在大數據、移動互聯網、雲計算以及其他技術的推動下，全球的智能語音產業已經步入應用的快速增長期。阿里也推出了智能設備天貓精靈。跟著艾都品牌設計來看
天貓精靈品牌VI設計是如何設計的。作為一個人工智能的新硬件推向市場，如何讓用戶和市場更加強烈的感知和識別天貓精靈的品牌？
品牌基礎識別–天貓精靈logo設計
在天貓精靈logo設計中，作為產品的市場策略，既主文案中以天貓為開頭，產品的喚醒詞為：天貓精靈。為了強化品牌的辨識度和推廣的優勢性，在logo的設計中以天貓的logo框架為基礎，在此基礎上做出了更加有科技感的視覺提煉。對基礎的貓頭形象進行了一定的優化。點陣式一方面隱喻了收音麥克的外在形象；由於產品造型本身的圓形因素，使得我們在構建形象的時候使用了點陣的造型，並且點陣又具備了十分強的可擴展性，在設計過程中，我們也抽象過產品兩段式造型或者反射光源的色彩來進行提煉logo本身。雖然方案切中了初代產品的特徵和要害，但是又侷限了未來產品的可能性。因此選擇點陣成為普遍獲得認可的方案。
logo設計過程中伴隨著ID設計和無線端設計的同時開展，為此我們針對印刷到產上面進行了數百次的推敲，起初LOGO設計是由內及外的逐漸變小，但是我們發現應用在產品圓柱體機身上，會出現LOGO曲面失真的情況，因此也進行了點陣間距和點陣大小漸變的處理，保障硬件機身的LOGO失真度降至最低。點陣在最小化於屏幕的上，會出現邊緣虛化的情況，針對這個情況，我們也進行了最小化的情況的設定。
圖形設計在圖形設計中，我們依據產品ID中的內反射光源的特點完成了整套技能ICON。當我們使用天貓精靈的每一項技能的過程，燈光內反射會給予用戶非常直觀的感受，內反射技術在產品定義中是為了反饋的視覺光源不突兀，不刺眼。以柔和的姿態呈現在產品中，因此我們在ICON的設計中也也虛實對比，低飽和的色調呈現技能。
同時呈現點陣在LOGO圖形中的可擴展性
①音波
②音浪
③兩段式設計

顏色定位在顏色上將暢想，可能未來，明天作為產品品牌需要傳遞的因素，選擇了主色以及輔助配色方案。也同時應對了內反射燈光的視覺色調。可以想象每次天貓精靈的回應都想啟明星和天際線的光。
VI延展及應用
在後期的TVC／包裝設計和發佈會物料
官網設計
官網設計不同於品牌VI，更多是為了消費者和開發者陳述產品功能，因此官網的強調了產品的溝通感，在元素的使用上也使用了虛擬的對話框，通過對話框傳遞“我在，你說”的回應。天貓精靈在向外傳遞放聲的時候，有一個非常重要的獨特性，首先它形式上是與一般類型音箱相同的，並且它的回應方式也是功放，但是它本質核心是具備了6個收音麥克的遠場拾音技術，也就是說表裡各不相同。那麼從它對聲音對話指令的回應成為了我們呈現方式。場景化的切換為天貓精靈塑造了它空間位置，通過場景和對話，將其的作用功能清晰的傳遞給用戶。同時引導用戶使用。
天貓精靈品牌VI設計分享完成，一個高品質的品牌VI設計是沒那麼簡單的，需要共心思精心製作，希望我們都能阿里的天貓精靈品牌VI設計中得到些啟發。
文章來自艾都品牌營銷策劃公司。原文：http://www.idocis.cn/dynamic/tmjlvi.html
杭州艾都營銷策劃公司專業提供公司LOGO標誌設計、企業VI設計、品牌包裝設計、品牌策劃等服務。
閱讀更多 logofree 的文章
