互联网背景下所有的一切都是千变万化的，数据也是如此，现在人们不再认为它是静止和陈旧的了，但在以前，一旦完成了收集数据的目的之后，数据就会被认为已经失去效用。
比如说，在飞机降落之后，票价数据就没有用了。设计人员如果没有大数据的理念，就会丢失掉很多有价值的数据。譬如中国某城市的公交车因为价格不依赖于起点和终点，所以能够反应重要通勤信息的数据被工作人员"自作主张"地丢弃了。
在如今这个大数据时代，数据本身已经成为了一种具备商业资本，一项重要的经济投入，可以创造新的经济利益。事实上，一旦思维转变开，就能发掘数据的真实价值，不仅能够激发新产品，还能支持新型服务的创造.
数据的奥妙是掌握在谦逊恭谨、愿意聆听的人手上。
信息社会的好处是显而易见的：人人手里都揣着一部智能手机，每台办公桌上都放着一台电脑。每间办公室内都设置有大型局域网。但是，信息本身的用处却没有如此引人注目。
半个世纪以来，随着计算机技术全面融入社会生活，信息爆炸已经积累到了一个开始引发变革的程度。它不仅使得世界比以往充斥着更多更繁琐复杂的信息，而且其增量也是无任何时代可与之相媲美。
信息总量的变化还导致了信息形态的变化——量变引发了质变。最先经历信息爆炸的学科，如天文学和基因学，创造出了"大数据"这个概念。如今，大数据几乎应用到了所有人类致力于发展的领域中。
大数据并非一个确切的概念。最初，这个概念是指需要处理的信息量过大，超出一般电脑在处理数据时所能使用的内存量，因此工程师们必须改进处理数据的工具。这导致了新的处理技术的诞生，
例如谷歌的MapReduce和开源Hadoop平台。这些技术使得人们可以处理的数据量大大增加。更重要的是，它不再需要使用传统的数据库表格来整齐地排列。一些可以消除僵化的层次结构和一致性的技术也出现了。
同时，因为互联网公司可以收集大量有价值的数据，而且有利用这些数据的强烈的利益驱动力，所以互联网公司可以顺利成章地成为了最新技术的领头实践者。甚至可以超过了很多有几十年经验的线下公司，成为新技术的领衔使用者。
今天，一种可能的方式认为，大数据是人们在大规模数据的基础上可以做到的事情，而这些事情在小规模数据的基础上是无法完成的。
大数据是人们获得新的认知、创造新的价值的源泉，大数据还是改变市场、组织结构，以及政府与公民关系的方法。
当今这个时代我相信仅仅只是一个开始，大数据时代对我们的生活，以及与世界交流的方式都提出了挑战。
最惊人的是，社会需要放弃它对因果关系的渴求，而仅需关注相关关系。也就是说只需要知道是什么，而不需要知道为什么。这就推翻了自古以来得惯例，而我们做决定和理解现实的最基本方式也将受到挑战。
对于公司而言，利用数据驱动投放，实现精准投放，是未来广告营销的关键，精准投放极大程度上可减少广告费用的浪费，让广告转化率更高，从而实现让收益最大化。
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