最近《延禧攻略》電視劇大火，美圖軟件們也搭了一把東風。
Faceu出了“我的清宮照”專題，類似於換裝遊戲，用戶的臉會直接被移植到劇照中。包括了魏瓔珞、皇后、傅恆等等，一共有10種，並且有扇形的主題貼紙。
美圖秀秀本來就有古風濾鏡，在藝術家主頁“我喜歡這宮裡的世界”選項裡，新添加了色調和延禧攻略類似的帶著復古黃色的濾鏡，同公司旗下的美顏相機則推出了延禧攻略的模式，可以在照片上添加邊框。
最低調卻也最切題的是b612咔嘰，其“延禧攻略濾鏡”採用最近因這一電視劇而被反覆提及的莫蘭迪色系風格。
這一色系取自意大利畫家莫蘭迪，一生不曾結婚，所以也被稱作“僧侶畫家”。他的創作的畫作色系都是簡單的不飽和性冷淡色，以瓶瓶罐罐居多。
莫蘭迪畫作
而在b612咔嘰中，選擇這款濾鏡，照片也會彷彿蒙上一層高級灰的質感，顯得不張揚卻又舒緩雅緻，與《延禧攻略》中安靜沉穩氣質很契合。
其實，美圖App為了抓住年輕粉絲，很早就開始和影視劇做類似的跨界營銷了。在楊冪主演的《扶搖》播出期間，Faceu就推出了對應的天燈AR效果，在視頻裡能加入緩緩上升的燈籠。甚至易烊千璽和周冬雨的電影《少年的你》還沒上映，Faceu就已經有了主題貼紙，用戶可以把主演頭像換成自己的自拍，做成海報。
其中最成功的案例，或許是美圖秀秀在去年年初《三生三世十里桃花》播出的時候，推出的桃花妝效果。一夜之間，這款濾鏡甚至火到了歐美，就連貝佐斯、扎克伯格、馬斯克這群技術大佬都被網友紛紛換了張皮膚雪白、眼如秋水、面如桃花的臉，特朗普、奧巴馬這樣的“明星”政客當然也沒有逃掉網友們的“魔爪”。 在Facebook、Instagram上時常可以看到網友們的桃花妝。“什麼是美圖秀秀？”這是那段時間西方媒體都在問的問題。
要知道，東西方對濾鏡的使用習慣很不一樣。歐美的用戶也用濾鏡，大多數都是Snapchat或者Instagram自帶的效果，Snapchat搞怪偏多，Instagram自帶文藝效果，對照品的改動並不大。而且，西方人不會刻意美白，更不會過多強調“可愛”和“軟萌”的特質。所以當美圖秀秀帶著“少女感”的美顏濾鏡出現時，他們都覺得非常新鮮，加上本來就習慣於解構權威，所以“十里桃花”這樣水汪汪的濾鏡和男性名人們結合在一起後，成了一次網絡文化的狂歡。
自從2016年“時光相冊”推出了《你的名字》同款濾鏡並引起刷屏後，熱播影視劇紛紛選擇美圖軟件做聯合營銷，似乎已成為一個常用手段了。
這種聯合營銷能夠成行，一大原因或許是他們的受眾均以女性為主。其中，對服裝、化妝要求頗高的古裝劇，和美圖軟件之間更容易具有較大的結合點。
所以，要想知道最近的年輕女孩都在關注什麼熱播影視劇或由此帶來的時尚潮流，看看這些美圖軟件最新推出的濾鏡或許就能知道個大概。
當然前提是，這些影視劇需要製作足夠精緻，視覺風格突出，才有資格成為其在劇情、人物之外另一個具有高傳播度的宣傳點。據說，為了在《延禧攻略》中一雪前恥，曾經被嘲諷為酷愛“辣眼睛的阿寶色”的該劇出品人於正，不惜痛下血本，全劇服化道成本近一個億，僅乾隆扮演者聶遠的一件龍袍就高達近40萬元。
值得一提的是，除了濾鏡，《延禧攻略》在另一款熱門社交軟件上的“營銷”也頗為成功——隨著該劇的熱播，一時，抖音上遍佈“皇后跳城牆時屏幕外的伸手挽留”“女觀眾（甚至男觀眾）邊看邊一把鼻涕一把淚”以及“痛斥爾晴”的高傳播度搞笑短視頻。
事實上，《延禧攻略》官方賬號並沒有針對抖音有過什麼特別的營銷舉動，抖音上的爆紅純屬用戶自發行為，但這也給其他影視劇提供了在抖音等App上營銷的借鑑經驗：即向用戶提供誇張、有反差感、有可參與度的情節點——宮鬥劇在這方面確實有天然的優勢。
隨著圖片社交、短視頻社交軟件越來越多的參與到影視劇營銷中，這些平臺除了豐富其宣發手段，增加與用戶的互動性外，或許也能倒逼影視劇在美術、視覺以及情節設置等等環節上更用心。畢竟，能引起廣泛傳播的前提，永遠還是質量過關。
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