舉行的第七季微信公開課小程序專場上，微信團隊披露了小程序核心數據：100萬多個小程序，已有逾150萬開發者和5000個第三方開發平臺。
場景應用劃分小程序賽道
“根據QuestMobile最新發布的一份關於《中國移動互聯網2018半年》的報告顯示，相對其他派系，阿里系的產品用戶使用時長偏低，僅有6.4%。而不高的使用時長很難幫助入駐支付寶小程序的企業提供更高的曝光度，以至於轉化到企業小程序裡使用消費的人更少。”互聯網評論人士曾響鈴道出了支付寶小程序“不火”的原因。
在業內人士看來，支付寶的“工具屬性”及用戶時長短成為很關鍵的一個問題，所以支付寶小程序也主要聚焦於商業和生活服務業。而微信與百度對於小程序則是不同的思路，有望成為小程序的雙雄，引領小程序的不同發展方式。“騰訊微信的社交、去中心化方式與百度的開放、通過搜索、信息流等10億流量來進行中心化的分發方式，是迥然不同的。一個是讓用戶主動發現小程序，一個是讓用戶通過搜索觸達小程序，也會通過信息流等方式主動根據用戶喜好來推薦小程序。”互聯網分析師彭毅就認為，“同屬於小程序，微信基於社交，阿里基於電商，百度則以搜索為突破口，將其優勢賦能給小程序，在整個比賽中形成一條獨特的賽道。”
今年7月底，百度與長隆集團在廣州長隆野生動物園舉行AI-Park戰略合作發佈會，正式對外發布聯合開發的“長隆AR動物園”智能小程序。據介紹，用戶可以打開百度APP語音搜索“長隆AR動物園”或者文字搜索“長隆動物園”等關鍵詞進入長隆AR動物園。“人工智能技術已經應用到各個行業與領域，移動端的APP應用也在智能化，小程序作為一個去APP化的嵌入式功能，更像是以平臺的附加功能的形式而存在。”彭毅表示，在小程序市場競爭中，微信已經走在前列，後面追趕的支付寶和百度，都要有更為突出的優勢才有可能獲得用戶的青睞，而人工智能作為當下熱門的技術，有望在結合不同的場景應用時給小程序市場競爭帶來“變數”。
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