小米,曾经的代名词是“发烧”曾经被网友誉为性价比之王。
小米,逐渐在失去了发烧的配置之后,被网友称之为屌丝机,也就是钱不多但是又想买到配置不错的手机。其实我对于这个观点并不太认可,毕竟每一家品牌的定位都有属于他们的意义,小米是为了能够让更多人用更低的价格用上更好的手机。
但有些时候,小米自己做的一些事情是会遭到网友吐槽的,一个某音严重摆拍的视频女主角被小米请到了小米新品发布会现场,将土味营销正式发扬光大。
小米8青春版的发布会开始了,似乎小米又想在中低端机型中创造出更加火爆的销量来,他们找到了一夜之间爆红的某音成都小甜甜来到发布会现场,提前还拍了一小段视频告诉他们的用户,本以为会受到强烈的欢呼声,但是却发现这种让人厌烦的营销方式已经让网友很难以接受了。
小米真的是打算把屌丝经济发扬光大,牢牢把握住了屌丝的爱好和命门。来自小米用户一句讽刺之言正是击中了这件事情的关键所在,虽说这样的营销方式绝对可以称得上教科书级别的新媒体营销,但是事实上从口碑以及用户对于小米的态度来看,小米想要真正的走向中高端手机的阵营看来是很难实现了。
从小米5x开始小米公司请了当红明星吴亦凡代言小米手机,对于这次的代言雷军也大胆的承认了是希望能够吸引更多的女性消费者,按照吴亦凡目前的热度来了看吸引女性消费者的实力还是十分强悍的。
很可惜虽然有吴亦凡不断的加持,小米的品牌形象仍然难以在女性消费者心中改变,使用小米手机的女性用户仍然屈指可数,但是在提升小米品牌形象这方面来说吴亦凡的作用还是非常明显的,世界杯期间一波广告更是让小米8成为了网络热销的旗舰机型之一。
索性小米仍然回到了自己的用户群体中,对于追求性价比的用户对于追求硬件配置以及价格之间的平衡来看,小米的机型确实具备一定的竞争力,但是却不是绝对的核心竞争力。今年的小米8虽然销量方面不错,但是魅族16出现之后很明显用户跳转阵营的用户就开始多了起来。
我们可以称小米的营销是世界级别,不然不可能一夜爆红成为互联网手机公司的代表。
我们也可以称小米的产品具备极高的性价比,能够让用户低价买到高配置的数码产品。
但是同时,小米的品牌形象仍然只能停留在较为低端的行业,这一点似乎小米与华为之间的差距以及越来越大了。
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