九戰九敗
茅臺集團對“國酒茅臺”商標從2001年就開始申請了，屢敗屢戰，歷經9次申請仍未通過審批，也可以說是屢戰屢敗了。
“國酒茅臺”商標的申請，一度在2010年通過初步審定，然而在五糧液號召，其他酒類公司積極響應下，集體遞交了異議申請書，茅臺幾乎成為業內眾矢之的，商標局作出了不予註冊決定。
努力沒有結果，茅臺集團就申請複審，結果依舊被潑了涼水。屢次被拒，茅臺於今年7月選擇了向北京知識產權法院起訴，要求產權局改變意見，並且把競爭對手五糧液、劍南春等作為控訴對象。
然而不到一個月後，茅臺公司宣佈決定撤回起訴，這意味著歷經十多年努力後茅臺選擇了放棄，“國酒”二字與之或將永久無緣。
懷疑
無論基於何種考慮，茅臺選擇了“人命”，但“國酒”二字招牌已經成為現實，關注茅臺的朋友可能質疑深不斷。總結起來大概有以下問題：
1、將來茅臺還如何發展，會不會被競爭對手追趕上？
2、“國酒”招牌不在，粉絲信仰生變？
3、貴州茅臺股價連續下跌，資本市場開始看空？
4、公司過於依賴白酒業務，行業不景氣如何辦？
5、酒就這麼有競爭力，茅臺能抗多大的風險，護城河何在？
茅臺的自信
1、本月初，長沙一茅臺酒直營店因開展促銷傳——價格從1499元降到1399元，現場聚集近四百人搶購，場面一度失控，民警不得不鳴槍示警。
1499賣價的茅臺酒生產成本也就一兩百，這點小幅度的降價就能夠引起鬨搶，說明在人民心中茅臺酒還是挺值錢的。如此讓人痴迷的產品我想只有手機蘋果、包包LV......
2、五糧液、劍南春、國窖等雖然都是茅臺的競爭對手，但似乎又不是茅臺的對手，他們一直在茅臺標杆的陰影之下，如果有人問中國的白酒哪個最好？相信除了這些個廠家自己利益關係的人，其他人幾乎會異口同聲回答“茅臺”二字。
茅臺9次申請“國酒”失敗選擇放棄，國窖1573哈哈大笑了
這種地位不會輕易改變，只要茅臺經營上不搞冒進動作，步子不要太大以至於扯到關鍵部位。
3、貴州茅臺最高股價792.5，週五的低點是630.01，下跌幅度20.5%。今年滬指最高點3587.03，週五低點2665.59，下跌幅度25.69%。由此可見茅臺沒有拖市場的後退，反而多數股票相比茅臺要弱多了。
4、對茅臺集團說，酒並不是全部。茅臺集團有一個千億目標，這個目標還得有別的業務貢獻力量，比如金融，這是在茅臺集團早就確定了的戰略。
實際上集團已經有投資財務、基金、租賃、保險等金融行業的公司，已經儲備了不少人才。公司掌門人雖然發生的變化，但戰略依舊不改。
5、茅臺毛利90%以上，就是簡單的傳統行業。酒是陳的香，不是高科技，沒有大的研發風險。都說只要赤水河的水不斷，茅臺就能持續賺。
賬戶上有著千億資金，負債率只有25.72。房子多貴啊，房企賺錢超厲害，但是龍頭萬科高達84.04%的負債率。雖然說行業不同，但是如果經濟系統性風險來襲，在風險的小火車面前，誰更安全就很明顯了。
2010年工商行政管理總局商標局發佈了《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》。對於含“中國”及首字為“國”字商標的審查，應當從嚴審查，慎之又慎。
這個茅臺酒前面硬是給掛個“國”字，很可能就讓人有“國內最好的酒”、“國家級酒”質量感覺，自然是不太合適了。
今後，茅臺怕是不會再打出“國酒”的旗號了，但受追捧熱度很難降溫。儘管不能聽到“國酒茅臺，為您報時”。但心目中國酒的位置一直為它保留。
但是另一家酒企瀘州老窖就好幸運了，“國窖1573”品牌依然可以使用，朋友們怎麼看？
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