文｜一帆
在上週那篇《我在董明珠的銀隆南京產業園裡，差點被保安……》發佈前後的一段時間裡，關於珠海銀隆的消息一直遊走在汽車和財經圈的風口浪尖。
銀隆裁員8000人、南京銀隆被查封、銀隆工人連番討薪、銀隆資金短缺拖欠貸款、銀隆項目先後停工…無一例外，全是負面危機。這種窘態大概是從今年6月，珠海銀隆IPO輔導終止時就已經開始。
看上去，現在的珠海銀隆但凡有點風吹草動，似乎都是件值得報道的大新聞。但事實上我經常在想，如果當初董明珠沒有大手筆個人入股，現在又有多少人會去關心魏銀倉，關心珠海銀隆的存亡？
人們像關注蔚來、小鵬一樣關注珠海銀隆，其實只不過，是想從中窺視董明珠的五味雜陳罷了。
在中國林林總總的企業家中，董明珠一直都是最具話題性的那個，甚至堪稱網紅式的存在。有人說她蠻橫跋扈，有人說她女中丈夫，有人說她走過路，寸草不生，但董明珠說：人生從來，鐵血柔情兩難全。
霸道也好，冷漠也罷，你很難定義董明珠。但是，在經歷過董明珠“手下”的粗暴“執法”後，細細想來其人軼事種種，我更想把董明珠這種非典型女性人格的原因，歸結為她的少女心。
嗯，每個女漢子都有的那種，
長滿鬍渣的少女心。
上世紀80年代初期，每個晚班結束後的深夜，很多人回到家中打開人生第一臺黑白電視機，迫不及待要看的都是山口百惠、三浦友和這雙金童玉女主演的《血疑》。
山口百惠總是一副清澈明淨的樣子出現在屏幕上，一襲學生裝，清清純純，明眸皓齒，每當露出微笑，一顆俏皮的小虎牙讓她顯得更加可愛、迷人。
在許多人心裡，山口百惠是永遠不會變老的。
很難想象，這個純粹淡泊的姑娘，也是董明珠，對，就是這個以強勢霸道著稱的董明珠，至今最嚮往和推崇的女性，沒有之一。
她說她喜歡山口百惠在《血疑》裡那種純真的、被保護的、樂於幫助別人的性格，那也曾是她的理想。這讓我彷彿看到了另一面的董明珠。
我開始回憶，其實在各種場合上，董明珠都十分在意自己的形象，愛把自己收拾得格外精緻。
可惜，同樣是在《血疑》熱播的1984年，董明珠遭遇了人生最重要的變故，讓她不得不重新抉擇，思考前路。那幾乎是董明珠最後一次以女性的立場思考問題，此之後，她開始選擇以男性的強悍直面世界。
抵不過的命運交錯
如果1984年董明珠的丈夫沒有離世，她或許真的會像理想中那樣，在南京做著普通的行政工作，與丈夫度過平靜的一生。
可命運偏偏就開了這樣的玩笑，丈夫因病突然去世，留下她和剛滿兩歲的兒子。
彷徨六年，沉重的壓力讓董明珠意識到，簡單的行政工作無法撐起她和家人的未來，她充滿了危機感。1990年，36歲的董明珠毅然辭職，將兒子託付給奶奶，選擇去到彼時經濟最為活躍的珠三角，加入了格力。
剛去格力的時候，董明珠的工作是銷售員，她被分配到安徽市場，第一個月就幫公司追回了42萬元的陳年老債款。兩年之後，董明珠個人在安徽的銷售業績突破了1600萬元，佔據了整個格力電器的八分之一。
在安徽的攻城略地也讓董明珠一夜之間成為了格力電器的“明星人物”，1992年，格力直接派董明珠前往銷量窪地的江蘇，從“0”開始銷售。而董明珠也給了格力再一次驚喜，抵達南京後的第一單，董明珠就簽出去了200萬元，一年後，董明珠的個人銷售業績突破了3650萬元。這個數字哪怕放到現在，都是頂級業務員的業績。
因著這樣的成績，1996年，格力創始人朱江洪力排眾議，才不管董明珠性情如何、容不容易得罪人，將董明珠調回總部，提升為了格力電器經營部部長。這直接改變了董明珠的人生走向。
可以說，正是命運一次次的反轉交錯，機緣巧合，才讓董明珠成為了任正非、李書福一樣的“狠”角色。
回到總部後，董明珠用一己之力支持了朱江洪對格力最重要的一次改革。
1996年前的三年，是空調業發展最為迅速的幾年，無論國產空調還是進口空調，一方面銷量大漲，一方面也面臨著激烈的市場競爭。
這讓格力內部出現了嚴重的部門待遇不對等，銷售人員年薪大多超過十萬，甚至動輒幾十萬，而幕後的技術研發人員作為最強後盾，年薪卻不過幾萬元。這使得技術尖子們非常不滿，要麼消極怠工、尋求跳槽，要麼想要調崗去銷售掙錢。
“這怎麼能行？”朱江洪馬上決定，為技術人員漲工資，同時大幅度調低銷售人員提成比例。
這當然引發了銷售們的不情願，開始集體琢磨跳槽，尤其是同處於廣東的中山匯豐空調，接盤搶走了大量格力銷售人員，還揚言要“三年內打敗格力”。
那段時間裡，無論朱江洪，還是格力上下，都面臨著極大的壓力。
1996年正趕上空調業發展到頂，遭遇瓶頸，各大品牌為了市場紛紛血拼降價，派出不少於百人的銷售團隊，而格力的銷售團隊從人數來看，卻是不過二三十人，岌岌可危。
但即便如此，董明珠仍然堅定不移地站朱江洪，就像帶著一股少女崇拜，支持朱江洪的改革，同時她主張寧可讓出市場也堅決不能降價，要守住格力的品牌陣地。為了穩住經銷商，哪怕腹背受敵，董明珠還堅持按照較高的銷售額比例給經銷商發放補貼。
最終，在技術人員、經銷商、銷售團隊的同心一力下，格力不但頂住了壓力，反而逆勢上行，在其他品牌銷量下跌的情況下，當年銷量硬生生增長了近20%。
從那時起，董明珠與格力之間，就開始憑著一股少女心的執著與熱愛，心心相連。對40多歲的董明珠來說，這種少女心，在職場上是高純度的。
純到自己都需要強烈剋制。她告訴包括自己在內的公司所有女性，工作場合，一律不準戴耳環、戒指，長頭髮必須盤起來。
1996～2005年，格力電器在董明珠的帶領下，直面與三菱、松下、三洋、春蘭、華寶等一線品牌的廝殺，創造了連續十年空調產銷量、銷售收入、市場佔有率均居全國首位的成績。
2001年，朱江洪被任命為格力電器董事長，董明珠接任總經理；2012年，朱江洪退休，董明珠接任格力集團董事長——開啟了自己的“網紅”時代。
少女心的放肆發酵
二十餘年倏忽而過，可董明珠的少女心並沒有被歲月收割。
每次出現在熒屏或公眾場合，她還是和很多年前一樣，戴著珍珠項鍊、繫著彩色圍巾、穿著緊身裹裙。
你或許還記得，在2016年的中國製造高峰論壇上，董明珠坐在王健林旁邊，一身粉衣，繫著綠色絲巾，兩人相談甚歡。這身衣服在當時還上了時尚八卦媒體們的焦點。
有次參加《魯豫有約》，董明珠和魯豫一起在河邊小路上，她戴著草帽，穿著嫩綠顏色、橙黃點綴的長裙，還一臉少女模樣拉著裙子，開心地對魯豫說：“這是我在雅典花100塊買的，我真的非常非常喜歡穿長裙！”
她從不避諱談論自己的喜好，喜歡繡花，喜歡研究髮型，喜歡買配飾，喜歡吃日本紅薯，喜歡看有人情味的肥皂劇，都是在採訪時，董明珠親口所說。
我還聽過這麼一故事，說有次董明珠長途奔波後接受採訪，疲態略顯，但當記者誇讚了她今天的著裝與妝容後，董明珠立刻變得容光煥發，對答如流。（到底是女人……）
南京大學教授朱虹還曾對董明珠做過一個心理測試，得出了令人驚訝的結果：其人性格，浪漫主義色彩強烈。
我想正是因為命運的坎坷與交錯，才讓董明珠將自己的溫柔、浪漫與少女心，塵封在了某個角落。
正如她在2006年出版的自傳《行棋無悔》中所說的那樣，“明淨的天空下，紅男綠女正在享受美好生活，笑聲陣陣，我羨慕他們。中國企業家也許註定了是一些只能創造生活而不能享受生活的人。”
而隨著2012年董明珠一人兼任格力電器董事長、總裁、格力集團董事長，格力進入董明珠時代，董明珠也開始有意或無意地，將自己的少女心別樣發酵——
她選擇讓自己和格力一起，成為了網紅。
她做到了網紅的基本素養要求。
一是語不驚人死不休。
批判格力創始人和老伯樂朱江洪。
與雷軍發起10億元對賭，“格力做手機，分分鐘滅掉小米”。
研發格力手機，把本人照片作為首次開機畫面。
換掉代言人成龍，親自代言格力空調。
喊話經銷商，“如果一個做空調的商人沒有格力，它不叫賣空調。”
以個人身份入股新能源汽車銀隆。
上電視節目，公開指責美的，怒懟海爾。
放言：“格力能有今天，就是因為一個人說了算”，“以我的價值，我不帶一分錢，可以吃遍全中國，甚至全球。”
就像范冰冰那句“我就是豪門”一樣，精準直戳網友敏感點，靠語言博出位，次次都是頭條的熱度。
2017年7月，連曾經最賞識董明珠、一手將董明珠提拔至此的朱江洪都在自傳《我執掌格力的24年》中感嘆，“‘沒有朱江洪就沒有董明珠’或許有一定道理，但’沒有董明珠就沒有格力’，不符合格力的史實。”
此言一出，連原定於7月之後舉辦的“格力老員工與朱江洪見面會”，都因為董明珠不出席而遺憾取消。
“我從來就沒有失誤過，我永遠是對的。”就是她的網紅人設真實寫照。
二是情懷做佐料。
每個網紅都愛來點兒自己催人淚下的橋段，要麼關於理想，要麼關於過往。
董明珠也一樣。
“我們的相聚是因為有共同的理想和夢想，那就是讓世界愛上中國造。”她特別喜歡用這句話，形容格力員工與經銷商們的彼此相遇。“讓世界愛上中國造”，也是她對格力和自己的希望。
所以她才想做中國手機，信誓旦旦，“未來目標5000萬部，應該沒什麼大問題”，“華為賣第一，我們就賣第二”；想做中國汽車，“我保證你們買了銀隆，十年內都不會想換車”；想做中國芯片，“這是格力必須做的持久戰”。
儘管在去年，格力手機一年的全部銷量也不過10萬部，少人問津，與此同時格力期待的多元化發展也沒能如願，空調業務依然佔據公司收入的80%，反而是對手美的，已經實現了多棲發展，空調業務現在只佔收入比例的40%，但董明珠依然堅定認為，“格力手機從來沒有失敗過，格力不以銷量定成敗。”董明珠的目標，好像是星辰大海。
這種敢說敢為與情懷滿滿，讓董明珠從來沒有離開過輿論熱點，而且由於國企女董事長身份的加持，讓她身上的網紅特質被進一步放大。
“雖然我現在已經60多歲了，但我的心像25歲一樣。”董明珠如是說。也確是如此。
少女的想當然
“董小姐”這個名字非常適合董明珠，我一直這麼以為。
因為“小姐”這詞兒特有少女感。
這是符合董明珠的隱藏性格的，不說前面提到的那些，就拿有次她上綜藝節目《百佬會》來說，主持人拿給她了幾張照片，有金秀賢、吳秀波、宋承憲、黃渤，讓她選一個最喜歡的， 我以為她會選吳秀波，沒想到她連猶豫都沒有，就選擇了金秀賢。這本來是我以為最不可能的答案，這可是董明珠啊！還會分泌雌性荷爾蒙？
還因為“小姐”特有無辜感。
就好像涉世未深，不諳世事的特有理由，她的任何想當然都看起來理所當然。
她能僅憑著一腔熱血砸錢造手機、造汽車、造芯片，不管三七二十一，想當然，就幹。哪怕結果一塌糊塗，哪怕資金鍊條斷裂，工人工資發不出，哪怕漢德工業促進資本主席蔡洪平直接攻擊“董明珠500億造芯片，就是不懂科學，她根本不懂芯片是什麼，以為有錢就能造出來”，董明珠依然我行我素，怎麼想就怎麼幹，而且，小姐脾氣，“擋我者死”的那種幹。
這可能也解釋了為什麼，當我去採訪時，董明珠的“手下”為了避免負面消息繼續露出，會採取如此極端的方式阻攔。
有人說董明珠如今的行事作風其實是因為她背後有一支精良的公關團隊，為她精心策劃了口出狂言的種種種種，在打造出位人設的前提下不去傷及格力品牌，這支隊伍並不隸屬於格力，所以很多核心策略甚至連格力高層都不清楚。
我不知道這種說法是否正確，但有目共睹的是，自從董明珠正式執掌了格力，一步步C位出道“網紅”，讓格力一次次用最少的廣告費獲得了最佳曝光度。
結合我所看到的董明珠每一次的自然流露，所以我偏向相信這種說法，讓原本“中年少女”的董小姐，開始在企業家的路上越走越偏，而在暴躁網紅的出道卡位戰上漸行漸遠。
董明珠自傳《行棋無悔》一書的封底，是一張董明珠年輕時，身穿藍色連衣裙在水邊戲水的照片，她半蹲著腳，彎著腰，雙手捧著一汪水，巧笑倩兮，神情歡樂如同回到了少女時代。董明珠說，這是她最喜歡的照片之一。
這是我們認識的董明珠嗎？
這是我們認識的董明珠。
只是這份少女心，可能已經隨著這個不瘋魔不成活的時代，化成董明珠成長過程中，對抗這巨大世界的隱形護身符了吧。
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