腾讯20年，阿里19年，互联网发展近20年， B2C，通过流量变现红利的红海，在进入互联网下半场的今天，腾讯与阿里纷纷在TO B领域布局产业互联网，布局云端。
国庆节前两天，腾讯内部结构调整的新闻就抢跑在朋友圈刷屏，这是6年以来腾讯首次重大结构调整，其中最值得关注的是腾讯将新成立云与智慧产业事业群（CSIG）、平台与内容事业群（PCG）,这一架构调整让云服务战略升级，而原先OMG、MIG、SNS部门将被拆分。这意味着什么？腾讯在未来云端，云技术上将会扮演什么角色，发挥什么作用？
不只是腾讯，阿里云这几年在云端的脚步同样很快，腾讯、阿里两大集团，在云与智慧的领域不断革新，这对未来营销生态将会带来哪些影响？从而影响大众生活和消费场景？
而在此前媒介360《2018百大广告主需求调研》报告中显示，众多CMO越来越重视云端技术对营销的作用，而大数据资源和技术将成为媒介领域的核心竞争力之一，未来，云与智慧将引领互联网下半场的征途吗？
腾讯 Vs. 阿里：开启中国互联网“云颠之战”
腾讯：云与智慧 布局全解析
腾讯此次新成立的【云与智慧产业事业群】（CSIG，即Cloud and Smart Industries Group），将整合腾讯云、互联网+、智慧零售、教育、医疗、安全和LBS等行业解决方案，推动产业的数字化升级。
>>战略级别
马化腾曾在《给合作伙伴公开信》中，23次提到了“云”，将腾讯云定调为腾讯优势能力的集合平台。当前，移动互联网用户红利时代已经结束、游戏业务正遭受政府的强监管，云服务是一个正高速增长的市场，承载着“腾讯下一个增长点”的希望和压力。
>>组织架构
新成立的云与智慧产业事业群（CSIG）掌门人为原先负责SNG的集团高级执行副总裁汤道生。将聚合公司在各个相关领域积累多年的领先能力，整合包括腾讯云、智慧零售、安全产品、腾讯地图、优图等核心产品线。
>>投入规模
原CDG企业发展事业群智慧零售战略合作部；原MIG移动互联网事业群安全、地图、医疗、智能平台等业务团队；原OMG网络媒体事业群开放平台部ToB相关团队；原SNG社交网络事业群云业务线、在线教育部、实验室群团队；原S1微瓴物联平台部、政务业务部都将调整到CSIG。新成立的CSIG将有员工约5000人，并会在后期继续补充相应人才。
>>应用领域
CSIG将负责公司云平台和智能产业关联业务的发展，依托腾讯云、智慧零售、安全、腾讯地图、优图等核心业务，推进云计算、人工智能等技术与各行各业的融合，为零售、工业、教育、医疗、交通、政务等行业传统行业的数字化转型升级提供行业解决方案。
>>成果展示
腾讯已经在云、支付、AI、安全等诸多技术领域积累了深厚的能力。目前，腾讯云已经有2000多个合作伙伴，行业解决方案超过六十种，助力各行各业打造自己的超级大脑，在政务、医疗、工业、零售、交通、金融等领域都创造了大批数字化转型成功的案例。
2018年二季报显示，腾讯“其他业务”（支付及云服务）收入同比增长81%至174.96亿元，首次超过了社交网络，排在收入占比的第二位。
阿里：云与智慧 布局全解析
早在2009年阿里就成立了阿里云，市场研究机构IDC发布的2017年中国公有云服务市场跟踪报告中显示，阿里云营收11.12亿美元，市场份额占到了45.5%，接近一半。腾讯云虽排名第二，但营收只有2.51亿美元，市场份额为10.3%。中国电信排名第三，达到7.6%，金山以6.5%位居第四；AWS首次进入市场前五，占据5.4%。
>>组织结构
云生态将向全球合作伙伴更加开放，生态合作伙伴平台（APS）、云市场、云享服务平台都引入智能技术，并赋能合作伙伴“能力雷达”和专属业务团队等，体系更完善，势能更强大。
>>投入规模
根据公开数据统计显示，2017年，腾讯研发投入为118.4亿元，百度为101.5亿元，阿里巴巴的技术研发投入达到170亿元，马云还专门成立了达摩院等全球顶尖研究机构，承诺未来三年阿里巴巴将投入1000亿元用于国产自主创新技术研发。
>>应用领域
目前，阿里云的基础设施已经覆盖了全球18个地域，45个可用地区，包括路易威登、洲际酒店集团、飞利浦、毕马威、马牌轮胎等重磅国际头部客户都与阿里云达成了合作关系。
成果展示：
众所周知，新零售是阿里的主推方向。在大多数零售场景中，阿里亲力亲为，致力完成线上线下用户数据共享、货物供应链和配送整合，以及实体卖场的布局改造。而这种庞大数据化的业务实现，一定是依靠自家阿里云来实现。
另外，在阿里云“ET城市大脑”项目中，交通领域无疑最受关注。通过人工智能技术，可以调节红绿灯、实现机器巡逻等功能。但日前，杭州城市大脑也发布了“五年规划”，并表示交通只是起点，未来将向平安、旅游、医疗等领域推进，在更多领域发挥价值，包括“移动办事之城”、智慧亚运等都是重点项目。
为什么云与智慧 成世界顶尖互联网公司必争之地？
>>从技术本身看，云计算服务会未来成为整个互联网的底层基础服务设施
工业时代靠电，数字时代要靠“云”，“云化”程度体现着互联网与各行业的融合深度。
实际上，“云”并不新潮，已经持续了超过10年，并还在不断扩大到所有领域。可预见的事：下一个10年中，几乎所有的应用都会部署到云端，而它们中的大部分都将直接通过你手中的移动设备，为我们提供各种各样的服务。
在腾讯近几份财报能看出，以云计算和支付为主体的“其他业务”营收增速很快。本次以云业务为核心组建CSIG，也让该业务重要性最大化，决策更加灵活，未来与阿里云的竞争会更加激烈。
如同马化腾所言，近年来“互联网+”项目纷纷落地，越来越多的企业从简单“触网”到整体“上云”，以大幅优化资源配置，提升效率。在这个过程中，大幅缩短数字化转型周期的腾讯云，也将在中国经济转型的大时代下留下浓重一笔。
>>从互联网企业本身营收层面看，需要突破原有瓶颈与天花板
腾讯已经是互联网的老公司，微信的发展已经日臻成熟，这就像腾讯走到了一个十字路口，应该站在更高的视角上去规划自己的业务布局，而不仅仅是为了打败某个APP——它在考虑未来的时候，要将自己的整体优势资源发挥到最大，甚至更大。
8月15日，腾讯控股公布了2018年第二季度的财务报告，该季度，腾讯总收入736.75亿元，同比增长30%，低于市场预期；受财报发布影响，腾讯盘后股价跌幅扩大到3.61%，每股股价为336港元，总市值为3.2万亿港元，创下了2017年10月以来的新低点。而相比今年1月股价最高点，市值已蒸发超1.3万亿港元。
腾讯市值下降是有原因的。当下，互联网已从传统的流量1.0时代进化到了由算法驱动的流量2.0新时代，以“流量入口”为核心优势的腾讯未来仍需要克服诸多的业务发展瓶颈，而强调支付及云业务，尤其是云业务，是腾讯讲故事的最佳选择。
>>从巨头打造生态层面，云业务有利于规模化聚合同盟，打造生态协同
对于巨头而言，云服务是巩固生态、连接合作伙伴的重要利器。对于企业客户而言，一旦使用了某家的企业服务，就意味着将企业重要的运营数据放在该平台上，因此很可能会与这家公司深度绑定在一起。BAT也希望，能够通过服务自己生态体系中的上下游企业，巩固自己的原有业务和生态帝国。
值得注意的，在企业服务中，云计算是可以实现飞轮式增长的业务，当客户规模足够庞大，边际成本会迅速降低。这个市场因为需要巨大的基础设施投入和全球化布局，最终只会留下几家巨头，享受巨大的利润空间。
>>从行业大势层面，互联网从消费互联网到产业互联网升级，智慧时代到来
马化腾称，互联网的下半场属于产业互联网，下半场腾讯将助力产业与消费者形成更具开放性的新型连接生态。
过去十年里，中国出现了一批互联网巨头，在全世界最大的互联网公司中，中国占到4家，但这些企业大多聚焦在社交、电商类，属于消费类互联网企业。随着云计算、人工智能、大数据等技术的使用和普及，中国会出现一批产业互联网巨头，通过新一代互联网技术的应用来解决当下存在的各行各业的生产效率问题。
未来将是万物互联的时代，智慧城市、智慧交通、智慧零售、智慧教育、智慧医疗、人类的数字化生存，将会切切实实落地。这其中，孕育着巨大的经济增长和创新空间，哪家互联网巨头都不愿错过这一战略机遇。
>>全球互联网巨头的成功实践，已验证云计算领域商业模式的潜力
云计算规模蔚为可观，且收益稳定度更高，一旦构建了售卖关系，可能会促成持续成交，实现多年稳定的现金流。
从全球市场来看，AmazonAWS云计算服务保持着近80%的年增长率，贡献了亚马逊49%的利润；微软Axure等平台亦在发力；IBM收购了一家CRM SaaS厂商……如果以美国市场作为参照物，中国企业级市场十分可观，阿里和腾讯的云计算业务营收增长率都超过100%。
亚马逊之所以成为全球市值最高的电商公司，并非由于其交易规模，恰恰是因其出色的云计算服务。某投放分析师就表示：“如果没有云业务的加持，亚马逊的市值应该很难突破万亿，这是由时代大势决定的。”
云与智慧 会如何革新与重构营销市场？
营销领域风起云涌，不断有新的热点与现象引发关注，让大家不断地找到机会点去追逐更有效的营销方式。2018年又出来了一个新词ABC（AI、Bigdata、Cloud），在这样的ABC时代，为了赶上环境和消费者的变化，营销必须每天换新的出现在他们面前。
伴随着消费场景的碎片化与个性化，以“云”为底层技术，借助人工智能、大数据为营销赋能，从而形成的智能营销成为未来企业在新的技术环境下的营销趋势之一。
四年以来，我们媒介360通过对上百位广告主的访谈与调研中，洞悉行业营销趋势，探索未来市场机会，力求帮助品牌达到更高的广告投资回报。
在我们媒介360今年发布的《中国2018百大广告主之CMO洞察》中，我们发现广告主越来越重视新技术在营销中的运用，借助“云”到底能为品牌带来什么也是广告主最为关心的事情。
>>广告主重点关注：云与智能将成为驱动公司发展的主要动力
智能营销、云计算、物联网技术、程序化交易、“微洞察”技术等等，这些将在未来持续占据营销人的眼球。其中，云与智能尤为受关注。
关于云与智慧对营销的具体影响，我们通过业内高层采访获得：
1、关于云计算，其实在多方的争夺中，可以一起把市场做的又大又好。
2、利用云计算可以提升广告数据处理效率，并且完善安全措施。
3 、CSIG不会针对广告行业，它瞄准了大型行业生态，从而影响了大众生活和消费场景。
4、技术化媒介投放解决方案不断涌现，未来营销创新更多是由数据、AI和云推动的。
5、目前公司发展的一个主要推动力是data driven，充分利用公司的大数据。凡是有数据的都知道数据是无形的资产，对数据的使用最终都是为了帮到产品、业务、营销和商业变现。
写在最后
互联网即将进入下半场，各行各业迎来更大规模的产业升级。没有任何一家伟大的互联网公司能够回避云时代的到来，广告主也需顺势而为。在接下来的10年，整个社会将从消费互联网迈向产业互联网。互联网企业需要时刻保持前倾，有足够的危机感和战略前瞻性才能引领进入下一个时代。
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