原標題:碧桂園：業績行業領先，品牌價值持續提升
碧桂園榮膺
“2018中國房地產行業領導公司品牌”
2018年9月19日，由國務院發展研究中心企業研究所、清華大學房地產研究所和中國指數研究院三家研究機構共同組成的“中國房地產TOP10研究組”，在北京成功舉辦“2018中國房地產品牌價值研究成果發佈會暨第十五屆中國房地產品牌發展高峰論壇”。
中國房地產TOP10研究組自2004年開展中國房地產品牌價值研究以來，已持續進行了十五年。十五年來，研究組深入挖掘優秀房地產企業品牌成功要素，積極探索中國房地產品牌可持續發展之路，研究成果受到社會各界廣泛關注，對品牌企業提升品牌形象、沉澱品牌資產、強化行業地位發揮了重要作用。
圖：與會專家、企業代表等合影
圖：會議現場
在此次研究中，碧桂園憑藉強大的企業實力和不斷提升的品牌價值連膺“2018中國房地產行業領導公司品牌”。
圖：碧桂園品牌總監謝麗嫻女士領獎（左）
碧桂園控股有限公司（簡稱“碧桂園”）成立於1992年，是一家以房地產為主營業務，涵蓋建築、裝修、物業管理、酒店開發、管理及教育等行業的國內綜合性企業，是中國新型城鎮化進程的身體力行者。自創立以來，碧桂園一直受惠於中國日趨興旺的經濟發展，逐步走出廣東，拓展至全國其他經濟高增長地區，併成功進軍海外市場，策略性的拓展幫助碧桂園實現跨越式發展，成為全國領軍品牌。同時，碧桂園圍繞地產業務核心，不斷拓展多元化業務，打造全生命週期產業鏈，企業綜合實力持續提升，品牌魅力不斷彰顯。
業績跨越式發展，品牌價值持續提升
2017年，碧桂園以勢如破竹的態勢保持行業遙遙領先地位，全年累計完成銷售金額5508億元，同比增長78.3%，可謂一騎絕塵。正是憑藉業績的強勁增長、企業運營效率和財務實力的提升，碧桂園2017年9月21日獲惠譽調升企業信用評級至投資級、2017年12月4日恆生指數成分股、2018年3月26日獲標準普爾將企業信用評級由BB上調至BB+、2018年7月19日《財富》世界500強排名躍升114位至353名，企業綜合實力和品牌價值快速提升。
細數碧桂園歷年發展，過去6年間，碧桂園就像一列高速行駛的列車，在同樣高速發展的中國房地產市場，扮演了衝鋒者角色。2013年首次突破千億大關後，碧桂園以跨越式的速度擴張，不到4年時間就完成了1000億元到5000億元的增長。2018年上半年，碧桂園實現合同銷售金額4124.9億元，同比增長42.8%，成為唯一邁過4000億門檻的企業，行業領先地位實至名歸。
圖：2013-2018年上半年碧桂園銷售業績
多元佈局，打造品牌全鏈生態圈
2017年，在取得業績快速強勁增長，企業規模不斷壯大的基礎上，碧桂園順應房地產存量時代的發展以及國家“房住不炒”、“租購併舉”宏觀政策的需要，積極培育新的利潤增長點，完成了產城融合、長租公寓等板塊的部署，形成了“一體兩翼”的發展戰略，一體即住宅板塊，兩翼分別是產城融合和長租公寓，同時搭配金融、物業、商娛、醫療、教育等多維服務資源，滿足消費者的多元居住需求和實體經濟轉型升級的需求。
產城融合方面，截至2018年6月30日，碧桂園已落地24個科技小鎮項目，主要集中在長三角、珠三角、京津冀、中部湘渝川區域，匯聚產業資源1700家企業，其中包括思科、美的等在內的世界500強企業52家。長租公寓方面，碧桂園自成立長租公寓事業部以來，在北上廣深以及武漢、廈門等一二線城市籌備項目，並積極與主要金融機構合作發展長租業務，獲取包括百億元規模REITs在內的多項金融支持。截至2018年6月30日，碧桂園長租公寓在建房間數已超過2.1萬間，已獲取項目的總房間數超過2.4萬間，年內預計能實現12個城市、46個項目同時開業。此外，碧桂園還進軍現代農業、機器人領域，多元化的業務體系使碧桂園品牌產品和服務得到全方位延伸，品牌全生命產業鏈形成，品牌影響力持續擴大。
創新SSGF工業化建造體系，推動建築業轉型升級
碧桂園自主研發SSGF工業化建造體系，有效提升產品質量、優化流程管理、縮短建造工期、促進節能環保、助推創新升級，在行業首創“全天候工地開放日”，產生良好品牌效應，同時幫助加快資金週轉，縮短資金平均回正週期和提高資金回報率，支撐業績增長。碧桂園已為SSGF申請365項專利，並聯手中國建築標準設計研究院、清華大學等權威科研機構推進建築工業化的標準立項工作。截至2018年6月30日，碧桂園已在400多個項目試點推廣創新SSGF高質量建造體系，並將逐漸在全國推廣使用。SSGF 還設立產業工人培訓學校，已經累計培養1117位產業工人，除此之外，SSGF還帶動預製模板供應商、衛浴供應商等共同發展，對其扶持培育，推動整個建築產業鏈升級進步。
踐行精準扶貧，樹立慈善企業品牌
在“做有良心、有社會責任感的陽光企業”為企業核心價值觀的倡導下，碧桂園響應國家號召，將扶貧工作上升到主業的高度，以現代科技農業作為切入口帶動農民增收致富，助力中國鄉村振興戰略實施。目前，碧桂園為全社會捐款累計超42億元。
2013年，碧桂園成立了廣東省國強公益基金會，進一步規劃公益事業的管制，努力確保投放資源得到有效利用，持續觀察及記錄各公益項目的效益和表現以作客觀評估。堅信“授人以魚，不如授人以漁”的扶貧理念，碧桂園通過提供技能培訓或創業資金等方法設計“造血扶貧”特色項目，使受助者在一段時間後便能脫貧自立。2018年5月20日，碧桂園宣佈成立精準扶貧鄉村振興領導小組，並啟動了全國13縣的精準扶貧鄉村振興行動，目的帶動農民增收致富，努力探索一條可造血、可複製、可持續的鄉村振興道路。在踐行探索精準扶貧的同時，碧桂園創新了一套又一套適用於中國國情和符合當地民情的慈善事業管理模式，進一步豐富了企業品牌的內涵和外延。
結語
2018上半年，碧桂園砥礪前行，蓄勢待發，銷售額問鼎行業，品牌價值持續提升；同時積極發展多元化業務，打造全生命週期產業鏈，豐富品牌內涵；並秉持“做有良心、有社會責任感的陽光企業”價值觀，不斷踐行探索精準扶貧，回饋社會。未來，碧桂園將初心不改，持續創新突破，始終書寫傳奇篇章，向萬億市場闊步邁進！
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