对零售业而言,2017年的岁末,又是一个不平静的岁末,“新零售”之战狼烟四起:继阿里巴巴收编高鑫零售之后,腾讯入股永辉,并联手京东参股唯品会,之后不几天,永辉又受让了红旗连锁12%的股份。
“落于人后”的苏宁云商不甘人后,在12月19日的“大开发战略发布会”上,宣布:三年内要开15000家实体店,总店数要达到近20000家,其中2018年就要以“大店更全、小店更专”的策略,聚焦生活广场、零售云、社区店等新开5000家店。
问题来了:
从“+互联网”到“互联网+”的苏宁,为什么要不遗余力的重返线下?
在轻资产之风盛行的当下,苏宁为什么要再度重资产布局线下?
在传统零售业门店普遍增长不力,关停无数的背景下,苏宁为什么要数倍于自己现有的门店数,开出20000家实体店?
从2014年至2017年前三季度,扣非后均处亏损状态的苏宁,为什么还要承受短期内亏损面可能扩大的痛苦?
有关苏宁的这些问号,似乎意味着其下如此狠心背后的死磕决心,它要打一场由传统企业发起的,但已具备线下、线上交融资源及能力的新零售之战。
不过,就李政权看来,苏宁的这场仗,不同于过往在互联网化转型中的“起了一个大早,赶了一个晚集”(早在1999年,苏宁就开始触网承办“新浪电品商城”),而更像是从“互联网+”时代过渡到新零售时代的一个“老司机”的常规操作。
但是,这对苏宁来讲,却意味着太多。
一是对自己核心优势及能力的重新审视,是价值与战略的回归。
其背后则是对自身“练级”后能力值以及对消费力场重新转移线下门店的信心,是对线上线下融合将会反哺与拉动实体零售的看好。
二是战略布局与防御并行,是对发展战略的再修正。
抛开内驱因素不讲,苏宁这次的战略变化,有两大外驱力背景:其一,强调线上、线下融汇的新零售风起,线上巨头们纷纷通过参股等方式收编实体零售,实体零售出现价值重估契机;二是老对手国美刚刚发布重大转型战略——“家·生活”战略,国美将转型为以家为核心的解决方案提供商和服务商,通过未来三年打造1万家“家·生活”门店,落地家电、家装、家居、家服务、家金融五大业务板块。
在这些背景之下,苏宁战略的修正,就可以理解为战略发展布局与防御并行的“双雕”计。
三是妄图通过对消费用户及数据、对消费需求及场景的重组与满足,实现未来苏宁在新零售时代的“扬眉吐气”。
所以,这会是苏宁押重注并被寄予重望的“翻身仗”。不同于过往的是,苏宁在线下渠道优势之外,这次还有了数据云、金融云、物流云等所谓的零售新资源,苏宁在线上运营,以及线上线下的全渠道融合中已是一个具备经验值的“老司机”。
从互联网化转型中的“懵懂少年”到新零售初始时的“老司机”,苏宁这次能得偿所愿吗?
【关联阅读】:
转载注明:本文来源商业趋势,作者李政权
閱讀更多 李政權 的文章