2018的跨年晚會，熱熱鬧鬧地上映了，不過想問問大夥，你們看到了什麼？還記得什麼？是不是除了明星，明星還是明星？
跨年演唱會是湖南衛視2005年首次發起的，由此開啟跨年演唱會先河。到了2011年，舉辦跨年演唱會的衛視一度多達16家。跨年晚會成了各大衛視收視之爭、人氣之爭、廣告之爭的刀光劍影之地。
早些年，有媒體報道過，，一線藝人出場費多在數百萬元以上，當紅藝人在60萬-80萬元左右，有關注度的也在30萬-50萬元。一場跨年晚會的明星陣容在30-40人左右，保守估計，僅明星成本就在3000萬元左右。
而花重金搶明星似乎成了各個衛視致勝的法寶。最後的結果卻是，各大衛視們辦得累，觀眾們追得更累。
真是替這些人民幣叫屈！
追了十幾年，現如今觀眾們不再關心楊洋去哪個臺了？郭富城去哪個臺了？更不關心明星們唱了什麼歌，跳了什麼舞。就像今年浙江衛視跨年上的黑洞。陳偉霆在表演舞蹈的時候，舞臺中央出現了一個巨大的洞。頓時，整體互聯網就被“浙江衛視驚現黑洞”刷屏了，這樣刷屏，竟然成功地拯救了迪麗熱巴的“體操舞蹈”，這個洞簡直功在千秋。
不過有兩個電視臺今年出了個新招。2017年深圳衛視跨年晚會就邀請羅胖一張嘴獨秀。有媒體宣稱這一張嘴秒殺了眾多豪華版明星陣營。2018年深圳衛視依然與羅胖合作，而浙江衛視除了在30號當晚首先開唱以外，還在12月31號推出了一臺“2018思想跨年盛典”跨年晚會，邀請了馬東、高曉松、吳曉波、張召忠一眾中年油膩大叔在臺上分享思想與觀點。相較其它衛視晚會歌舞昇平的饕餮大餐，這五位中年大叔的亮相確實算得上盆實實在在的家常菜——小雞燉蘑菇。
這小雞燉蘑菇清新淡雅，且營養滿滿。不過想靠這碗小雞燉蘑菇改變在各個衛視白熱化的競爭，基本都是想瞎了心了。
羅胖一走，深圳衛視還是深圳衛視。馬東、高曉松一走，浙江衛視還是那個浙江衛視。
十幾年前，電視界流行一句話，一個西瓜，一個蘋果和一地芝麻。西瓜是央視，蘋果是湖南衛視，其它就是芝麻臺了。十幾年過去了，當下的電視界被稱之為一個西瓜，三個蘋果，滿地芝麻。這三個蘋果指的是湖南臺、江蘇臺、浙江臺。
江蘇臺與浙江臺這些年確實有些起色，尤其是在跨年晚會上，更是不惜重金。只不過湖南衛視一直處於一直被模仿，從未被超越的江湖地位。
打開湖南衛視的跨年晚會，雖然有楊洋、TFBOY撐臺，但一開場由汪涵和何炅牽頭主持群就像一排木偶一樣念著臺詞，尷尬癌都要犯了。湖南衛視就算跨年跨成這樣，其廣告王的位置一直遙遙領先，且在傳統媒體被新媒體大力擠壓的情況下依然保持高速增長。
讓我們透過現象看本質，找找其背後常勝將軍的真正原因。
早在2004年，湖南衛視就找準了自己的方向，將其定位為“中國最具活力的電視娛樂品牌”，其提出來的“快樂中國”一直響徹在觀眾心中。“快樂大本營”、“天天向上”、“爸爸去哪兒”以及一眾以年輕觀眾為主要目標人群的電視劇。妥妥地讓其坐實了“娛樂”的品牌定位。
再來看看其它兩個蘋果臺。
浙江衛視一直在號召中國藍。這幾年浙江衛視一直憑藉從韓國引進的“跑男”引領各大綜藝話題，不過跑了這麼多年，中國藍到底是個什麼鬼，不懂！
光知道打造王牌節目，不懂得累積電視臺在觀眾心中的影響力，王牌節目一旦老去，那就有面臨將雞蛋放在一個籃子裡的巨大風險。
江蘇衛視2004年也號稱確立了以情感為特色的頻道定位，除了收視一路下滑的“非誠勿擾”，再無其它讓觀眾有印象的情感節目。在情感這個特色之上，江蘇衛視顯然有點發力不夠集中。
小結一句，湖南衛視之所以成為長青之樹，就是因為這一個原因——定好位。因為定好位，才知道自己要做什麼，不做什麼，擅長什麼，不擅長什麼，懂得取捨是關鍵。在各大衛視白熱化的競爭中懂取捨方能佔有一席之地，在企業界，懂取捨也同樣重要。
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