谷歌要重返中国 BAT会重新“洗牌”吗

谷歌要重返中国 BAT会重新“洗牌”吗

8月6日,人民日报在Facebook、Twitter社交平台上发布了标题为“Stability prerequisite for China's internet opening up”(《稳定是中国互联网开放的必要条件》)的文章。针对有消息称谷歌将推出适用于中国的搜索引擎,文中写到:“欢迎谷歌回归内地,但前提是必须遵守相关的法律法规要求。”

李彦宏:如果谷歌再回来,有信心再赢一次

人民日报的这篇文章中引用了美国媒体Intercept的消息,称谷歌计划在中国推出一款过滤版的搜索引擎。

同时提到,虽然这则消息未得到确认,但是很多西方媒体、政治家对此嗤之以鼻,认为这打了互联网自由一个耳光。

该文认为,谷歌当年退出中国是一个巨大的错误,这让他们错失了中国大陆互联网发展的黄金时期。在这期间,大陆的移动互联网用户从2010年的3.03亿增加到了今天的7.53亿。

文章写道,欢迎谷歌返回中国,前提是必须符合法律的要求。

随后指出,许多国家已经承认网络空间亦有主权和边界,必须受到法律和条例的管制,“中国将坚持执行有关互联网管理的法律,确保网络空间的活动对于社会而言是安全的。这是中国互联网管理的底线,应该受到所有在中国境内的外国互联网公司的尊重。”

“谷歌在八年前没能理解中国的市场”,文章最后强调,是否回归、何时回归,取决于谷歌自己的态度。只有尊重当地的法律和条例,遵循当地的习俗,才能赢得消费者和市场。

记者8月7日再次上网搜索时,原文已经被删除,Facebook、Twitter上均不见了踪影。

谷歌即将返华有几分真呢?至少没有一家媒体有肯定答复的消息。在Intercept的消息发布后,8月2日,证券日报从国内有关部门获悉,有关谷歌或重返中国的消息并不属实;AI财经社邮件联系谷歌总部,得到了“感谢联系,我们对此不予置评”的回复。

可靠信息来源不多,但不能阻挡中国网民讨论的热情。这事甚至惊动了李彦宏,他在朋友圈发文称:“这些年来,百度一直被认为是占了Google 退出中国的便宜。我们无法证明一件没有发生的事情。”“如果现在Google回来,我们正好可以真刀真枪地再PK一次,再赢一次。”

谷歌要重返中国 BAT会重新“洗牌”吗

尽管网上发起的众多“如果谷歌回来,谷歌和百度你选哪一个”的投票已经被删除,但是,从尚存的图片中能够看到,谷歌占了绝对优势。

谷歌要重返中国 BAT会重新“洗牌”吗

百度在“民意”上的失势由来已久,2016年的“魏则西事件”让百度陷入空前的公关危机,大众对于百度竞价排名的愤怒爆发。时至今日,在各大社交平台依旧不时出现深受“竞价排名之害”的贴子。而李彦宏一句“中国人愿意用隐私换便利”更是招来无数嘲讽和抨击。

但这并不妨碍百度占据中国搜索引擎市场第一的宝座。根据Statcounter统计数据,在2018年7月,百度以74%的市场份额排在首位,排在二、三、四位的神马搜索、360搜索和搜狗搜索分别占据了15%、4%和4%。

事实上,早在09年,谷歌退出中国的前夕,百度就已经占据了中国搜索引擎市场的大半壁江山。根据艾瑞咨询统计数据,2009年中国搜索引擎市场营收份额,百度以63.1%占据第一,而谷歌以33.2%位列第二,两大搜索巨头总共占据了超过95%的市场份额。

而在Statcounter的统计数据中,上面的两个数字分别为67.55%和30.71%,百度的市场份额是谷歌的两倍还要多。

另一方面,09年谷歌在亚洲的搜索引擎市场份额达到了91.77%,百度仅为1.83%。反差巨大。

有数据称,谷歌2009年全球总营收为237亿美元,而在中国市场的收入不超过6亿美元,约为2.5%。百度当年的营收是12亿美元。

也就是说,09年百度已经占据了中国搜索引擎的大半壁江山,然而出国后却根本说不上话;相比之下,谷歌占据全世界搜索引擎大部分的市场份额,而中国的这一点市场份额几乎可以忽略不计。

至于为什么谷歌最终选择退出中国,在谷歌的传记中写到,这是来自苏联移民的创始人谢尔盖·布林的一意孤行,“在社会主义国家生活的经历,使他不愿考虑发展中国业务。”而CEO佩奇和董事长施密特都认为“打入中国市场不仅是个英明的商业决策,从道德价值观而言也是正确的选择。”

可以说,谷歌当年的退场不是百度的原因,但百度如今的不思进取,与谷歌的退出有着莫大关联。

至少短期内是不能的。

一方面,正如人民日报的文章中所说,谷歌错过了中国移动互联网飞速发展的八年,不仅仅是市场份额的流失,更是技术上的断层。8年的技术暂停,意味着在中文搜索领域,无论是算法上的修改升级,内容上的积累,还是对用户行为数据的跟踪反馈,谷歌已经落后了百度一大截。要赶上这段差距谈何容易。

另一方面,谷歌返华不仅仅是开放搜索引擎这么简单,想要在中国扎稳脚跟,需要面对的不仅是法律的约束,更是国情、文化和用户习惯的巨大差异。曾任Google 大中华区总裁的李开复在2017年12月接受彭博社采访时说,“(油管、脸书、推特)这些公司在中国没有任何成功的机会,他们远远不能中国用户的需要。”而纵览那些已经进入中国的公司,从最早的eBay到LinkedIn、亚马逊、Uber、Airbnb等等均没有掀起太大风浪,更不能与本土同类公司竞争。

尽管各个产品饱受诟病,但是百度的本土化做到了目前市场上相当好的水平,贴吧、知道、百科、新闻、云盘等等,你可以把这归结为缺少竞争对手。

这也意味着谷歌想要回归,除了搜索技术的追赶之外,至少也要打造几款能够被国内用户所接受的本土化产品。而一些经典的产品,譬如地图、邮件等,也已离开中国市场许久,无论是从政策上还是技术上,进入中国都有一条漫长的路要走。

事实上,在7月份刷爆朋友圈的“猜画小歌”小程序,就是由Google在北京建立人工智能研究实验室开发的,这被业界认为是谷歌即将重返中国的信号。目前看来,谷歌下一步会推出更多地应用,为把握中国市场、适应用户习惯铺路。


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