今年年初，華潤雪花啤酒推出品牌重塑以來首支核心產品——勇闖天涯superX，多維度試水娛樂營銷，強勢深耕年輕人市場：請人氣偶像王嘉爾做勇闖天涯superX形象代言人；發佈X主題曲；聯手《熱血街舞團》和旗下實力選手X-crew組合；冠名熱播音樂偶像養成節目《明日之子》等等。
近日，勇闖天涯superX又策劃了“點亮地標，助嘉爾登上城市c位”的活動，在杭州城站火車站展開了一場聲勢浩大的品牌秀。
用沉浸式廣告場景，增強品牌記憶
城站車站到達層、出發層、地鐵出入口、停車場、出租車入口、上下扶梯、站外的廣告牌、城站路口的道旗……隨處可見藍色基調的勇闖天涯superX和王嘉爾的畫面，勇闖天涯superX的廣告強勢佔領消費者眼球。旅客們在杭州城站火車站停留期間，無論是第一次到人間天堂，還是從這裡踏上漫漫的旅途，都能在車站中反覆接收勇闖天涯superX的信息，增強品牌記憶度。
出站口柱子
進站口弔旗
出租車通道
突破常規，聲形合一的燈箱搭配品牌炫酷氣質
除了常規的LED的廣告牌外，勇闖天涯superX還在地鐵出入口採用聲形合一的異形燈箱。一側是王嘉爾點亮地標的海報加上炫酷的燈光變幻效果，另一側則是冰塊、足球、雪花醒目的酒瓶配上倒酒的聲音，冰鎮暢快的感受，配以杭州夏季讓人瘋狂的酷暑高溫，頓時，讓消費者有馬上喝一瓶勇闖天涯superX的衝動。
線下活動加持，沉澱目標受眾
在城站出站口，雪花啤酒勇闖天涯superX全國首發的自動品嚐機非常抓人眼球，勇闖天涯superX不僅與消費者零距離接觸，而且通過H5的活動頁面，還可以將勇闖天涯superX的目標群體沉澱到微信公眾號，產生持續的影響力。
“選擇城站火車站作為本次活動的傳播媒介，是因為城站火車站是杭州鐵路主要客站之一，也是老杭州人心中美好的回憶，作為一個地標性建築，是當之無愧的。它見證改革開放40週年的發展，也見證了杭州從西湖時代到錢塘時代的飛速發展，是這個偉大新時代的縮影。尤其從2018年起，城站火車站為迎接2022年杭州亞運會，開始全面升級改造，給這個位於杭州市中心，毗鄰西湖的火車站賦予了無限的可能，煥發新的活力。而勇闖天涯superX，super代表著超級，X代表著探索、未知、無限可能。勇闖天涯superX想要表達的秉承著年輕化、生而無畏的品牌精神，正與其相契合。”華潤雪花啤酒浙江營銷中心市場總監陶麗彤說。
站外，勇闖天涯superX還藉助抖音，進一步擴大品牌聲量。利用抖音小姐姐的六宮格手指舞、情境式的廣告場景切換，趣味的視頻配上王嘉爾的音樂，既具傳播性，又與品牌形成相關聯性，以點到面，覆蓋全國。
除此之外，勇闖天涯superX還在“點亮城站”廣告上線的同時，在城站火車站鐵道大廈舉辦“點亮城站”活動的發佈會。從城站的未來的戰略佈局到雪花此次“點亮杭城”的廣告上線，打透全媒體。
在陶麗彤看來，進入“互聯網+”時代以來，傳統信息傳播方式受到了極大的衝擊，尤其是年輕一代成為了消費主力軍，碎片化、個性化成為了企業品牌與用戶之間新的信息傳輸方式。對於啤酒行業來說，品牌面臨著自身品牌升級以及行業性升級的雙重壓力。相對傳統的啤酒行業面對新的營銷態勢，自我顛覆與創新不僅要停留在產品升級層面，更要積極致力於與用戶實現現代化的信息銜接。
在這種背景下，勇闖天涯superX作為華潤雪花啤酒品牌重塑的首支核心產品，就是要與主流消費群體產生共鳴。通過直擊年輕人的包裝、口感、新生代代言人，彰顯勇闖天涯superX “個性、潮、酷”的品牌調性，進而賦予勇闖天涯superX “生而無畏”的品牌精神。
據悉，此次以“點亮地標，助嘉爾登上城市c位”系列活動，除了從線上掃碼助力到線下點亮城市地標外，勇闖天涯superX已經解鎖全國400多塊戶外廣告牌，30多條公交地鐵線路，讓年輕人看得到新的雪花，有個性的勇闖天涯superX。
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