一年一度的蘋果秋季新品發佈會如期而至，似乎今年的發佈會和往年相比又有些許不同的意義。大家最直接的感受是蘋果手機漲價了，腎不夠賣了。總之一言難盡。甚至網上有人說，蘋果把手機賣的這麼貴，國產品牌的機會來了，事實真的如此嗎？單從網絡上的輿論導向來看，確實有這個可能，但實際的情況可能並非如此，很多用嘴上說不要，但手卻很誠實，儘管在發佈會之後很多網友喊出了“打擾了”、“再見“之類的話語，從表面上來看，估計沒什麼人會去買。但很快京東平臺上預定iPhoneXS和iPhoneXSMax手機的人數已經超過了60萬。
當然造成這種現象的原因其實不難解釋，屌絲才會熬夜看發佈會，然後看各種的測評，最後在決定要不要買，土豪都是二話不說上來直接買。從普遍的情況來看，消費者對於蘋果的認可程度是任何一個品牌都無法比擬的。品牌給蘋果帶來的溢價也是很多手機廠商所無法比擬的。因此在很長的時間內，在價格上蘋果始終掌握著主導權。甚至蘋果一度強大到了什麼地步呢？蘋果的強大已經可以影響上下游供應商的定價策略。從這個角度來看，蘋果產品的高價格也是理所當然。
其實去年iPhoneX的發佈，就已經預示著蘋果手機在價格上的一次突破。所以到了今年，一切看起來都非常合理。而漲價的背後則是蘋果對自身品牌的又一次重新定位，而蘋果敢於漲價的底氣則是源於過去一年iPhoneX的試水，結果表明，iPhone X在市場上大受歡迎，甚至都超出了蘋果最初的設想。銷量甚至比同期發佈的iPhone 8還要好，至此，蘋果公司已經不僅僅只是一個單純的“輕奢品“公司了，和路易威登、愛馬仕、香奈兒這些企業一樣，蘋果已經具備了成為一家奢侈品公司的條件。
對於蘋果來說，公司整體的核心競爭力開始逐步趨於明朗，首先是輕奢品的定位，在這種定位之下，即使是一些消費水平一般的大眾消費階層，咬咬牙也能買的起。而這部分人自身也希望能夠感受到購買輕奢品的樂趣。所以就出現了儘管在發佈會之後很多人嘴上叫著不買，但行動卻很老實。其次則是引領整個手機行業的發展潮流。不論是在外形上還是軟硬件的設計上，蘋果每一次出手都能給行業帶來震動。
不過就蘋果這一代新機來說，當價格出來的那一剎那，買或者不買，大家其實心裡都有數。不論是熬夜看直播還是起來直接買，這次的新機實在是沒有任何太多值得關注的點，當然了這一次沒有太多的創新也很正常，本來就只是一代升級版本。明年那一款或許才是我們應該真正期待的那一款。當然，蘋果這次的算盤還是打的相當的精的，iPhone X從上架到下線，iPhone7/8降價，至此蘋果手機從3000到13000的價格區間都有所覆蓋，因此儘管看上去蘋果提升了手機的價格，但其實是擴大的自己的市場範圍，從上到下，沒有你買不到，只有你買不起。
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