假日經濟調查（2）
本報記者 林春霞
假日消費紅火過後卻是“門前冷落鞍馬稀”的景象。節前節後的兩種不同光景，讓一些實體店的商家如墜雲裡霧裡。
10月7日，是旅客返程高峰，記者在濮陽市古城商業街走訪時，發現整條街冷冷清清，幾乎沒什麼行人，甚至有些服裝商家打出清倉甩貨的促銷廣告，也無人問津。況且這條商業街緊鄰戚城公園和博物館，平常有很多居民遊逛。同樣，當日公園裡也稀稀拉拉沒幾個遊客，唯有湖畔有一群正在那裡畫畫寫生的小學生，成了公園裡一道引人注目的風景線。
記者問隨行的一位當地朋友原因，她告訴記者，國慶長假已接近尾聲，很多人該玩的地方都玩了，該買的東西也都買了，這個時候不會有太多人來逛街。這正是假日經濟的弊端所在，熱鬧火爆過後便是蕭條的寒冬，商家得熬過一段時間的淡季。
如何迎接假日革命的到來
前幾日，記者在濮上園和綠色莊園與幾位擺攤商戶交談時，商戶們表示，他們主要靠旅遊旺季賺點錢，特別是“五一”、國慶、春節等節假日，還有雙休日，平時園裡遊客不多，沒什麼生意。
針對假日經濟帶來的冷暖不均的問題，以及熱鬧過後的蕭條狀況，接受中國經濟時報記者採訪的專家認為，假日經濟對拉動內需以及帶動相關行業的發展功不可沒，但促進產業可持續發展，激發消費的內生動力是關鍵。提升假日經濟的附加值，深化假日經濟的吸引力，延長假日經濟的產業鏈才是破題之舉。
中國社科院農村發展研究所研究員李國祥接受中國經濟時報記者採訪時表示，假日經濟存在一些問題，表現為旅遊景點冷熱不均，有的很熱人滿為患，有的冷冷清清。這可能是信息不對稱，沒有提前告知造成的。所以需要主管部門做好信息預告、熱點景區遊客分流引導、預案機制等方面的工作，這非常重要，如果提前告知主要景點的信息，這樣遊客就可以在網上提前訂票，有計劃安排旅遊行程，有利於保護遊客的積極性。否則遊客辛辛苦苦去了，又買不到景點門票，打亂行程，會影響他們的積極性。
“假日經濟具有時空分佈的不均衡，在特定的時間和空間，人流、商流、物流、信息流等比較集中，在特定時期會帶動一些地區的經濟發展，特別是對一些旅遊景區的旅遊、交通、服務、商貿等行業的發展具有重要促進作用。”國務院發展研究中心產業研究部研究員魏際剛接受中國經濟時報記者採訪時表示。
魏際剛還表示，假日經濟順應了潮流，滿足了消費需求，促進了生活方式的提高，對拉動內需，促進經濟發展有很大的作用。同時，假日經濟對經濟結構調整、產業升級、催生新的商業模式也具有一定的推動作用。而且，假日經濟產業覆蓋面廣，覆蓋服務業、旅遊業、餐飲業、交通、商業，特別是服務業包括交通、商貿、產品、醫療衛生，還帶動了農業發展，產業鏈條比較長。
“這些都是假日經濟的優勢所在，但其在時空分佈上的侷限性，也帶來了一些瓶頸。”魏際剛說，譬如供給不足問題，由於假日經濟在時間和空間上分佈不均衡，給接待區域各個領域帶來了壓力。
首先是交通以及景區旅遊的接待壓力。一些熱門旅遊景區人山人海，去哪裡都要排好長時間的隊，費時費力。
其次是帶來一些不誠信行為，一些商家藉機哄抬價格，宰客現象時有發生。
還有，旅遊期間，人們暴飲暴食，帶來了不健康的生活方式。
在魏際剛看來，現在我國經濟正面臨轉型，正處在深刻的變革期，同時隨著人們收入水平的提高，生活方式的轉變，消費結構、人口結構、產業結構也發生了根本性變化，人們對假日經濟的需求也與過去有所不同。
現在人們更加講究健康、休閒、娛樂、減壓，每個人對美好的生活更加嚮往。而假日對每個人都很珍貴，大家都期待著美好假日的到來，因為假日不僅僅是旅遊，還包括人們情感、文化方面的交流，這個期間人們身心需要全面放鬆、解壓。
而且現在所面對的消費群體也多樣化，有50後、60後、70後、80後、90後，不同的消費群體，他們對旅遊有不同的消費需求，這就需要多樣化的業態模式，以滿足人們不同層次的需求。
魏際剛分析認為，從假期時間延長、消費群體以及需求變化等方面來看，消費革命即假日革命已悄然來臨，在假日革命到來之際，我們要營造一個健康、有序、輕鬆、更加安全、綠色、環保，更加人性、簡單、快樂的環境，這需要全社會各個主體的共同參與和合作，這其中包括政府、企業、消費者、輿論宣傳部門等通力合作，共同參與。
“我們要共同維護良好的假日旅遊環境和秩序，以迎接假日革命的到來。打造健康、休閒、美麗的環境，人人有責。”魏際剛說。
延長產業鏈是關鍵
在李國祥看來，鄉村旅遊是未來發展的一個新亮點，到農村做幾天農民，過幾天悠閒的農家生活，很受城裡人歡迎。
“發展鄉村旅遊，對整個鄉村振興、促進農村農業發展、農民增收意義特別重大。”李國祥說。
據李國祥分析，目前鄉村旅遊發展不均衡，參差不齊，有的地方發展得很好，有的地方發展不好。發展好的已經形成了品牌，有一定的回頭客。而發展不好的，主要是景點大多小而散，沒有配套設施，沒有形成品牌效應，就沒有回頭客。
李國祥指出，鄉村旅遊整體品牌尚未形成，產品雷同，沒有特色，而且各自為政，這就需要政府發揮作用，對景點進行整合和提升，著手景點功能的差異化發展，對旅遊資源較好且有開發價值的進行進一步開發，並加大配套設施的建設；對資源潛質差、發展前景不好的進行整合，避免資源的重複建設和浪費。景點的規劃和佈局要科學合理，並形成一個整體的發展思路，使同業之間相互配合，優勢互補，進入良性的發展狀態。
一些地方發展鄉村旅遊面臨著很大的資金瓶頸，對此，李國祥建議，要發揮社會資本和金融資本的作用，金融資本受政策限制，銀行新增貸款方面難度大，從國家層面應該出臺相應的金融扶持政策，重點支持急需資金的、有潛質的項目。
與此同時，李國祥建議，政府要鼓勵社會資本流向鄉村，鼓勵企業去鄉村投資，從治理結構上去研究新的公司制度，分配好股權，讓百姓投資入股，促進民間資本投入的積極性。
李國祥認為，假日經濟是中國經濟新的增長點，而鄉村旅遊成為了其中的一個亮點，政府財政要加大對鄉村基礎設施的投入，打造好配套服務，同時在服務上、規劃上進行有效管理，對旅遊接待較好的景點加以總結，給予鼓勵；對不好的要吸取教訓，加以完善。通過科學規劃和引導，使假日經濟真正做大做強。
李國祥還建議，把節假日與鄉村旅遊結合起來，與特色農業和農產品結合起來，延長產業鏈，通過節假日旅遊活動，使農產品真正賣出去，這是拓展假日經濟的關鍵所在。
閱讀更多 中國經濟時報 的文章
