還有一個月時間，又要到“雙11”網購節。11月11日，最初是因為此日是一年中“1”最多的日期的緣故，被初涉情場的大學生調侃為“光棍節”。本是校園趣味文化的代表現象之一，卻被萬能的阿里淘寶成功引導成了“雙11網購節”。這樣的商業奇蹟，就連李總理都對馬雲讚歎稱“你們創造了一個消費時點！”
近日，阿里的親兒子支付寶繼承了阿里爸爸的卓越商業智慧，製造了一個新網紅明星“中國錦鋰”
支付寶“尋找中國錦鋰”活動
國慶節前，支付寶官微發佈一條抽獎微博，豐厚的獎品禮單光看完大概就需要3分鐘，被隨機抽中的獎品得主即為“中國錦鯉”。
10月7日大獎揭曉，一微博網名叫“信小呆”，畢業於南京航空航天大學，現任北京一國企IT工程師的26歲天津女孩被幸運地抽中，成為第一屆中國錦鯉。
一夜成名 信小呆秒變網紅
支付寶10月7日公佈了集萬千寵愛於一身的幸運“中國錦鯉”用戶後，引起了一片網絡轟動，不少網友紛紛表示羨慕“信小呆”，而她也在一夜之間紅了起來，微博粉絲僅僅一天就張了五十多萬。
同時，“信小呆”因為數十萬的粉絲關注，已經被微博主動進行了大V認證。她被網友稱為新一代“人形錦鯉”，是“幸運女神”的人間化身。甚至，開始有許多網友向她許願，希望自己考過科目三、考研成功、求婚成功等等。甚至有網友建議公司老闆，將年會改名為“信小呆年會”。
除了超長的禮品獎單之外，還被民間貼上了“幸運女神”的標籤，原本平凡的信小呆的人生軌跡從此改變，這樣的幸運確實讓所有人羨慕。然而，除了信小呆這個幸運兒，最大的贏家其實是活動策劃者支付寶。
支付寶“造星” 營銷策劃的奇蹟
“尋找中國錦鋰”活動最大贏家當屬支付寶。據內業人士分析測算，本次活動的營銷成本，只花了幾百萬，卻成為了一次觸動全國的商業活動。
讓人激動的是，本次活動創造了“企業微博社會化營銷”的歷史新紀錄：中國錦鯉活動的單條微博閱讀量超過2 億，週轉髮量超過 310 萬，互動總量超過420萬。
據媒體觀察，高曉松、來去之間、果殼、外賣小哥金城武等微博大V都參與了這次抽獎。
本次中國錦鯉的獎項由全球各大海外商家和品牌提供，包括了機票、酒店、餐飲、電子產品、電影票、化妝品等。來自全球的獎品提供方估計也沒有想到會有如此超預期的社會關注度，進而會加深與支付寶的合作關係。
更重要的是，它讓數億出境遊網友以後看到Alipay就如同看到親人般激動，讓遲來一步拓展跨境支付市場的微信，哭暈在廁所。
事件已經發酵了幾天，所謂的“黑幕”又會讓“中國錦鋰”活動更大範圍傳播。正如今天有網友聲稱信小呆中獎是內定的，理由是阿里雲去年10月份就曾註冊過一個xinxiaodai的域名，而這也成為了今日早間百度熱搜榜第一名。
當然，這很有可能是其小額信貸的網站。我個人也認為支付寶通過這次活動已經取得了巨大成功，沒有必要做這麼些小動作。“中國錦鯉”就是支付寶手上的“吉祥物”，“信小呆”就是支付寶親手打造的民間“網紅”，以後可以發揮的營銷策劃空間簡單想想都讓人激動！
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