“为什么很多时候一个好的设计会比产品生产本身更重要，为什么西方品牌只是贴个他们的LOGO，就可以把价格加一个或两个零，这或许就是设计与品牌的力量。作为实业出身的传统企业家们，需要直面这个问题。”在9月10日的当代家居潮流观念展（DDS）开幕仪式上，红星美凯龙控股集团副董事长车建芳在致辞中如此表示。
在车建芳看来，中国家居行业发展，必须大力推进创新与设计，才能在国际市场具有更强大的竞争力，这也是红星美凯龙成立32年以来不遗余力推动的一项工作。因此，第42届中国（上海）国际家具博览会（以下简称“家博会”）才有了红星美凯龙和中贸展公司的强强联手，并主办了“中意设计合作论坛”、DDS展等诸多精彩纷呈的“有高度、有温度、有深度”的设计类活动。
就此，相关媒体就此次家博会对行业发展的影响力，以及创新与设计在行业发展中的相关问题，对车建芳进行了专访。
红星美凯龙控股集团副董事长 车建芳
打造有高度、有温度、有深度的家居展会
问：第42届中国家博会与往届不同的就是红星美凯与中贸展公司强强联手，探索新的家居行业机制和运营模式。那么作为家居行业的主打卖场的企业，红星美凯龙出于什么样的战略考量，参与主办中国家博会，有着什么样的期待？
车建芳：国内的家居展很多，真的不缺了。红星美凯龙有着32年的卖场经验，每年都会参加众多的家居行业的展会，包括去米兰、去美国，以及国内的广州、上海等地的各种展会。
之前我们看别人的展会，一直希望展会能够和我们的卖场结合起来，从而为消费者提供更多更好的产品。因此，我们对于这次的展会要求很高，我们对参展企业的产品品质、设计，包括进场之前展位的设计、装修材料的品质，都有严格的把控。现在我们在这个偌大的场馆，是闻不到那种油漆味道的。很多工厂感叹说，这一届对于进场参展企业的要求是最高的，当然也是最好的。
在本届展览会上，我们与中贸展公司合作，中贸展是专业做展览，红星美凯龙专业做流通，这是强强联合。我们展会主抓的是设计、智能、大家具、DDS（当代家居潮流观念展）等，引入了很多创新与设计元素。我们期望真正把家博会做成一个有高度、有温度、有深度的展览，我们对此充满信心。
DDS展位
问：我们注意到，这次家博会特别倡导创新与设计，那么对于我们的家居行业有什么样的推动作用？
车建芳：对于我个人来说，实际上早在8年前就推动红星美凯龙做原创设计的工作，在5年之前又发起成立了创新设计联盟，在本届家博会上我们就专场为创新设计联盟举行了5周年纪念活动。
通过这么多年在创新、设计上的努力，我们注意到，以前有些公司都是在埋头做创新和设计，而现在很多工厂都采取了开放的状态；以前没有人愿意为创新、设计买单，而现在各行各业都在推崇创新和设计，这样的转变是很大的，凸显出对创新与设计的尊重。尤其是红星美凯龙，我们在每一家商场都主推设设计馆，这就是对从事原创设计的工厂的支持，从而推动整个行业在创新与设计上的不断进步。
问：目前上海正在着力推动建设“设计之都”，红星美凯龙都有哪些合作？
车建芳： “设计之都”是联合国教科文组织授予上海市的一个称号，我认为上海市是一个非常时尚的城市，在设计领域上海市一直都在积极推动，比如做了很多设计类的论坛、展览等等，但是很多项目都没有落地。所以这次在家博会期间，我们与上海设计之都促进中心以及中贸展强强联合，举行了 “中意设计合作论坛”、“中意设计交流展”——“上海-米兰”双城新锐设计师联展、“佛罗伦萨之家”主题展、“平行宇宙”双城设计师沙龙、2018全球家具展及设计周合作峰会、上海全城联动设计之旅等系列活动，并签署了相关战略合作协议，推动米兰与上海实现创意双城的互动。以扩大中国本土设计在国际设计圈的影响力，实现与国际设计元素的对接与交流。
红星美凯龙愿意为设计买单
问：红星美凯龙的267个卖场已经经过了9代的创新和更迭，那么公司在创新领域有着什么样的机制，在卖场扩张方面有着什么样的目标？
车建芳：截至2018年6月30日，红星美凯龙在全国有门店267家，经营面积1596万平方米。按照我们的目标，未来要打造“1000+1”规模，也就是在实体卖场拓展到1000家的基础上，打造1个互联网平台，从而实现业务的上下游跨界外延。在线下方面，品牌将用自营和委管两种方式打造1000座城市家居MALL，垂直下沉开到三四五线城市、重点县城和城镇，而不仅仅局限于原有的一二线城市。同时将运用互联网技术将家居MALL升级为家庭MALL，将实体店变成主力社区商业体，成为街区和社群的公共客厅。线上方面，红星美凯龙将打造一个大的互联网平台，并以家为核心进行5大业务板块的跨界外延。
红星美凯龙的卖场的设计已经经过了9代升级和更迭，比如我们的第一代卖场，就是邀请了当时台湾、国内的设计大师进行进行的设计。上海金桥商场外观由建筑大师保罗. 安德鲁亲自操刀设计。32年来我们坚持设计与创新，在这方面红星美凯龙一直是不遗余力、身体力行，并愿意为设计买单。
看好中国家居市场的未来
问：家博会吸引了行业诸多企业参展，也受到市民的广泛关注。那么你如何看待家居行业的未来发展？
车建芳：这次家博会总计有1300多家企业参展，从上游的材料、生产设备到家具、软装等等，覆盖了家居行业的全链条，实现了行业内零距离的合作、品牌嫁接。尤其是我们带来了全国的2万多个经销商，这是我们的团队在全国做了三十多场路演之后邀请过来的，这就是给此次参展的品牌、工厂带来的最大价值。
此外，国内外还有近一百家高端品牌首次参加了展览，其中很多海外品牌想尽快进入中国，就是因为他们看好中国家居未来的市场。但是他们对中国市场不熟悉不了解，感觉很痛苦。因此，红星美凯龙作为家居流通企业，为他们搭建了一个桥梁。
同时，就像红星美凯龙卖场经历九代的更迭，而我们的家庭也在不断更迭之中，尤其是国家的二孩政策等，给家居行业带来了巨大的市场空间和前景。其次是当前家居的消费升级，推动了整个行业的发展，这也是为什么海外品牌都想进入中国市场的原因，我们非常看好中国家居市场的未来。
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