阿里巴巴旗下的淘寶、天貓是國內最大的電商平臺，淘寶店鋪總數接近千萬，年銷量超百萬的商家更是不計其數，但是最近有一種現象越來越頻繁，就是一些年銷量百萬的商家開始陸續退出淘寶，有的是轉向了其他的平臺，而有的則是將重心轉移到自己的實體店鋪上，淘寶已經逐漸的成為了讓他們傷心的一個地方。
而在這千萬級別的店鋪中，想要脫穎而出，難度可想而知，在淘寶中流行一種二八法則，就是百分之二十的商家佔據了百分之八十的流量，就像以前經常說的一句話，穿上別人的鞋子讓別人無路可走一樣，而那百分之二十的商家雖然擁有大部分流量，但是並不代表他們就能夠掙到錢，即使是銷量百萬也可能是出於虧損狀態，其他沒流量的商家就更不用說了。
商家擁有的流量也不是與生俱來的，他們通常會用刷單的形式來增加流量，但與此同時也要支付一筆不菲的刷單費用，除了刷單以外，淘寶開直通車也是讓眾商家頭疼的事情，因為不開就沒有流量，開了也不一定能夠掙得回來，而開直通車的費用也不低，一些小的商家根本不敢開直通車，於是有一種說法是，世界上最貴的車不是高鐵動車，而是阿里巴巴的直通車。
不少淘寶商家說，以前的淘寶只是靠店鋪的誠信度、銷售量、時間長短、售後態度去排名，但是現在燒錢的方式越來越多，商家只有不斷的燒錢才能獲得排名靠前的機會，雖然有的商家銷量達到了百萬，但是說不定他們在直通車上燒的錢已經超過了千萬，實體店一年的門面和裝修費都花不了那麼多，因此才會有店家說，把自己餓瘦了，最終卻養肥了馬。
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