物以稀为贵—稀缺性
徐悲鸿作品，2005年秋，拍卖《珍妮小姐画像》，2200万元；2006年春在北京拍卖《愚公移山》，3300万元；2006年秋，《努力与狮》5388万元；2007年春《放下你的鞭子》7200万元。这就是经济学上的稀缺性。
“人类拥有无穷的欲望，但只有有限的资源”。
资源的稀缺性是经济学的前提之一。
稀缺导致了竞争和选择；
稀缺是有历史条件的，越古老稀缺越明显；
稀缺性会因人而异；
稀缺资源可以通过交换来实现分配。
边际效用——为什么她的水果店生意最好
在一个集贸市场里，刘小姐经营的水果店生意最好，人们都去买她的水果，回头客很多。旁边店的王先生感到困惑，我的水果质量不比她的差，服务也很到家，为什么我的生意没她的好？过了一段谁间，王先生终于发现了秘密。原来，刘小姐总是额外送顾客一些水果，这样顾客觉得占了便宜，以后还来这个店铺。这里面蕴含着经济学常识，“边际效用”原理。
人们都有占便宜的心理，都想获得额外的效用。因此边际效用成为了商家利用的工具。
均衡价格——玉米凭什么比小麦贵
小麦属于细粮，玉米属于粗粮，但2006年以来，粗粮的价格却不断上升，甚至超过了小麦。这就是经济学“均衡价格”所致。均衡价格就是指某种商品的需求与供给达到均衡时的价格，如果供需不平衡，则价格就会波动，即需求大于供给，价格就会上升；需求小于供给，价格就会下降。市场的供求总是围绕均衡价格上下震荡调节的。均衡是市场的必然趋势，也是市场的正常状态。
价格歧视——同物不同价的缘由
刘女士买了一部最新款的时尚手机，价值两千多，爱如至宝，十分高兴。但几天后到朋友家，朋友也有一块同款的手机，才花了1100元，而且赠送了3百元话费。后来一问，原来刘女士的儿子上大学，厂家在学校搞优惠促销，凭学生给买了一块手机，彩出现这样的结果。这种为了扩大市场，提高利润的方法，是一种价格策略——价格歧视。
商家实行价格歧视策略时必须锁定具体的顾客，根据顾客的需求特点，根据顾客对价格的敏感程度。探索一个恰当的价格水平，使得利润达到最大。否则，价格高，未必赚；客人多，还是未必赚。
消费者剩余——讨价还价的秘密
服装店主李先生一件衣服报价800元，顾客还价500元，店主加80元；顾客坚持500元，最后成交。但顾客钱带的不够，只有430元，最后也成交，顾客十分满意，说下次一定再来，而且向朋友推荐，感到赚了很大便宜。店主实话说，该服装广州进价180元。
“消费者剩余”500-430=70元。消费者剩余是一种心理上的满足，而不是他真的获得了一笔额外的财富剩余。
替代效应——寻呼业的辉煌与落幕
2007年3月2日，信产部发布了中国联通公司申请停止30省寻呼业务的公示，预示着PB机将正式告别历史舞台，成为一个时代的背影。寻呼机为何只发展了短短的十几年，就从辉煌走向衰落？从经济学角度看是替代效应发挥了巨大的作用，因为手机更方便，所以被手机替代了。替代效应在生活中非常普遍。产品会有替代；新人也会替代老员工，否则社会很难进步。
在现实生活中，替代效应是各种博弈的根源，企业间的竞争，就是不断推陈出新，更新换代，要想从替代和被替代的竞争中胜出，就必须努力再努力。
外包——钟点工的工资为什么上涨
目前，杭州的钟点工平均工资是一小时15-20元左右，比以前上涨了近一半。钟点工的薪水涨幅已超过了包月保姆。钟点工的工资上涨，一方面是由于物价上涨，另一方面也说明钟点工的需求量上升。由于工作忙，人们就请钟点工照顾孩子，清洁家庭，这种把家务或工作外包的形式，就叫做外包。外包业是新近兴起的一个行业，它给企业带来了新的活力。
外包将人力解放出来更专注于核心业务；
外包使一些新的经营业务得以实现。
外包解放了企业的财务成本，使之用于取得最大利润回报的活动，从而获得高增长。
破窗效应——破窗户会更加破
有一家理工店的窗户玻璃破了一个角，由于生意红火，没来得及修理，后来一天晚上，一个小男孩，发现破了一个角的窗户，就又拿起一块石头砸了一下，几天后又有人给砸了一大块。后来换了一块新玻璃，老板企图逮住再来砸玻璃的人，却发现再也没有人来故意砸玻璃了。
经济学上的现象—破窗效应。在产品上存在；学校教育方面也存在。“千里之堤，溃于蚁穴”。及时解决问题，修复失误，则效果会非常明显。
利润上涨——吓死人的折扣
商家打折活动中喊出的“跳楼价”！“大甩卖”！只是用来迷惑消费者的烟幕弹。实际上，商家往往是将原来的价格提高一倍之后，再标上“打五折”，明降暗升，从中谋取丰厚利润。厂商是采用了折扣定价策略，即通过减少一部分价格以争取顾客的策略。这种策略在现实生活中应用十分广泛，用定价策略或打折扣等方式争取顾客购货。在一定情况下，即使打折，商家也有一个变动成本进行控制，只要价格高于变动成本，商家就能获利，销量越多，也就赚到更多的利润了。
凡勃伦效应——因为大头症而败家
消费者购买商品的目的并不仅仅是为了获得直接的物质满足和享受，更大程度上是为了获得心理上的满足。这就出现了一种奇特的经济现象，即一些商品价格定得越高，就能越受到消费者的青睐，商品价格越高越能畅销。由于这种现象由美国经济学家凡勃伦注意到，因此命名为“凡勃伦效应”。
中国消费者并不看重奢侈品的品牌文化与内涵，还是在用价格标签来区别什么是奢侈品。集体购买及跟风购买也是中国富人的特色：20多位温州商人花费1.3亿人民币，团购了22架私人飞机；山西煤老板看车团一次集体买进20辆悍马。
不正常的炫耀性消费所带来的损害是巨大的。很多高管为炫耀自己的地位与权势，大肆进行炫耀性消费，并为满足欲望而放弃原则和法律，进行钱权交易，贪污受贿直至腐化堕落。
此外，炫耀性消费会导致资源浪费。一掷千金，大肆挥霍，这种非理性消费会造成资源浪费。
冲动性消费——跟着感觉走
冲动性消费者通常指在某种急切的购买心理下，凭直观感觉与情绪购买商品的消费者。冲动性消费的购买行为是广告、宣传诉诸情绪的强烈冲动，唤起心理活动的敏捷与定向。
1、纯冲动型；
2、刺激冲动型。
对许多女性来说，购物成为一种“情感上的习惯”。她们不是因为需要而购买商品，而是享受购物带来的兴奋感。冲动性消费其实是一种感性消费，而作为经济人，应该控制随兴而起的购物冲动，做到有计划、有目标的购物。只有这样才能尽量减少自己的购物后悔感，做真正理性人。
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