雙11已經走到了第十個年頭。作為電商造節下的時代產物，雙11已經成為各大電商廝殺的主要陣地之一。
2009年是雙11肇始之年，當年僅有27個服飾品牌參與，成交額僅有5200萬元。而在2017這一數字飆升至1682億元，參與品牌超14萬個，涉及手機數碼、家電、汽車、美妝、食品、母嬰、圖書、家居等品類。
正如天貓總裁靖捷所說，“雙11”的十年，見證了消費者生活和商業生態的雙重演進。值得一提的是，近兩年雙11大促更加突出了線上線下聯動，電商平臺之間的角力也由線上走到線下。天貓與京東同時在10月19日公佈了雙11玩法，蘇寧也對外宣佈了智慧零售下的雙11促銷方式。
天貓雙11：百億津貼十億紅包 推合夥人計劃
1、參與商家和門店：全球18萬個品牌商家與線下各城市20萬家品牌門店，都將參與今年的天貓雙11，幾乎涵蓋日常生活消費所有品牌，所有商家都將為消費者提供雙11的特別折扣或優惠券。
2、百億購物津貼、十億紅包：天貓平臺將發放超百億購物津貼與紅包，與以往復雜算法不同的是，今年的玩法更加簡單。
天貓發放的購物津貼統一採用“每滿400元立減50元”的規則，可以跨店、跨品類使用，還能與紅包、商家優惠券、品類優惠券等平行疊加。
3、88超級會員：雙11當天，支持88超級會員疊加 95 折的品牌，將從88家提升到388家，萊卡、維密等大牌都將加入。88VIP 的95折也能與津貼紅包等優惠疊加使用。
4、首推雙11合夥人計劃：雙11阿里數字經濟體將全面加入，消費者使用阿里旗下的所有App，都能積累能量，兌換天貓雙 11 紅包。阿里生態內的盒馬、口碑、餓了麼等線下消費場景，以及銀泰商場、居然之家、大潤發等賣場都會加入雙11，給用戶提供足夠優惠。
值得一提的是，合併後的餓了麼和口碑今年首次參與天貓雙11。雙11期間，全國用戶用餓了麼點外賣、買東西，用口碑APP點餐、買吃喝玩樂套餐都能享受最高五折的優惠。
10月20日開始，消費者登錄手機淘寶、手機天貓，或者用優酷看視頻，用高德地圖導航，用餓了麼點外賣，用淘票票買電影票，用飛豬訂酒店機票等，都可以獲得能量。
11月1日開始，在銀泰、大潤發、居然之家等商場消費，以及使用口碑App在線下消費，也都可以獲得能量。
11月10日，用戶積累的所有能量可以在手機淘寶或手機天貓的 “雙 11 合夥人”主活動頁面兌換天貓雙 11 紅包。雙11當天付款時，兌換獲得的紅包可以直接抵扣，使用無門檻。
5、天貓雙11晚會：晚會將在11月10日晚間舉行，今年貓晚將在浙江衛視、東方衛視與優酷平臺同步直播，數十位明星將加盟該晚會。
此外，阿里CEO張勇預測，今年“雙11”當天包裹量將超過10億個。
京東：60萬家線下門店參與大促
1、京東京貼：除了聯合品牌推出直減活動外，京東還將在大促預熱期推出“頭號京貼”玩法，限時發放5000萬無門檻“京貼”，消費者領取後可在下單時直接抵扣。
2、線上活動：11.11期間，京東將在線上推出9大主題日和7大專場活動。在基礎優惠之外，京東還推出秒殺、神券、滿減、拼購等多樣玩法，以及針對特定人群的專享權益。
3、京東拼購：京東拼購將今年第一次加入11.11大促陣營。
4、京東金融：京東白條、京東支付將在線上線下渠道提供直減、滿減、免息等服務，用戶可以領取支付立減、白條立減等福利券，最高減額可達4999元。
5、線下門店：京東將攜手60萬家線下門店，融合線上線下資源，參戰雙11。這些門店包括全國京東之家、京東便利店、京東X無人超市、7FRESH等創新業態，也包括京東與紅豆、曲美等眾多品牌合作的創新門店。
6、購物渠道：手機京東、京東商城PC端、京東購物小程序、京東微信購物、京東手機QQ購物多個站內渠道同步上線，還將通過京東開普勒、京X計劃等合作項目和各類跨界聯合營銷。
7、首次聯合騰訊辦晚會：10月31日，京東將聯合騰訊舉辦京東11.11超新星晚會，將有大量明星到場。
蘇寧：線上線下全渠道 各大產業聯動
1、八大產業全聯動：
蘇寧金融：推出貸款方向的“11.11減壓計劃”，支付方面的“超級支付日”。
蘇寧體育：PP體育打造第一個體育版的雙11嘉年華，以“固定IP”的方式線上線下連接多種消費和看球場景;中超收官之戰將於11.11在南京上演。此外，51場重點賽事同時上演足球嘉年華。
蘇寧文創：今年雙11活動主題是“嗨 Look!”，推出“津貼嗨拿”、“津貼嗨拿”等活動。
蘇寧服務：除了延續此前的“以舊換新”、“3030365”內容之外，“雙11，快遞不漲價”。
蘇寧物流：蘇寧“準時達”將擴至100城，蘇寧秒達上線眾包APP 、冷鏈倉佈局45倉。
2、四大活動：推出3V3足球挑戰賽、獅王全球邀請賽(電競)、舞出我世界(廣場舞)、蘇寧紅孩子X 新絲路少兒型秀大賽等嘉年華活動。
3、線上線下全渠道：雙11正式啟動時，蘇寧易購全國範圍近10000家全業態門店將參與其中。
蘇寧易購：10月17日開始，蘇寧易購推出雙11搶先購活動，線上線下均可領取，覆蓋多業態、全場景“。
此外，從11月1日-11日，在蘇寧易購購買的任何商品都享受30天保價，價高補差價。
超級門店日：11月9日蘇寧線下門店(蘇鮮生、蘇寧小店、蘇寧廣場、蘇寧紅孩子、蘇寧易購)3公里社區範圍內，最快30分鐘送達，1小時超時賠付。線下門店也會為3公里範圍內用戶主動推送紅包。
蘇寧小店：原產地生鮮產品、最快30分鐘極速達，1小時超時賠等。
蘇寧零售雲門店：10月26日縣鎮市場新業態、第1500店-新日電動車合作店開業，開啟零售雲跨界合作模式(新日電動車、顧家家居等多品類戰略合作)，雲遊小鎮項目將黑科技、高品質商品帶入縣鎮市場等。
蘇寧拼購：雙11，蘇寧拼購將在產品直採、價格力度方面突破。
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