本届世界杯没有中国足球队，中国企业表现抢眼。世界杯开始前，白岩松开玩笑说：“这届世界杯，中国除了国足没去，其他都去了！”虽是一句玩笑话，却道出了中国观众和中国企业对本届“世界杯”的热衷。2018年5月以来，世界杯主题概念股涨幅达1.28%，啤酒概念股上涨达13%。世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，中国品牌的广告投入占比35%。据统计，2018世界杯的赞助商中，中国企业从4年前的1家增长到7家，分别是国际足联合作伙伴万达，世界杯官方赞助商海信、蒙牛、Vivo，区域支持商帝牌、LUCI、雅迪。中国企业在世界杯期间的广告支出共计8.35亿美元，远超美国的4亿美元和东道主俄罗斯的6400万美元。
作为本届世界杯顶级赞助商，万达早在2016年就与国际足联签约，成为国际足联合作伙伴，并可以在未来4届世界杯上与国际足联展开深入合作。据报道，本届世界杯万达集团支付的赞助费高达1.5亿美元。蒙牛去年12月以5000万美元的代价与国际足联签署了官方赞助协议，又花重金请梅西代言广告在各平台播放。这则广告可谓一石激起千层浪，由于本届杯赛梅西表现不佳，提前出局，导致该广告遭到全民恶搞，成为热门，某种意义上又帮助蒙牛做了二次宣传，这是事先许多人没有想到的。而在杯赛开始时就打出“法国夺冠退全款”旗号的华帝股份，在法国夺冠后发布公告：根据活动营销方案，活动期间线上线下渠道总零售额预计共超10亿元，其中“夺冠退全款”指定产品线上线下的终端零售额共预计约为7900万元。不过有成功者也有失意者，某些投入重金打造的洗脑广告遭到了大吐槽，被认为是“史上最Low世界杯广告”，社交网络上也充满了吐槽声，国内媒体更对这几支广告点名批评。
本届世界杯没有中国足球队，中超球员成为话题。曾几何时，中超联赛是世界知名球星的“养老院”，来中超踢球就意味着球员走入了职业生涯的末期，而本届世界杯从一个侧面反映了我们目前的联赛已经得到长足的进步。据统计，本届世界杯共有9名参赛球员来自中超，成为了世界杯有史以来中超参赛球员最多的一届。这些球员在赛场自己国家争得荣誉的同时，也为所在的中超俱乐部贡献了一笔不小的财富。
根据国际足联补贴政策，俱乐部每贡献一名球员参加世界杯，每天就能获得6400英镑的福利。因此，世界杯上来自中超的9名球员总共能为俱乐部带来超过1000万的人民币补贴。奥古斯托随巴西队进入8强，马斯切拉诺、丰特分别随阿根廷、葡萄牙进入16强，伊哈洛、金英权、米克尔、托西奇未能小组出线。最大的赢家当属天津权健和大连一方，天津权健的维特塞尔跟大连一方的卡拉斯科随比利时队获得本届世界杯季军，二人均在俄罗斯足足待满30天，至少为各自东家贡献了近20万英镑，这点钱虽然对于财大气粗的两家中超俱乐部来说微不足道，但能从外援身上拿到意外收获也不错。而已经通过租借方式二次加盟恒大的保利尼奥，据传已入选本届世界杯最佳阵容，无论消息是否属实，无疑都将是中超前所未有的荣耀。
閱讀更多 京江號 的文章
