7月6日週五晚，微信最喜歡發新聞的下班時間。
微信公眾平臺宣佈開放品牌搜索功能，開通品牌搜索的商家將獲得品牌官方區和微主頁的能力。
那麼品牌搜索是什麼？如何開通品牌搜索能力？開通後對商家有什麼意義？
彆著急，小萬馬上整理了第一手資料，來為大家解答。
01品牌搜索是什麼？
官方給出的定義：品牌搜索，讓用戶便捷地直達品牌商家的服務。
通俗點說，商家只要開通了品牌搜索，用戶在微信內搜索品牌名稱的時候，便能看到該商家的具體信息，點擊即可直達服務。
開通品牌搜索的商家將獲得微主頁和品牌官方區兩項能力。
1.微主頁是微信提供的標準化小程序，其包括品牌介紹、主營產品、服務、聯繫方式等模塊。不僅能夠被便捷地獲取和傳播，還能幫助你的品牌與用戶建立更加緊密的聯繫。
2.品牌官方區的內容入駐「微信品牌官方區」的品牌將擁有「官方」認證，該品牌的電商小程序、公眾號、門店小程序等信息也將會得到整合。
02如何開通品牌搜索能力？
官方給出可以開通品牌搜索的商家條件有兩點：
- 公眾號獲得商標保護；
- 非金融、醫療行業。
第二點很好理解，那麼對於第一點，商標保護是什麼意思呢？
進入公眾號「更多資料」頁，即可查看公眾號是否獲得了「商標保護」。
以「萬庫科技」和「沃爾瑪」的信息頁作對比，可以看到「沃爾瑪」擁有商標保護，而「萬庫科技」暫時還沒有。
除了要求擁有商標保護，非金融、醫療類公眾號，才具備開通品牌搜索的資格。
只要公眾號滿足了以上兩個條件，登陸微信公眾號後臺，點擊左側的「搜索開放平臺」即可開通品牌搜索能力。
注：個人訂閱號目前暫不支持開通。
03開通品牌搜索能力，有何意義？
1.增加品牌曝光度。開通品牌搜索能力後，可以讓你的品牌直接展示在搜索下的專屬區域，用戶在搜索你的品牌時，出現的頁面除了展示商家官方信息外，旗下的產品也能得到更多的曝光，並且用戶還能直接體驗服務。
2.小程序入口方式增加。用戶搜索品牌名稱時，除了能夠進入該商家的品牌主頁，用戶在微主頁上，點擊精品店，還能進入品牌商自己的小程序，這無疑又為小程序增加了一個入口。
3.構建商業閉環。微主頁小程序無需開發，商家填寫完信息後自動生成，依靠專用的模塊，能夠展示商品特點，吸引潛在消費者。同時，藉助精品店構建銷售閉環，支持一鍵購買，幫助品牌解決轉化痛點。
小萬還發現早在 2017 年 12 月，微信已經在內測「微信品牌官方區」服務，並向部分合作夥伴開放了這一功能。
當時參與內測的品牌幾乎都能在電商上建立「微信精品店小程序」，也就是一邊在微信搜索擁有一個置頂的品牌落地頁，一邊能賣貨。
當足夠的品牌入駐「微信品牌官方區」，那騰訊一直做不起來的電商也許能借微信達成。
想一想，「微信的天貓」是個多誘人的字眼。騰訊在電商上屢屢碰壁，但這次或許能借其最擅長的社交另闢蹊徑，殺出一條血路。而對於做微信小程序的企業商戶來說，也意味著更大的市場。
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