15年的時間，可以做什麼？
王楨用15年的時間譜寫出《農書》，從此之後的“農書”有了範本，並對防火建築和活字印有著極為重要的影響；孔尚任用15年描畫出一本《桃花扇》，用愛恨情仇歌頌了對國家忠貞不渝的民族英雄和底層百姓。
2003年，NASA 向宇宙中心發射了Spitzer 空間望遠鏡，它運行在一條位於地球公轉軌道後方、環繞太陽的軌道上，在光年以外的宇宙中，15年就像是Spitzer 空間望遠鏡傳回來寥寥幾張靜態圖片一般，微不足道。
每一款車都烙刻著時代印記，都記載著一段美好的歲月
對於我們每個人來說，過去的15年是芳華，是生命中最美好的15年。因此，當活動一開始，當烙刻著時代印記的一汽豐田車型一一駛出的時候，我的內心就像被閃電擊中一樣，雞皮疙瘩都起來了。
“ 一汽豐田見證了我的青春，我見證了一汽豐田的輝煌。”正如一汽豐田汽車銷售有限公司企劃部高級總監楊春霞所說，每一個定格，都是一段不捨的回憶。每一步前進，都為鑄就更好的自己。砥礪前行，只因初心不改。
每款車背後都有動人的故事
走過15年，每款車都是經典，每款車背後都有故事，我和我身邊的車主朋友們，都是一汽豐田這15週年的參與者和見證者，每個人都能講述一段他與一汽豐田的不解之緣。
而在這場以“感恩”、“致敬”為主題的慶祝活動上，一汽豐田發佈了全新的品牌口號——“致真 至極”，為其在中國市場的下一個15年，確定一個新的品牌發展戰略。
15年，680萬車主，一汽豐田承載著每位車主的獨家記憶。在今晚的活動現場，一汽豐田也請來了6位車主代表，跟我們一起分享了他們的故事。
6位車主代表講述自己的人生故事
“對於我們，此刻坐在舞臺之下的每一個穿著黑色T恤的人來說，15年，是一代人共同的青春，是一次一次的烙印，一程一程的行進，在這一刻，時間定格著所有陪伴一汽豐田人專屬的記憶。”活動當晚，一汽豐田汽車銷售有限公司公關總監吳依南在微博上如是寫道。
這不是我今年參加的最炫、最酷的活動，但一定是我參加過的最走心、最感動的活動。其實，不僅僅是我一個人，整個朋友圈都在感懷自己過去的15年歲月，懷念自己與一汽豐田的故事。
感恩過去：15載的相識相知相守
“像一陣風掠過我身邊，當你錯身而過的瞬間。”當那句Imagination以高八度的音調哼出時，在場的很多人的回憶被勾起，腦海中情不自禁的閃現出一臺時尚而靈動的威馳，迎面而來。
《Colorful Days》，是一汽豐田第一款車上市時的廣告主題曲，也是一汽豐田的第一支廣告曲。正是因為這首膾炙人口的流行歌，讓人們對於一汽豐田的首款車型——VIOS威馳產生了深刻的印象。
一汽豐田的“麥霸們”勾起大家共同的回憶
為了紀念這15年來每款產品投放時的精彩瞬間和營銷案例，在活動現場，一汽豐田的小夥伴們親自上臺演繹，用一首首充滿回憶的歌曲，將我們帶回了威馳和卡羅拉當年上市時那一幀幀畫面。
在那個時候，卡羅拉還有一個更文藝的名字——花冠。
之後，同樣充滿一代人青春年少回憶的老狼出場，沒有太多華麗的音效特技，沒有過分炫目的舞美燈光，老狼在臺上安靜的吟唱，用他滄桑的尾音和特殊的咬字方式，唱了一首《關於現在關於未來》的歌——“每一個真實的現在 都曾經是你幻想的未來”。
每一個真實的現在，都曾經是你幻想的未來
他是唱給15週歲生日的一汽豐田聽的，也唱到了在場的每個人的心裡。
是的，時間總是太快，一晃，15年過去了。2003年9月，一汽豐田汽車銷售有限公司成立。從一款車到現在的8款車，從零起步到現在680萬車主，一汽豐田用自己的節奏，書寫著屬於自己的故事。
銷量數據顯示，今年1～8月，一汽豐田累計銷量達到470，555輛，已完成全年銷量目標的68%，同比增長3%，連續34個月達成銷量目標。其中，全新SUV奕澤銷量（含訂單）已超過1.5萬輛，卡羅拉累計銷量已超過25.8萬輛，完成69.5萬輛目標問題不大，有望達成71.5萬輛的挑戰目標。
豐田全新的TNGA架構就是“做更好的車”的具體體現
儘管一汽豐田一直以穩健和可持續增長著稱，但汽車市場已經發生很大的變化，想要在中國這個世界最大汽車市場中保證自己的地位，也必須要適應時代的轉變。
正如一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久所說，隨著汽車“新四化”的不斷進化，汽車行業正處在一個整體轉變的浪潮之下，汽車的本質不再只是“代步工具”這麼簡單，而是要為用戶提供一個移動互聯空間。
同時，一汽豐田汽車銷售有限公司常務副總經理水谷雅史在活動上宣佈，將於2019年導入全新AVALON（中國人耳熟能詳的“亞洲龍”）。1994年，豐田以“打造一臺更大更豪華的轎車”為目標，搭載了豐田最先進的技術，推出第一代AVALON。時至今日，AVALON已更新至第五代，擁有高品質、低成本、易用性等優勢。
2019款榮放特裝版上市
此外，水谷雅史還宣佈，2019款榮放特裝版也正式上市，售價18.98萬起。
一汽豐田緊跟豐田全球品牌的變化，基於TNGA豐巢架構從零起步改善進化每一個決定汽車基本性能的部件，從根本上實現汽車生產機制的全面革新。
由此來看，在15週年之際，一汽豐田根據自己所在中國市場內的經驗已經對未來的遠瞻作出全新的戰略部署以及發佈全新品牌口號，恰逢其時。
致敬未來：全新品牌口號和戰略落地
除了感恩過去15載的崢嶸歲月，一汽豐田更希望通過這樣一場活動，致敬未來，一起展望其面向未來產品的規劃佈局。
“‘致真 至極’不僅是一汽豐田全新的品牌口號，更是豐田全球TOYOTA WAY‘智慧與改善’和‘以人為本’中國化的具體表達。”在活動上，田青久發佈了全新的品牌口號——“致真 至極”。
田青久發佈一汽豐田全新品牌口號
在他看來，“致真 至極”的含義是堅守“真”，追求“極”。因此，“真”和“極”是這一品牌口號的核心關鍵詞。其中，“真”是品牌的價值觀；表達了一汽豐田的價值認同以及待人待物的態度和主張；“極”是品牌的方法論，代表著一汽豐田在每一個看得見或看不見的細節上竭盡全力，做到最好。
與此同時，圍繞該口號，一汽豐田還推出了包含製造品質升級、新能源化、智能網聯和營銷升級在內的四大全新品牌戰略。
四大全新品牌戰略助力一汽豐田品牌升級
15年的時間累積，一汽豐田在其中沉澱出了獨具匠心的企業文化，同時立足在行業當下，總結出一套適應時代發展的戰略理論。戰略升級已經形成，剩下的就是如何讓其落地。
據悉，一汽豐田將圍繞著“致真 至極”的品牌口號，從製造升級、新能源化、智能網聯、營銷升級等方面進行戰略升級。
首先，是製造升級戰略。為落實豐田全球TNGA架構的全面升級，進而幫助一汽豐田提升智能化、自動化水平，實現技術升級、品控加強、效率提升等一系列全新的進化。
其次，是新能源化戰略。正如我們所知，在新能源領域，豐田一直是全球的佼佼者，截至目前，豐田在全世界已累計銷售新能源汽車超過1200萬輛。根據最新戰略部署顯示，2019年一汽豐田將引入卡羅拉PHEV車型，2020年，一汽豐田將導入奕澤EV車型；2025年，所有車型將配備電動化車款。
再次，是智能網聯戰略。據悉，一汽豐田將從2019年新型卡羅拉開始，全系標配車聯網最關鍵的部分——車載通訊模塊DCM。到2020年，新車銷售臺數中的6成將標配車聯網，到2025年車聯網的累計保有量將達到320萬臺，佔比達8成。
最後，是營銷升級戰略。一汽豐田將在產品及服務體驗層面，更加貼合消費者的多元化需求，通過品牌和消費者之間的真實溝通，實現“從生產銷售型企業”進化到“用戶型企業”的轉型，實現由物及心的“營銷3.0”。讓企業與消費者之間由車開始，進而實現精神層面的交流，讓一汽豐田能更精準地把握消費者需求的轉變。
根據一汽豐田最新品牌戰略顯示，其目標是2020年，為用戶創造安心、安享、全程無憂的車生活，進一步推動綠色環保可持續發展的汽車社會進程，打造中國汽車行業合資品牌數一數二的影響力。
2018年是一汽豐田成立的第15年，也是其實現目標的第一階段，是一汽豐田的品牌塑造期。這個階段，是樹立品牌整體形象，明確品牌方向的重要一年。一汽豐田將對內建立規範、全面推進，對外最大化推廣，快速的建立企業品牌認知，讓消費者對”致真 至極”這一新口號有深刻地認同感。
2019年作為第二階段，是一汽豐田的品牌昇華期，是進一步提升品牌美譽度的重要時期。一汽豐田將通過品牌形象全業務覆蓋，在產品，服務，渠道，企業社會責任四個方面增強消費者品牌觸點。
2020年是品牌深化期，一汽豐田將對營銷支援形成可量化實績，階段戰略目標達成。在這一階段，隨著品牌形象進一步清晰， 一汽豐田在中國市場內的影響力將得到一個質的提升。
結語
在活動現場，田青久表示：“‘致真 至極’不僅是一汽豐田全新的品牌口號，更是豐田全球TOYOTA WAY‘智慧與改善’和‘以人為本’中國化的具體表達。這一理念在過去15年的追夢歷程中，早已根植於每一位一汽豐田人的血液中，是我們持續成長的源動力。”
的確，15年對於一汽豐田來說不只是一段歲月，更是一個節點。在過去的15年之中，一汽豐田在中國市場留下了良好的口碑，但是一汽豐田並沒有滿足現狀，及時對未來的格局做出判斷並相應的對品牌戰略做出調整。
可以說，過去的15年只是一個開始；未來，還有更多的精彩等待著一汽豐田去探索。
閱讀更多 華山論劍 的文章
