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本期內容主要通過《福布斯》出品的60個品牌清單，簡要分析潛在的特許經營加盟的風險和收益。
作者 | 菁財研究院
來源 | 菁財資本（ID：jcziben）
本文約2400字，建議閱讀時長3min
特許經營是個微妙的領域，其品牌的健康發展與行業演變、消費需求轉變及市場競爭程度高度相關。儘管加入特許經營的方式是最明智的啟蒙生意，但其中的財務風險依舊高昂。
為了幫助潛在的特許經營加盟商權衡風險和收益，《福布斯》出品了全美60個品牌清單——通過成本費用分組，由業內人士進行排名，指標包括成長性、收入潛力、市場適應力等。
特許經營行業第三方獨立研究公司FRANdata，通過分析包括3，300個現有的品牌，且編制了橫跨自2012至2016的數據資料後，縮小範圍篩選出60家符合生命期要求，且具有活躍度和規模性的品牌方。
為了將這60家特許經營品牌商進行排序，FRANdata定義了以下幾個維度的標準：系統可持續性、系統需求、投資價值、品牌商支持力和品牌商穩定性。
01：最值得加盟的特許經營品牌
高投資額：超過50萬美元
外文名：Freddy's Frozen Custard & Steakburgers
譯名：Freddy’s 軟質冰淇凌和牛排漢堡包
中位數初始投資額：128萬美元+
5年成長率：31.3%
總店數：282家
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Freddy’s是由三位朋友于2002年成立的，定位於私人家族性質的連鎖休閒餐廳品牌，首家門店開在堪薩斯州威奇托。
其加盟商要求找到室內容量約100人的獨棟小樓，能提供室外傘形休閒座位及汽車外賣服務。
Freddy’s的企業經營理念是“能把你帶回來的味道”，其非常注重餐飲品質，最大的特色為軟冰淇凌是新鮮現打的。
榜單排名（第2-10名，下同）
中等投資額：15w美元-50w美元
外文名：Sport Clips
中位數投資額: $286,550
5年增長率: 12.3%
總店鋪數: 1,700
菁財研究
Sport Clips是專門針對男性的理髮店，創始人自1993年創立之初，就定位為專門設計具有男性特徵的理髮店。
除了在內部的裝修中引入了體育酒吧元素（例如超大的投屏可看球賽、具有全身衝淋設計的男更衣室等），其主要的理髮模式也以簡單的推刨式平頭為主。
榜單排名
低投資額：低於15萬美元
外文名：Right at Home
介紹：家政服務（包括居家護理、老人照看、家庭保健等，從清潔打掃服務到煮飯，再到家庭保健需求的服務）
中位數初始投資額: $108,575
5年增長率: 14.8%
總店數: 475
榜單排名
02：墊底排名的真相
被評在“最差品牌清單”上並不意味著品牌永遠衰退，產業的興旺程度也取決於消費者的偏好和一系列其他因素，三十年河東三十年河西。
接下來，是FRANdata評出的墊底排名。
高投資額：超過50萬美元（第1-10名，下同）
中等投資：15-50萬
低投資額：少於15萬美元
03：菁財短評
菁財資本對這60家連鎖品牌分析後，可以看出消費者的偏好及產業的變遷對連鎖店鋪的影響非常顯著。
從整體來說，餐飲領域的連鎖經營佔比最高，成功和失敗佔到了12和13家。從成功的品牌來看，基本以附帶漢堡或輕食三明治，和飲品小食集一體的休閒餐廳為主；而失敗的品牌則多是披薩店、墨西哥風味餐飲及潛艇三明治，或許這是時代的一個烙印。
從投資規模來說，不管事成功的還是失敗的餐飲領域，整體投資金額都在中高額的進入門檻。而成功的低投資額的領域則以家政為主，失敗的以房屋中介為主，這也可以看出這幾年由於美國經濟形勢的轉變，或許是房屋泡沫破滅後的一大遺產。
從值得關注的連鎖經營店鋪數量來說，在成功的中高端投資額中，最大的一家是【達美樂披薩】，或許是頭部效應的緣故，導致了失敗的品牌中聚集了3個類似的披薩品牌經營商。
此外，還有一些很特別的案例，比如電池更換修理店、社交型畫室、花園除蚊子等，這些具有個性化及特殊專注領域的案子也是頗具國家的特色，體現了比較美式的生活形態下產生的商業機會。
注：本期摘自：《福布斯：美國2018最優及最差的特許經營品牌投資》
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