匪夷所思，“3億人在用，十億人在吐槽”的拼多多，在一片罵聲中依舊發展壯大，昨日股價暴漲30%，市值竟超網易。山寨天堂突如其來的火爆也引起了業內反思，一方面是平臺對於上架入駐管理存在紕漏，另一方面真實用戶的需求反饋出來，如何滿足這些普通消費者也成為亟待解決的問題。
然而正是這樣風口浪尖的時期，拼多多在9月剛剛更新的APP中，將“名品折扣”板塊升級為“品牌館”，共上線品牌494個，網易嚴選赫然在列，並提供了89種商品。那麼，網易嚴選入駐“全網黑”的拼多多，到底是消費升級還是消費降級？拼多多又究竟能否走出輿論的風口？
聯合炒作，割韭菜
據悉，網易嚴選是網易旗下原創生活類自營電商品牌，是國內首家ODM模式的電商平臺，通過ODM模式與大牌製造商直連，由網易公司負責採購、品控、物流、銷售、售後，剔除品牌溢價和中間環節，為用戶甄選優質、實惠的商品。
不少消費者把網易嚴選看作是“中國的無印良品”，自然是看中了其商品的品質和中檔的價格。不過，網易嚴選最大的問題就是關注度依舊不夠。網易自身最大的流量入口主要有兩個，一個是網易郵箱，另外一個就是旗下的遊戲產品。
據拼多多官方數字顯示，網易嚴選旗艦店目前已提供89種商品，共拼購成功了600多件。其中，在拼多多平臺銷量最高的網易嚴選商品是一件拉桿箱，截至9月11日，該商品已拼成32件，銷量較之某貓、京東等多個大型電商平臺上的旗艦店遜色不少。
一個山寨大戶攜手一個假貨天團？吃相些許難看，目前國內市場假貨氾濫，試問，誰還敢用？網易嚴選如今半死不活打得一手爛牌，居然也給了拼多多暴漲的想象空間？據網易嚴選方面透露，其入駐拼多多發生在2017年下半年，至今已有約一年的時間。網易嚴選與拼多多的合作之所以最近浮出了水面，是由於拼多多在9月剛剛更新的大版本中，將“名品折扣”板塊升級為“品牌館”。 一直“潛水”的網易嚴選拼多多旗艦店也正是因為這次 App 更新，而提高了曝光度。
嚴選變成亂選？
嚴選不嚴選，看來要自毀長城，渠道幹掉品質和調性。對於網易嚴選悄悄入駐拼多多，不少消費者表示是時候該卸載嚴選了。好的企業是堅持極致的服務，依靠口碑樹立品牌，實現長遠發展。網易嚴選顯然並不屬於此類。看上去很美，很清新，但骨子裡依然是無商不奸。
網易嚴選的東西似乎概念性很強，噱頭很足，質量卻真心不敢恭維，譬如你買一雙棉拖，拆封一看，哇，好高檔的既視感，但不料穿兩次也就涼涼。實事求是的說網易嚴選遭用戶拋棄是遲早的事情，因為網易帶給消費者的體驗完全自己說了算，東西性價比被吹得上天，實際上有些差評並不放上去，好評一大堆按消費者心理來“展示”。
譬如，網易嚴選的首頁，159元起的“嚴選新秀麗”，竟然打著綠色五角星賣25塊錢的“ck帆布鞋”？
但不可置否，網易嚴選以“好的生活、沒那麼貴”作為平臺發展理念，注重更多的是品質消費、高性價比。而拼多多的口號確是“拼的多、省的多”、“拼著買、更划算”，注重的是低廉的價格。這樣門不當戶不對的拼合，真當只為應驗：網易優化了拼多多，拼多多為網易拉流量？
對此，網易嚴選相關負責人回應稱：“入駐拼多多隻是試水，沒有投入更多資源。該渠道還處在試水階段，未來會根據平臺特性及實際情況來確定運營策略。”
但據瞭解，拼多多的創始人黃崢和網易創始人丁磊關係非比尋常。另外，根據公開披露的信息，拼多多於 2015 年 4 月獲得的天使輪融資中，網易丁磊就是投資者之一。
電子商務研究中心主任曹磊表示，“網易嚴選原本是在網易郵箱流量基礎上發展起來的，現階段，嚴選的第一波流量紅利大致已經耗盡，正希望藉助大平臺引流，以尋求新一輪流量的導入。”看來，雙方合作的重要原因，極有可能是網易嚴選對新一輪流量的需要。
拼多多市值排名第六，託網易嚴選的福？
無可厚非，“降級”和“升級”二者並非矛盾的兩面，“升級”的過程中，就包容了以理性觀念為代表的“降級”，這才是當今消費者真正追求的“消費升級”，而企業也該迎合這樣的趨勢。但就目前情況來看，網易嚴選與拼多多短期內合作前景並不樂觀，似乎有種賠了夫人又折兵的趨勢。
本週四，拼多多股價暴漲30%，市值達332億美元超越網易在中國科技互聯網公司市值中排名第6，比第5名京東市值少70億美元。其創始人黃崢的身價也隨之飆升，達到 155 億美元，超越雷軍和丁磊等一眾科技大佬。
拼多多此前因假貨爭議遭遇股價下跌，此番暴漲或和日前曝出的“網易嚴選試水拼多多”有關。受該消息影響，似乎“因禍得福”拼多多股價當日應聲大漲了19%。
但就目前來說，拼多多當前的形象與想更上一層樓的網易嚴遠相差甚遠，眼下又處於敏感階段，拼多多更可謂是避之而不及。
也許是因為“碰壁”，才有所回頭？眼下看來，網易嚴遠並不會把發展的目光長久的停留在拼多多。或許是雙方擴展邊界的策略舉措，都在不斷適應新的市場。網易嚴選近期的一系列動作似乎更注重線下渠道的推廣。
9月1日，網易嚴選在上海搭建了水屋快閃店，展出了一整套從客廳到臥室的居家軟裝，全部來自於網易嚴選的自家產品，凸顯其對品質生活方式的追求。數據顯示，嚴選酒店開業一年來，接待近15萬人次，80%房客為25-35歲的商務人群。這些業務的主要客群與拼多多的交集並不大。
最後在筆者看來，電商平臺忌諱與用戶之間缺乏社交粘性，網易嚴選入駐拼多多最終是否會影響到品牌的調性或拉低品牌的身價，只能通過其後續在平臺上的發展來驗證。如何在新的戰場，拉攏新的用戶，同時不攤薄“主場”的高價值用戶，並且讓工廠的“保質低價”可持續，恐怕是網易嚴選不可規避的問題。
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