9月13日上午10點,海爾兄弟官微公佈新番預告片,時長1分50秒,從預告片來看,此次新番是全新的科幻劇情。從故事發生背景到人物設定幾乎都煥然一新,不只有海爾兄弟和智慧老人,還有牛奶、蘇打藍、萌萌等新夥伴。
預告片一經公佈,立即就吸引了無數網友對新動畫的熱議,更得到諸多科普、教育機構的鼎力支持。
家喻戶曉的國民經典IP海爾兄弟全新登場,能夠再次獲得不少的稱讚和支持,這與海爾兄弟IP背後的運營思路和運營理念有著莫大的關係。
破局和創新:海爾兄弟的IP人格化
對於許多動畫作品的迭代升級,許多觀眾及業內人士的印象,仍然停留在特效、製作水準等技術層面的拔高上。或者更進一步,在舊IP的基礎上,簡單進行新故事的注入、新衍生品的開發。然而,這種按圖索驥的方法,雖然能夠短暫激活觀眾的觀看熱情,但也很易造成對原始IP的品牌透支。進而導致舊有IP失去往日光彩與生命力,對年輕受眾的吸引力直線下降。從海爾兄弟宣佈以藝人身份出道來看,海爾兄弟對於如何破局和創新,已經有一套自己的章法:通過賦予舊有IP人格特徵,使其重綻光芒。
當下,人們談及各行業KOL的人設時,關注重點更多是其人格化特徵。通過人格化的背書,才能讓受眾與產品之間產生最基本的信任。這種信任能夠打通次元壁,更能跨越年齡代溝,引發不同圈層、年齡段受眾產生共情,為IP增加價值進行有效賦能。海爾兄弟人格化IP的打造,目的就是讓觀眾覺得動畫作品是“人與人之間的互動”,而不是單向的“影像內容輸出”。在更深的意義上,所謂人格化IP的定位就是找到品牌與目標消費群體的關係,以及在此關係上,人格化IP需要以何種面貌和內容輸出方式來實現與用戶的交流互動。在確立了IP人格化的升級主路徑之後,海爾兄弟的品牌勢能也將實現最大化。海爾兄弟的務實與創新,不僅體現在了動畫內容上,更外延至整個品牌體系建設上。
全業態佈局:知識性、探索性、互動性貫穿其中
作為國產科普類動畫先驅者及巔峰之作,《海爾兄弟》內容的實用性、知識性、探索性等強標籤,至今令人印象深刻。動畫版百科全書,是觀眾對其最高美譽。此,新海爾兄弟人格化的進程中,知識性、探索性、互動性的聯動,既是傳承經典,又是其IP人格化升級成功的關鍵環節。多元化的內容載體,對於加速這種進程也起到催化作用。
海爾兄弟IP人格化內容載體在多元化,包括APP、影視動漫、演藝娛樂、出版發行、衍生周邊、主題樂園等全業態佈局。我們發現,其知識性、探索性、互動性是貫穿其中的三大關鍵詞。
知識性方面,海爾兄弟結合物聯網時代的用戶需求和技術趨勢,專為3-10歲兒童及其父母量身打造了“海爾兄弟星球”APP,定位於一站式科普教育平臺。APP設有動畫、故事、知識和圈子四大功能板塊,分別對應科普視頻、有聲讀物、智慧問答和家長互動社區。互動性方面,海爾兄弟出品的首部原創親子互動舞臺劇《海爾兄弟——喵之家》今年8月份在青島公演。該劇從現實生活中汲取創作靈感,聚焦兒童成長和親子交流等話題,讓現場觀眾讚不絕口,也贏得了媒體的肯定。
目前,網生內容的形式和載體已經非常豐富了。圖文、音頻、條漫、視頻,只要是用來傳遞品牌理念和價值觀的內容形式,都可以為IP人格化所用。人格化是IP連接的核心,IP連接的關鍵在於能否人格化呈現,也就是內容人格化並表達人格化,這是超級IP無限拓展和產業表達的基礎。
同樣,海爾兄弟品牌致力於打造以海爾兄弟IP為核心的兒童泛科幻垂直社群生態圈,以自身精品內容和創新實力為牽引,推動兒童文化產業健康發展的實際行動,也為業界提供了一個值得借鑑的IP人格化發展模式。
如此一來,9月17日開播的《海爾兄弟宇宙大冒險》更加引人期待。
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