支付寶上線“拼團”小程序,對飆“拼多多”
摘要:支付寶在其首頁底部上線了拼團小程序“每日必搶”。小程序介紹頁面顯示，開發商為“淘寶（中國）軟件有限公司”。
支付寶上線“拼團”小程序,對飆“拼多多”
8月7日下午，不凡商業從多個信源獲悉，支付寶在其首頁底部上線了拼團小程序“每日必搶”。小程序介紹頁面顯示，開發商為“淘寶（中國）軟件有限公司”。
拼團並非其全部功能。除了拼團之外，該小程序還有返利模式（買了返淘寶紅包）、折扣銷售等。
深究商品端。在商品端，“每日必搶”目前已有的欄目包括：今日精選、超強買返、九塊九封頂、潮流女裝、箱包鞋配、時尚美妝等，主推的售賣商品主要還以低價商品為主，如：紙品、零食、衣物等，價格區間主要在20元以下，以5~15塊之間居多。
從這一點上來看，這與當下正處在風口浪尖之上的拼多多頗有幾分相似。網絡上有一種說法，拼多多有“三寶”，即拼多多銷售量較大的商品是：抽紙、內褲、絲襪。這些品類價格低、剛需、使用頻次高，頗受平臺和消費者“青睞”。而這些品類，恰恰也是“每日必搶”小程序裡出現頻次較高的品類。
無疑，淘寶在今年3月推出淘寶特價版之後，再次“捲土重來”。此前，淘寶內部曾成立“打多辦”，來應對拼多多帶來的衝擊。淘寶確實頗為“緊張”：從0到千億銷售額，再到成功上市，市值一度超過300億美金。淘寶確實有擔憂的理由。
不僅如此，用戶的重疊更為可怕。儘管此前不少媒體解讀，拼多多主要瞄準的是淘寶之外、微信之中的4.5億人群，不過，數據表明，兩者確實存在著較大的重疊。據QuestMobile數據顯示，2017年12月，拼多多和淘寶的重疊用戶，佔到了拼多多總用戶數的45.8%。而同一標準，拼多多和京東重合的用戶，僅佔到拼多多總用戶數的25.9%。
數據來看，淘寶已經比京東更緊張。
不僅如此，淘寶特價版的平庸表現，或許在更大程度上刺激了淘寶的這次“拼團”行動。數據顯示，淘寶特價版APP長期在蘋果商店總榜排名1000名之外、購物榜50名之外，而對手拼多多則長期穩居購物幫榜首、總榜前十位。
如果說，淘寶特價版的平庸表現，歸結於淘寶本身的基因，即淘寶更擅長不斷聚攏外部流量，並在淘寶體系內完成交易。那麼，這次支付寶上線拼團功能，才是阿里真正的基因的展現——外部流量、內部轉化。
按照這個邏輯，阿里或將在自己更多的流量池裡，更多的、場景化的“植入”小程序電商。比如微博，比如優酷，比如小紅書。
果真如此，此次支付寶上線拼團功能只是一個開始，新電商之戰將開啟新的篇章。
閱讀更多 即速商店 的文章
