9月23日，豐田章男在微博平臺首次公開豐田世紀GRMN，讓一眾汽車人為之一振。這種盛況在2017年豐田章男首次在微博上發言也曾經發生過。
作為最會開車的廠商高管、真·汽車大V，作為豐田品牌的掌門人，豐田章男的這一舉動讓很多人驚訝。但是從某些方面來說，作為豐田品牌的“代言人”和名片，豐田章男的這一做法又非常具有時代性，結合互聯網社交媒體，這無疑是一個非常好的品牌傳播方式。同時，這一做法也能實現豐田品牌與中國市場的交流，更好的拉近與中國消費者之間的距離。
中國這個市場對於豐田品牌來說有著不一樣的意義。中國汽車市場潛力之大、發展之快讓世界側目，中國市場對於豐田品牌的重要性可想而知。於是，在2003年，中國“入世”第三年，一汽豐田汽車銷售有限公司正式成立，豐田品牌正式進入中國市場。
作為豐田與一汽的合資事業體，一汽豐田整合了豐田與一汽的優勢資源，形成優勢互補疊加，開啟了中國市場的新徵程。從2003年正式進入中國，到第一個100萬輛銷量實現其用了5年時間，而如今，成立15週年的一汽豐田累計銷量已經超過680萬輛。
2018年3月份，93歲的豐田“世紀老人”豐田章一郎到訪一汽豐田TNGA新工廠。這是豐田章一郎第八次造訪一汽豐田，這位豐田公司的靈魂人物見證了一汽豐田的發展壯大。
第一款專為80後打造的小型車
威馳，以“最暢銷汽車”稱號載入《吉尼斯世界紀錄》的花冠，引領一汽豐田向上突破的旗艦車型皇冠，目前中國中高級車市場上鮮有的FR轎車銳志，高品質高性能時代汽車卡羅拉，“應變自如”的高性能城市SUV RAV4，首款TNGA蜂巢概念SUV奕澤。
這一個個耳熟能詳的名字，陪伴了中國一代人的成長，見證了中國汽車工業的變遷，更引領了一個時代。
2018年，對於一汽豐田來說是一個特別的存在。2018年是一汽豐田TNGA架構實施的元年，是新三年發展計劃的第一年，是開啟“二次創業”的起步之年，是一汽豐田邁入全新的營銷3.0時代的起點。於此來說，2018年對於一汽豐田來說，是一個時代的轉折點，也是一個全新的開始。
2018年9月25日，“感恩15載·馭夢前行”一汽豐田15週年感恩之夜在北京國家奧林匹克體育中心體育館隆重舉行。在這次慶典上，一汽豐田不僅公佈了全新的品牌口號為“致真至極”，還迎來了2019款榮放特裝版的現場發佈，以及卡羅拉雙擎E+、豐田全球TNGA旗艦車型AVALON的即將登陸。
對於一汽豐田來說，這15年的發展歷歷在目。回顧過去，一汽豐田用感恩的心回報始終陪伴左右的夥伴和消費者。但是，對於一汽豐田來說，這一場15年的慶典，更多的是對於未來的展望，對於未來企業發展的規劃和佈局。
“致真 至極”，這是一汽豐田開啟新時代的全新品牌口號，“‘致真 至極’不僅是一汽豐田全新的品牌口號，更是豐田全球TOYOTA WAY‘智慧與改善’和‘以人為本’中國化的具體表達。”
一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久這樣解釋“致真 至極”：“致真 至極”的含義是堅守“真”，追求“極”。其中，“真”是品牌的價值觀，表達了一汽豐田的價值認同以及待人待物的態度和主張；“極”是品牌的方法論，代表著一汽豐田在每一個細節上竭盡全力。
圍繞這一口號，一汽豐田從製造升級、新能源化、智能網聯、營銷升級等方面進行戰略升級。
製造升級戰略。為落實豐田全球TNGA架構的全面升級，進而幫助一汽豐田提升智能化、自動化水平，實現技術升級、品控加強、效率提升等一系列全新的進化。
新能源化戰略。截至目前為止，豐田在全世界已累計銷售新能源汽車超過1200萬輛。但這還只是開始。根據最新戰略部署顯示，2019年一汽豐田將引入卡羅拉PHEV車型，2020年，一汽豐田將導入奕澤EV車型；2025年，所有車型將配備電動化車款。
智能網聯戰略。據相關信息透露，一汽豐田將從2019年新型卡羅拉開始，全系標配車聯網最關鍵的部分——車載通訊模塊DCM。而根據規劃，一汽豐田到2020年新車60%標配車聯網，2025年車聯網累計保有量320萬輛。
營銷升級戰略。一汽豐田將在產品及服務體驗層面，更加貼合消費者的多元化需求，通過品牌和消費者之間的真實溝通，實現“從生產銷售型企業”進化到“用戶型企業”的轉型，實現由物及心的“營銷3.0”。
除了最新規劃的剖析，此次慶典的另一個重點就是新產品的發佈。過去的15年，一汽豐田推出了CROWN皇冠、COROLLA卡羅拉、VIOS威馳、奕澤IZOA、RAV4榮放、PRADO普拉多等一系列優秀車型，在市場上取得了良好的口碑。
而隨著TNGA豐巢概念的推出和落實，一汽豐田還將推出基於TNGA豐巢概念的全新車型，全面覆蓋SUV、轎車和新能源汽車領域。
SUV領域。此次發佈會現場公佈了2019款榮放特裝版的上市，共推出2.0L先鋒版、2.0L風尚X限量版，售價分別是18.98萬和20.48萬。呼聲最高的2.0L風尚X限量版，增加了用戶呼聲極高的LED大燈、日行燈、自動遠光等配置，內飾增加了高配儀表並帶有4.2英寸彩色液晶顯示器、電子自動防眩目後視鏡等配置。
轎車領域。銳志退出歷史舞臺後，一汽豐田一直缺乏一款中高端的旗艦轎車。被稱為“亞洲龍”的豐田AVALON可能就是很好的接替者。過去20年中，這款名稱頗具神話氣息的車型在北美市場創造了銷量神話，但一直無緣中國市場。
至今，AVALON已經歷經了4次更迭，第五代AVALON出自豐田最新的TNGA架構，並且基於GA-K平臺進行打造。在此次發佈會現場，一汽豐田正式宣佈將於2019年導入全新AVALON，“亞洲龍”終於來到了中國。一汽豐田汽車銷售有限公司常務副總經理水谷雅史表示，作為豐田TNGA架構下的旗艦車型，AVALON將是一汽豐田未來的“新旗艦”，有望為中國同級車市樹立全新標準。
據悉，豐田國產AVALON或將於2018年11月15日預售，2019年3月上市。
新能源汽車領域。一汽豐田將於2019年初推出全新車型——卡羅拉雙擎E+，這將是豐田品牌在華的首款新能源汽車。這款車基於銷量領先的卡羅拉雙擎，經過本土化研發而來，屬於豐田汽車混合動力準四代車型，由於採用PHEV（外插電式混合動力）設計，該車全面滿足國家新能源政策，在消費者購車用車上均能享受政策優惠。
15年的發展，是一汽豐田市場的奠基和力量的積蓄，這讓一汽豐田更清地看清腳下的路，更明確眼前的方向，更堅定的為消費者打造全新出行生活。背靠豐田全球TNGA架構的強大體系革新，對於豐田在華最早的合資企業一汽豐田來說，現階段已經邁入了TNGA引領下的創變之中。而這將成為一汽豐田步入下一個創新時代、引領下一個汽車時代的最強背書。
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