习近平总书记视察山东时作出了“推动高质量发展”的重要指示。按照总书记要求，山东加快推进新旧动能转换，高质量发展大潮涌动……
白酒产业是我省新旧动能转换的一个重要着力点。作为山东白酒龙头企业景芝酒业，深入贯彻落实省委、省政府决策部署，强化担当，砥砺奋进，勇于探索高质量发展路径，为振兴鲁酒、引领行业高质量发展作出了努力。
今年是景芝酒业发展提速之年，继成功举办“山东高质量发展论坛”，频频亮相一系列重大会议活动后，10月15日再传重要消息：江苏今世缘酒业与景芝酒业大股东签署《战略合作协议书》，就以现金方式收购其持有的景芝酒业股份事宜达成协议，合计收购的股份比例为34%—49%。
值得注意的是，此次合作是基于企业管理权未发生根本变化的股权结构优化，景芝大股东仍拥有企业管理权。今世缘34%—49%的股权，一方面面向小股东受让，另一方面从景芝酒业大股东股权中部分受让；同时，此次合作未涉及国有股份，而国有股份将在企业持续发展中发挥更积极的角色。
在业内人士看来，此次合作将进一步提升双方的竞争优势，对景芝酒业而言则是赋予了更多的现实内涵，是对我省顶层决策的有力呼应，体现了景芝酒业作为领军企业的责任担当，必将带动山东白酒行业朝着振兴鲁酒的目标前进。
鲁酒振兴需要快速破局
众所周知，山东是酿酒大省，也是白酒消费大省，拥有很多知名品牌，在全国占有重要位置。但是“群山连绵，高峰不显”，至今没有一家销售额达到50亿元以上的白酒企业，也没有一家上市白酒企业，鲁酒在中国白酒的大局中已显落后。
伴随着省政府《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》印发，培育白酒骨干企业、积极引进省外知名企业、支持规模白酒企业改制……这些重要事项被明确为鲁酒振兴的工作重点。
这是我省加快实施新旧动能转换重大工程，推动白酒产业发展、振兴鲁酒的大动作，发出了山东白酒高质量发展的动员令，吹响了鲁酒振兴的集结号。包括景芝酒业在内的山东白酒业群情激昂，振兴鲁酒的信心再次被点燃。
有目共睹的是，即使在过去几年白酒行业深度调整期，景芝酒业凭借深厚的历史底蕴、严格的质量体系、创新的品牌文化，在新旧动能转换道路上，仍然走出了一条高质量发展之路，被列为百亿级白酒扶持企业。扛起鲁酒振兴大旗，担当引领发展责任，当好先行者和示范者，景芝酒业当仁不让。
与此同时，在7月初举办的山东高质量发展论坛上，景芝酒业负责人建议围绕产品布局、品牌集群化发展、市场破局等方面快速发力。“在中国白酒市场的竞合大幕下，省外一线酒企加速下沉，高效进入山东腰部市场，真正让鲁酒企业感受到了贴身压力。决不能沉醉在白酒黄金时代的旧梦中止步不前。”
率先走出鲁酒振兴创新性一步
长期以来，景芝酒业始终不忘振兴鲁酒之初心，以振兴鲁酒为己任，进行了许多尝试和探索，创造了发展的景芝速度，但一直疲于应对“内耗式”竞争，并遭受众多全国名酒不断大力下沉的挤压。
有关数字显示，当前山东市场上，洋河突破了30亿元，梦之蓝系列产品销量大幅增长，泸州老窖的窖龄、特曲深耕多年，也产生了较大的突破，习酒更是实现200%的增长，这为鲁酒企业提供了一个对标参考，鲁酒的压力主要来自次高端压力与渠道压力，竞争环境日趋激烈与严峻。
面对如此形势，景芝酒业坚定不移改革创新，引入中国白酒十强企业、次高端高手今世缘酒业作为战略投资者，借力蓄势，逐步实现产品、市场运作的高端化，加大新渠道的开拓力度，无疑是走出了创新性一步，也是实质性一步。
据了解，江苏今世缘酒业是一家国有相对控股的上市公司，也是区域龙头品牌。公开资料显示，今世缘酒业2017年实现营业收入29.52亿元，实现净利润8.96亿元。2018年上半年营收净利同比双增超30%。
有关知情人士表示，景芝和今世缘之所以合作，源于当下的行业背景：一是行业强集中、强分化的趋势愈演愈烈不可逆；二是景芝承担鲁酒振兴打造百亿级企业的使命，市场大投入需要大量资金支撑。
在此情况下，以股权引进战略投资者，直接向上市公司融资，为景芝酒业带来持续资金支持，就成为景芝酒业突破发展瓶颈的有效路径。
借力蓄势向高质量发展迈进
如果说，山东加强顶层设计，以政策推动，促品牌培育，让山东白酒业看到了曙光。那么，景芝酒业与今世缘强强联合，则是振兴鲁酒的景芝具体行动。
此次合作能给景芝酒业带来什么？知情人士认为，景芝与今世缘的合作带来资金的同时，还有今世缘作为上市公司的管理理念、人才、渠道共享等优势资源的支持，这将成为景芝混合所有制改革进程中迈出去的强有力步伐，比汾酒前段时间的混改更具创造与突破意义。
同时，景芝酒业还可借鉴今世缘国缘运作经验，来进一步打造景芝酒业的主打产品“一品景芝”，提升其高端产品增长及影响力，进而巩固在鲁酒的龙头地位，能在振兴鲁酒的道路上更好发挥引领作用。
从产业发展规律来看，景芝与今世缘的成功“联手”，更多的是两个区域龙头迫切突围这个“共识”的推动。而两个体量相当的区域龙头强强结合，通过规模叠加、香型弥补、板块共振以及经验共享聚力发展，此举给产业资本的垂直整合提供了参考样本。
新的曙光已然在眼前。景芝酒业表示将以此次合作为重要契机，鼓足干劲，提升品牌，进一步释放企业活力，不断增强内生动力，全力打造具有“山东创造、山东特色”、代表“省酒形象、国酒气质”的金字招牌，以自身高质量的发展推动鲁酒乃至山东实现高质量发展。
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