2017年开始，内容分发与推送，机器分发、算法和人工智能被媒体反复提及，今日头条焦虑症成为了百度、腾讯、阿里巴巴挥之不去的心病。
2016年百度在搜索端加入新闻Feed流，推出头条号百亿分成；阿里巴巴控制的UC头条豪掷10亿元分成，意图在内容分发市场半路超车。2017年2月28日，腾讯企鹅媒体平台正式公布了“芒种计划2.0”，宣布将提供12亿元的扶持资金，支持原创和短视频。
而普遍认为BAT里面B已经与A、T不是一个量级的公司。原因就是算法主导的内容分发摧毁了移动搜索。
“内容分发平台能让信息主动找到人，推荐引擎是移动互联网时代的搜索”，这个说法自去年开始流行起来，而这背后的逻辑其实也很简单。
随着PC互联网时代的逐渐落幕，原先搜索生态中最重要组成部分站长开始更多选择在微信公众号、头条号这些新平台生产内容。PC端流量的大幅下滑和移动端流量的爆发式增长形成了鲜明对比，不少站长甚至已经彻底放弃原有的网站，开始全面拥有移动化。如今很多网站的更新都停留在了2年前，关键的节点正是移动端流量超过PC端。
不过，移动互联网的碎片化孤岛效应却让这些内容分散在各个App里，没办法被搜索引擎检索到。慢慢的，移动搜索所能检索到的都是存量的旧内容。随着时间的推移，这个趋势恐怕愈发的明显，而当什么时候通过搜索引擎只能搜到几年前的旧内容时，其价值也就无限趋近于零了。这或许也是为何今年开始，沉睡多时的百度终于意识到内容生态对其构建移动搜索的重要性。
阿里的UC头条、今日头条、百度的百家号、腾讯的企鹅媒体平台是内容分发市场最重要的几个玩家，它们之中，未来谁能领跑移动内容分发，是否会有行业黑马出现？
1、一超多强的格局将继续
根据猎豹发布的2017一季度中国新闻类App排行榜显示，截止到2017年4月2日，今日头条、腾讯新闻+天天快报、四大传统门户稳居前列。第一名依旧是今日头条，并且今日头条与第二名腾讯新闻的差距还有所扩大。另外，今日头条极速版也有强力的表现，在一季度上涨迅速，目前其已超过了一点资讯，成为榜单上的No.4。
去年12月，UC公布了其“10亿扶持内容创作”的UC订阅号”W+”量子计划，旨在吸引自媒体入驻UC媒体平台。3个月后，UC头条上涨趋势效果明显。虽然用户量增长快速，但UC头条面临的一大问题是标题党和劣质内容，“震惊！99.99%的人都不知道的死法！”、“震惊！一女子竟然光天化日之下做出这种事情！”……大量语不惊人死不休的标题，一度让网友将UC内容审核部门戏称为UC震惊部。标题党能在短时间能让用户数获得快速增长，但是“标题党”的属性若是深入了一个app的品牌属性，对这个app的却只有负面的影响。UC头条若要继续发力，必须要先解决“标题党”的问题。
仅次于UC头条的，是一家并无巨头背景、深耕三四五线差异化市场的趣头条，其在并无对外公布巨额分成的情况下，上线不到一年的时间内排行第11，确实令人意外。靠着寻找差异化市场和自媒体+用户的补贴战略，趣头条目前在App Store免费资讯应用排行榜排名第5，未来自媒体内容生态+机器分发将成为标配，一超多强的格局会继续稳固。
2、短视频从兴起到标配
2016年，短视频创业可以说如火如荼，仅被媒体报道的各类短视频融资事件就超过30笔，融资规模达到53.7亿元，而这和内容平台的大力扶持离不开关系。去年9月，今日头条宣布投入10亿元扶持短视频内容创业，而腾讯的芒种2.0计划则宣布将12亿元扶持资金中10亿元以现金的形式补贴原创和短视频内容创作者。
内容资讯平台厮杀短视频的逻辑不难理解，一方面，短视频介于长视频和图文之间，具有两者所不具备的优势。相比图文，短视频承载的信息量更大，更能杀用户时间；相比长视频，短视频则因为播放时长较短，用户沉浸感不强，反而能承载更多的广告。另一方面，无论是今日头条还是腾讯都需要圈住更多用户，从一二线城市拓展至三四线城市成为必然趋势，比起图文，三四线用户更容易接受短视频。
随着今日头条和腾讯在短视频领域的发力，内容资讯平台将和快手、秒拍等短视频领域的种子选手展开竞争。令人困惑的是，此前高调宣布进军内容分发的UC头条和百家号暂时还没有加入到这场短视频大战中，但相信今年应该会有所动作。
3、商业模式竞争可能成为关键点
伴随移动搜索地位的下滑，是以今日头条、UC头条、趣头条为代表的新生内容分发平台的崛起，正是这些平台让站长重新找到了流量变现渠道，而站长也投桃报李的在平台生产大量的新内容供用户检索。虽然眼下的内容创业一片繁荣，也涌现出了不少知名的内容创业者，但无论你承认与否，绝大多数获得真金白银的内容创业者其实还是那些更擅长流量变现的站长们。
在今日头条上就存在大量将影视剧内容剪辑成短视频的内容创业者，3—4个人的小团队，能够每天批量生产50条以上的视频，并获得超过1000万的流量，最终得到超过25000元的广告分成。这仅仅只是在今日头条上取得的成绩，这些团队还可以将内容搬运到企鹅媒体平台、一点资讯等平台上。
这并不是偶然现象，比起绝大多数我们所熟悉的内容创业者，这些更擅长流量的团队其实才真正赚到了大钱。他们在PC时代早已建立了一套有效的流量模型，如今只是完整的复制到了移动端。
PC互联网上的网站联盟变成了手机上的App广告联盟，今日头条是移动广告领域最大的广告主之一，是无数中小开发者的首席“金主”，这就使得今日头条可以出现在几乎每一位移动互联网用户面前，把分散在几十万款App的流量聚沙成塔地收拢一处。然后通过算法推荐的正向反馈锁定住这些流量，再向面向广告主对这些流量进行二次分发。从这个角度来说，今日头条更像是流量的“精细运营商”与二次分发商，内容只是它黏住流量、运营流量并精细化分发的工具而已。
流量池和用户时长已经具备条件，商业模式的竞争可能成为关键点。今日头条用户增长快触及天花板，虽然已经具备成为下一个流量入口的潜质，但是目前流量变现的手段单一，它能否成为真正的平台型应用，还不好说。
当下众多排名靠前的移动资讯App的发展路径和商业模式都较为原始、粗糙、单一，唯一比较”不同“的是去年从0到1高速爆发的趣头条，根据友盟等的数据，趣头条女性用户占比超过60%，用户集中在三四五线，而且同为移动资讯的算法分发应用，今日头条和趣头条两者用户重合度居然不到20%。
今日头条最早是靠手机应用预装来推广，趣头条比较独辟蹊径，它没有做任何传统意义上的市场投放，而是靠对自媒体作者和读者的双重激励，形成口碑传播。“看资讯、赚零花”是趣头条的核心口号，这带来的结果，是非常高的用户登录率、稳健的账户体系和后续方便用户数据挖掘。随着趣头条用户在平台上积累了越来越多的使用时长，获得越来越高的现金激励，再通过自建商城在应用内完成消费，“阅读钱包”等新型资金池未来很有可能成型。既能沉淀流量，又可以沉淀资金，移动阅读的生态将延展到此前想象不到的地方。
内容分发之争本质上是移动流量入口之争，随着移动互联网时代用户增长红利逐渐消失，现在开始是对用户使用时长争夺，这个观点却已深入人心。事实上，无论是微信还是今日头条，都开始在强调自己的使用时长。微信已经证明了社交是一种可以派生延展出超级App的最佳商业模式，今日头条代表的移动内容分发，能否利用好巨大的流量和用户时长，生长出来越来多的枝丫，成为真正的平台型应用，这是它能否真正从巨头中突围的关键。
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