（網絡圖片）
記者 | 戴嶽
近日，“廣東事件”、“成都事件”、“常德事件”等事件後漸漸淡出人們視線的三株集團再一次出現在大家視線中。
8月28日，以“新時代，新三株，新輝煌”為主題的三株集團成立25週年慶典在山東大學體育館召開，80歲的吳炳新仍作為三株集團董事長在一線工作。吳炳新認為，三株當年的成功，很重要的方面是營銷模式的成功，所以，三株新時代市場總營銷模式是“互聯網+直銷+酵本草醫養大健康服務系統”。
山東財經報道注意到，在三株集團的官方網站上，“三株回來了！”的字樣以最大的字號，佔據了頁面最核心的位置。它的四周，是以三株酵本草、生態美、三株福林、三株唐王度假村、三株醫院和消費綜合理論系統為板塊的集團框架結構圖。不過，三株集團六大板塊的網頁內容在2018年均沒有更新，三株集團主打產品的“酵本草”主頁的更新停留在2016年12月。
值得注意的是，三株集團成立25週年慶典還特別邀請到了原對外經濟貿易大學校長施建軍作為此次活動嘉賓並講話。不過，三株集團曾聲稱與對外經濟貿易大學一系列合作，看起來似乎疑點重重。
大起大落
想必不少山東人都還記得當時銷售“火爆”的三株口服液。
三株口服液創始人便是吳炳新。他帶領株集團上演了中國保健品行業的“神話”，僅用3年時間拉起15萬人的營銷隊伍，開設600家營銷分公司，下轄2000個辦事處，年銷售80億元，這樣的歷史記錄至今無人能破。
1989年，51歲的吳炳新辭職後，在安徽與兒子吳思偉一起註冊了“淮南
大陸拓銷有限公司”，瞄上了上海交大的“昂立1號”口服液。吳炳新為該產品編織了強大的銷售網絡，1992年銷售額就超過1500萬元，1993年更是達到1億以上。
1992年，吳炳新成立了濟南大陸拓銷有限公司。次年濟南高新技術產業開發區時珍醫藥生物研究所成立，他親自組織並主持三株口服液的研製，5個月之後，三株口服液便研製成功。最終，三株的銷售額也創造了奇蹟，1994年銷售額1.25億，1995年銷售額為20億，1996年進軍農村後當年銷售一躍達到80億元。
不過，自1995年起，三株集團開始問題纏身。
1995年5月，廣東省衛生廳專門發出了《關於吊銷三株口服液藥品廣告批准文號的通知》，稱“濟南三株保健品廠在《珠江經濟信息報》上刊登的藥品廣告，超越了《藥品廣告審批表》審批的內容”，這被稱作是三株歷史上的“廣東事件”。
不久後，三株成都市場部人員未徵得患者同意，就把其作為典型病例進行大範圍宣傳。隨後，中央電視臺《焦點訪談》對此進行報道，變成了影響三株發展的“成都事件”。
最嚴重的是“常德事件”。1996年，湖南常德退休老船工陳伯順聽信了三株“有病治病、無病保健”的廣告承諾，購買並三株口服液後出現了遍體紅腫、全身瘙癢、潰爛等症狀，最終病情不斷反覆後死亡。陳老漢家人一紙訴狀把三株告到了常德市中級人民法院。常德市中級人民法院作出三株公司敗訴的一審判決，要求三株向死者家屬賠償29.8萬元。
儘管，1999年，最高人民法院判“常德事件”三株勝訴，但該事件對三株的影響是有目共睹的。從1998年4月下旬開始，三株全國銷售急劇下滑，月銷售額從數億元跌至不足1000萬元。4月到7月全面虧損，生產三株口服液的兩個工廠全面停產，6000名員工放假回家，口服液的庫存積壓達2400萬瓶，相當於市場價值7億元。
自稱“回來了”
“常德事件”之後，三株似乎進入了“休眠期”。
幾天前一場熱鬧的25週年慶，又把三株拉回到人們的視線內。8月28日在山東大學體育場內，三株集團舉辦了面向全體直銷會員的25週年慶典大會。吳炳新在會上激情澎湃地表示：“各位三株同仁，三株是偉大的三株，是三株人的三株，是中國的三株，是人類的三株，這是由她的使命和責任決定的。三株的使命是為人類平均壽命延長十年，容顏年輕十歲，行大善·積大德·成大業。”
據三株集團工作人員介紹，當天有近4000人參加了25週年慶典。在網傳照片上也可以看到，有不少三株員工在山大體育館前合影留念，慶典大會還上演了酷炫產品秀、旗袍秀、微電影等節目。
出現在三株集團週年慶上的面孔看起來也大多“來頭頗大”，比如出席活動的原對外經濟貿易大學校長施建軍、兼任世界中醫藥學會聯合會發酵中藥專委會副會長的牛紀江、錄製視頻表示祝賀的蔣大為等等。有自媒體報道稱：“著名歌唱藝術家蔣大為是三株的老朋友，他一直堅持喝三株產品，支持三株事業，是真正意義上的三株發酵中藥的形象代言人，為祝賀三株成立25週年，蔣大為老師專門錄製了視頻祝賀，表達對三株最真誠的祝福。”
（網絡圖片）
山東財經報道注意到，在三株集團的官方網站上，“三株回來了！”的字樣以最大的字號，佔據了頁面最核心的位置。它的四周，是以三株酵本草、生態美、三株福林、三株唐王度假村、三株醫院和消費綜合理論系統為板塊的集團框架結構圖。
不過，三株集團六大板塊的網頁內容在2018年均沒有更新，三株集團主打的“酵本草”主頁的更新停留在2016年12月。最新一期關於週年慶的報道停留在一年前的24週年慶。
濟南市歷城區山大北路77號原本是三株集團的大本營。9月7日，山東財經報道記者走訪時發現，這個大院已經租給漢庭酒店，在其附近有兩個商鋪，一個是三株醫院，一個是酵本草大藥房，山大北路77號院內左側僅保留了三株集團科研團隊。管理層都已經搬到了位於濟陽縣孫耿鎮的廠區。
三株集團相關工作人員告訴山東財經報道，以酵本草為主的發酵中藥是他們的主打產品。但是其並未透露公司產品近期的銷售情況。
在吳炳新看來，發酵中藥在未來的大健康產業中是有優勢的。中藥和保健食品以天然植物作為原料，不僅毒副作用相對較小，而且對於老百姓來說，在治療費用上，中醫比與西醫相對便宜些。
吳炳新對媒體說，現在三株集團已成為融科、工、貿、醫為一體的高新技術集團公司。三株當前的產業雖多，但都在圍繞一個主題，那就是為人們的生命健康服務。
吳炳新在接受採訪時還透露，三株的一些產品，他自己也在吃，他還開玩笑說，“我自己不吃那不太虧了嗎？”
與對外經貿大合作成疑
山東財經報道注意到，近年來，三株集團宣稱與對外經濟貿易大學有多項合作。
據三株集團官網介紹，2013年11月，對外經濟貿易大學中國消費經濟研究院成立暨三株集團捐贈儀式在北京對外經濟貿易大學行政樓222會議室舉行。對外經濟貿易大學校長施建軍和三株集團董事長吳炳新共同為中國消費經濟研究院揭牌，三株集團向對外經濟貿易大學捐贈2500萬元。
吳炳新表示，三株集團將為中國消費經濟研究院的科研、研究生、博士生培養等提供資金支持。2013年9月-2013年12月底為本項目啟動籌備時期，捐贈100萬元作為啟動資金；2014年-2019年每年各捐贈400萬元，共捐贈2500萬元專門支持中國消費經濟研究院開展各項工作。
三株集團官網這一消息後還附上了對外經濟貿易大學官網的報道信息，不過，山東財經報道記者發現，該鏈接已經顯示無法打開。但當山東財經報道記者就“三株與對外經濟貿易大學建的中國消費經濟研究院是否存在”諮詢三株相關負責人時，該負責人回覆“有”。
此外，山東財經報道記者在三株網站查詢到，2015年1月，施建軍授予吳炳新 “校董”獎牌。同時，施建軍受邀蒞臨三株集團，為三株企業的高管及中層員工，進行一場“現代企業創新管理”的培訓。
不過，山東財經報道查詢對外經濟貿易大學網站發現，對外經濟貿易大學網站檢索不到任何關於吳炳新的信息。該大學第三屆校董會（2011年9月-2015年9月）中，並沒有吳炳新的名字，施建軍是對外經濟貿易大學第三屆校董會主席。
2015年11月，教育部黨組召開視頻會，對近期查處的中央音樂學院、北京郵電大學、對外經濟貿易大學等3所部屬高校4起違反中央八項規定精神等典型問題進行通報。其中，對外經濟貿易大學黨委常委、副校長劉亞和國際商學院原院長湯谷良違規兼職取酬等問題，施建軍作為學校主要負責人，被給予黨內警告處分。
2016年8月，教育部黨組任免了對外經濟貿易大學黨政主要負責同志職務，施建軍不再擔任對外經濟貿易大學校長職務。
2018年8月28日，以“新時代，新三株，新輝煌”為主題的三株集團成立25週年榮耀慶典在山東大學體育館召開，施建軍作為此次活動嘉賓出席並講話。
記者 | 戴嶽
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