當前，在我國經濟高速增長、互聯網日益發達環境下成長的“新鮮一代”，已經逐漸成為消費市場上的主力軍。良好的時代背景，造就了他們樂於嘗試、注重個性、強調精神等消費特質。基於這樣的洞察，一直以來秉持“為國人做好牛奶”初心的新希望乳業，打造了以“初心”命名的“零添加”酸奶，在飲用型酸奶細分領域迅猛突起。
近期，隨著熱門綜藝《幻樂之城》的熱播，與節目的“零NG”精神高度契合的初心酸奶熱度也直線升溫。不忘初心的品牌態度，以及“零添加”的品牌主張，讓它迅速在市場上贏得了“新鮮一代”的認可和追捧。
品牌精神引發共鳴， “初心”喚醒生活本心
《幻樂之城》中週一圍曾經演繹的作品《一念之間》讓很多網友動容，這幾乎是多數年輕人在現代生活壓力下的縮影。他用面具演繹了泯然眾生的現代人，快節奏的生活壓力倒逼每個人變成帶著面具行走的傀儡，被時間追趕著麻木運轉，“初心”顯得那麼奢侈。然而一句“你快樂嗎”的捫心叩問，讓他勇敢地摘下了面具，讓存在心底的願望成真，讓世界迴歸真實。
這樣的立意，也正是初心酸奶倡導的品牌精神。世界喧囂煩雜，年輕人在看似光鮮實則壓力重重的生活下，一口醇厚簡單的美味總能讓他們短暫放下煩惱，迴歸無需修飾的初心。初心酸奶將堅持做好酸奶的“初心”融入到了產品中，“0添加的酸奶+0添加的果醬、100%生鮮牛乳發酵”，每一口都是醇厚的新鮮味道。不僅在年輕群體中樹立了純淨、本真的品牌形象，更貼上了新鮮生活方式提倡者的標籤。
堅持“零添加” 初心酸奶恪守年輕法則
根據EUROMONITOR的數據顯示，飲用型酸奶在國外發展迅速，佔全球酸奶產量的1/3，尤其在歐洲、墨西哥、中東地區的市場份額非常高。而中國的飲用型酸奶市場發展尚在起步階段。站在引領中國飲用型酸奶發展方向的風口,，初心酸奶給出了它的品牌主張和策略。
一方面，恪守“顏值即是生產力”的年輕人法則。高顏值，外觀搶眼的產品更能激發他們的購買慾。初心酸奶瓶身採取了方便持握的設計，畫面呈現主打小清新，以輕快自然的淡藍和純白為主色調，打造240g輕盈便攜的隨身裝，隨心便捷飲用，個性時尚。
另一方面，2017年的一項研究表明，有44%的消費者在選擇酸奶的時候更注意“配料表”，關注是否含有益生菌和“無添加”，產品是否健康已經成為購買酸奶的主要決策條件。“初心”酸奶的品牌定位，正是純粹無添加的高品質酸奶，不僅採用了天然新鮮奶源，更在生產過程中堅持“零添加”，只由鮮奶和乳酸菌發酵而成，確保每一口都是純粹新鮮的酸奶滋味。
此外，為了賦予產品更好的口感，初心酸奶從追求極簡的原味酸奶擴展到了混合果味酸奶，引入了原產地綠色無添加果醬對口味進行優化，甄選進口東南亞百香果和墨西哥牛油果果醬，與鮮牛奶發酵的酸奶完美配比，不僅新奇而且營養豐富。這一創舉改變了消費者對“零添加”酸奶口味單一的印象，也極大滿足了年輕一代對時尚健康飲品的需求。
新希望乳業市場總監張蕾表示：“注重消費者的健康和飲用體驗，正是初心的特別所在。”今年，初心酸奶成功贏得FBIF組委會的青睞，獲頒2018新品大賞“最佳食·香”獎，這是對初心酸奶的極大認可。如果說《幻樂之城》讓我們感受到一氣呵成的觀影酣暢，“初心”所帶來的“零添加”的精神，則全方面喚醒了年輕人對生活和美味的初心，更是酸奶市場的一次領先突破。
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