中國千禧一代奢侈品消費主力軍非常年輕，受過大學本科及以上教育，其中七成為女性消費者。（新華社） （北京綜合訊）一份研究報告指出，中國千禧一代將成為全球奢侈品消費主力，到了2024年全球
中國“千禧一代”奢侈品消費主力軍非常年輕，受過大學本科及以上教育，其中七成為女性消費者
一份研究報告指出，中國“千禧一代”將成為全球奢侈品消費主力，到了2024年全球奢侈品市場40%銷量將來自中國。
綜合人民網和經濟觀察網報道，波士頓諮詢公司和騰訊近日聯合發佈的研究報告預計，到2024年中國個人奢侈品市場的複合年增長率達到6%，全球奢侈品市場40%的銷售額來自中國消費者的貢獻，帶動全球市場75%的增長。
千禧一代奢侈品消費群平均年齡28歲
報告撰寫人之一、波士頓諮詢公司全球合夥人兼董事總經理王佳茜解釋，這個判斷主要基於兩點：一是中國奢侈品消費已從送禮驅動轉為個人消費驅動；二是中國富裕階層人口基數不高，隨著這一階層人口增加和年輕消費群的成長，奢侈品消費群將持續增加。
報告稱，新一代奢侈品消費的主力軍非常年輕，受教育程度在大學本科及以上學歷，女性消費者比率達71%。王佳茜說：“千禧一代的確是中國奢侈品消費人群的主流人群，平均年齡為28歲，這個年齡段比世界平均消費年齡低了10歲左右。”
她進一步指出，其中18歲至30歲的年輕人佔58%，18歲至20歲的消費人群佔26%。換言之，有近三分之一中國奢侈品消費者極年輕，在大學畢業進入職場工作之後，就開始進入奢侈品消費的第一階。
“千禧一代”(出生於1982年至2000年)是國際上一個專門代際術語，英文是Millennials，是Y一代的同義詞，在中國媒體和社會學上被普遍運用。“千禧一代”是指出生於20世紀、在跨入21世紀（即2000年）以後成年的一代人。這代人的成長期幾乎和互聯網、電腦科學的形成與高速發展時期相吻合。
這份報告也指出，中國“千禧一代”發現心儀奢侈品、蒐集信息、購物、支付和交付的方式以及售後活動越來越多樣化，他們通過各類社交媒體和網上平臺獲取信息，購物也不再限於實體店。
王佳茜表示：“以前奢侈品公司是以門市店為核心，在中國開幾十家店，就可以觸達主流消費人群。但如今消費者在到店之前，大部分購物慾望已經在線上完成。如果品牌不能在消費者到店之前對其積極施加影響，那很可能意味著流失客戶。”
報告顯示，中國三線及以下城市消費者從網上購買奢侈品的比率達16%，遠超過一線城市（8%）和二線城市（9%）。同時，51%的低線城市消費者會在網上研究後，選擇去附近大城市購買心儀的奢侈品。
該報告的研究覆蓋了騰訊大數據平臺所追蹤的180萬中國奢侈品潛在消費者，並對其中2620名消費者進行了抽樣問卷調研。
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