隨著乳業市場的消費升級，高端奶粉和羊奶粉將會是未來奶粉行業的下一個風口。而娃哈哈作為國產飲料行業的巨頭，近年來業績不斷滑坡，為了突破創新也開始往多元化方向發展，這次把目光又瞄準在羊奶這個位置上了。
根據公開資料顯示，娃哈哈早些年在業界做的可謂是如日中天，連續多年登上“中國民營企業500強”榜單，據數據顯示，娃哈哈更是於2013年創下了782.8億元的最高營收紀錄。公開數據顯示，2013-2016年，娃哈哈的營業收入分別為782.8億元、720億元、494億元、529億，直至2017年，營收縮減至456億元，5年營收縮水超300億。作為主力單品的營養快線更是呈現出斷崖式下滑，2014-2016年銷售額分別為153.6億元、115.4億元和84.2億元。
娃哈哈跨行羊奶粉找尋突破
面對業績的連續下滑，娃哈哈也是在不斷的謀求新的突破口，之前也曾嘗試過多元化發展，但是取到的效果卻並不理想。7月29日，娃哈哈上線了一款名為“莫爾希亞羊奶粉”的產品。開始進入羊奶粉行業，但對此業內專家卻並不看好。
沒有辦法，市場一直在變化，企業也必須不斷創新。近幾年羊奶市場的異軍突起，使得不少企業紛紛進入羊奶粉市場，最早國內羊奶粉生產企業多數為西北地區的區域乳企，然後從去年開始，包括澳優乳業、飛鶴乳業、雅士利等國內主要奶粉企業都在加速羊奶粉領域的佈局。
隔行如隔山
而娃哈哈之前主營業務方向都是在飲料方面，而羊奶粉行業也是剛剛進入，許多業務方面都還太熟悉，加上乳製品業的產業鏈較長，涵蓋飼草飼料、奶牛養殖、乳製品加工、終端銷售等多個環節，各環節之間聯繫緊密，一體化程度要求很高，從養殖到奶粉加工再到終端。
據悉，這次娃哈哈推出羊奶粉是和西班牙莫爾希亞家族共同開發。莫爾希亞是位於西班牙的一處天然牧場，那裡有西班牙最古老和最具代表性的牲畜品種之一Murciano Granadina，所以這款羊奶粉就是以“莫爾希亞”命名。產品特色為富硒，強調羊奶粉營養更全面且更好吸收，銷售人群為中老年人。
閱讀更多 乳業第一資訊 的文章
