盒馬鮮生的成功，讓人們對馬雲口中的“新零售”更加著了迷，有多少創業者快速跟風、入局新零售，又有多少創業者試圖總結各類新零售創業成功案例，去吸其運營精華?
個人、企業都在進行“線上線下+數字化”的研究與轉變，事實上，在數字化之外，有傳統水果商已經成功玩轉“線上與線下”的新零售運營了。
社區水果店+一個500人微信群=生意異常紅火
看起來，這家水果店與所有的小區門口的水果店沒有任何不同，40平左右的門面，豐富的當季水果、時下最熱的進口水果，兩三個店員(就是一家人)，男人負責聯繫貨源、進貨，女人負責發發朋友圈、微信群、線上接單與配送，幫手負責切切水果、裝裝盤。
但又與所有的社區水果店不同，這個老闆建了一個微信群，目前剛滿500人，看這趨勢以後還會建第二個、第三個……
更為不同的是，別人家常常很難賣得出去的高檔榴蓮、車釐子等各種價格較高的進口水果，他們家都是被一箱、兩箱……一車的賣。
他們是怎麼運營的?來舉幾個典型的例子吧。
第一、朋友圈集贊特價
榴蓮這兩年在國內很火，大概是它本身的熱性有助於女性健康，也或許就是它口感的魅力，總之很火，但是價格高啊，剝開的肉一小塊就要好幾十，買一整個肯定得上百了，這還是買的平價的榴蓮，但是這家水果店的榴蓮從來都是整個賣(可以幫用戶剝)。
玩法是什麼?超簡單，也幾乎被微信營銷者玩爛了，集贊特價，原價22.8元每斤的金枕頭榴蓮，發朋友圈集贊18個，可獲每斤15.8元的特價，有時候會低到12.8元每斤，算下來愛吃榴蓮的小夥伴買一整顆榴蓮能省六七十元，至於朋友圈的集贊對於老闆來說只是“增加了曝光量”，但就是這頻繁的“曝光量”為這家店吸引了周邊來自各個社區的用戶，因為他家的榴蓮確實價低、質還高。
第二、“團購”有優惠
很多時候，我們想要去品嚐下來自海外的進口水果，但常常望價格而卻步吧，這家老闆不是直接告訴你每斤的價格，更喜歡給你30元團4斤山竹、35元兩個鳳梨(可以給切好、裝盒)、40元一箱獼猴桃、還有冰糖香芒果、南非甜橙、緬甸蜜瓜……聽上去是不是很實惠?事實上，確實比其他家水果店要實惠得對，但是你想吃到價格好又新鮮的高質水果，只有通過買多獲得，一個人又買不了怎麼辦?拉朋友一起買，朋友一時拉不著怎麼辦?老闆在群裡幫你找團友。
還有一種團購方式，就是來自用戶們自發的銷售了，因為吃著合適、好吃，所以直接引來了周邊公司採購人員的關注：中秋節不是要來了?買!一箱才幾十塊，送到職員手上都是高大上的進口水果啊!
除了朋友圈為增加“曝光量”的點贊，老闆還時不時給群裡的用戶一些福利：限時特價搶購，12點之前10個金枕頭榴蓮12.8元每斤，先喊“要”者先得。聽起來是不是有點太小白了?但是用戶買賬啊，誰讓他質量好、口感好，最關鍵的是他的用戶群體也多啊(附近的500個家啊)。
除了這些玩法，這家水果店還有一個特別符合用戶體驗的操作模式：附近送貨上門，老闆沒空就讓來水果店購買水果的順路顧客帶一帶。
這家傳統企業已經“鹹魚”翻身了
早些年，互聯網營銷被傳得神乎其神，彷彿傳統企業再不去“觸網”就只有死路一條，事實上，“O2O”、“新零售”之後，很多傳統企業已經把新零售玩得風生水起了。
這家水果店的老闆解決了貨源的問題，優質、低價，還利用微信群這麼一個最簡單的社群玩法，聚集了周邊社區的超高轉化用戶，再加上一些特價、限時、團購的營銷手段，而且配上了可以現切、現剝、現送水果上門的服務，從成本、營銷到用戶體驗，都是很成功的新零售再利用者了。
文章來源：A5創業網，作者：A5安然，A5創業網為中小企業、站長、創業公司提供一站式全網營銷服務，併為互聯網服務商提供品牌招商展示。
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